隨著 NFT 趨勢到來,我們可以看見許多時尚大牌都紛紛跳入元宇宙的世界當中,開始開發自身品牌的虛擬時尚語彙,希冀通過 Metaverse 讓時尚產業進一步大放異彩,但如果目前的 X、Y、Z 世代消費者族群們對於此並非大家想像地如此熱衷,甚至可以說是根本沒有掀起過當年 Facebook 誕生通行後的那種狂潮式炫風,那對於這些投入於其中的時尚大牌,諸如 Gucci、Balenciaga、Prada、Louis Vuitton、Tommy Hilfiger、Ralph Lauren、Dolce & Gabbana、Nike、adidas 等來說,投入元宇宙到底有何必要性呢?
探討元宇宙與時尚產業的關係
雖然元宇宙已非新話題,但大多數的時尚產業仍舊積極成為其中的一份子,並埋頭於創建屬於自己的虛擬時尚當中,認為元宇宙絕對是未來提升品牌業績與行銷宣傳層面的超大助力,不過有些人卻不這麼認為,其中運營平台 Zipline 聯合創始人兼首席執行官 Melissa Wong 便告訴時尚權威媒體《WWD》:
「這些時尚產業與零售商們看見了元宇宙中的巨大潛力,因為這個虛擬空間確實可以為品牌注入許多有別於以往的嶄新形象,儘管如此,其實很多品牌對於虛擬世界的領域還是沒有那麼地深入了解,很多人以為『遊戲』是許多人衝向元宇宙的主因,但事實並非如此,因此元宇宙對人們的意義發生了演變,尤其是與時尚業相關的意義。」
超過 85% Z 世代表示,對時尚界在虛擬世界的發展與創建根本「毫無興趣」
然而根據 Zipline 於6月23日發表的一項新研究顯示:有接近八成以上的人都表示自己對於時尚品牌在虛擬世界中的存在根本漠不關心,當他們被問到:「Nike、Gucci 以及 PacSun 等品牌都正在向元界擴張,以此營造出嶄新的消費體驗,你會希望看到這些時尚品牌繼續往元界發展嗎?如果有,你最期待看到哪個品牌呢?」
結果這些受訪者的回答顯示出 X 世代中有83%的人表示他們「根本無所謂」,而 Y 世代中也有77%的人表示同樣的想法,Z 世代則有85%表達同樣看法。值得注意的是,雖然有 80%的 Z 世代表示他們 「熟悉」虛擬世界,不過實質上也只有51%的人真正參與過。
而在 Zipline 調查的600多人當中,有83%的人表示他們參與元宇宙的原因僅僅就是因為遊戲,42%的受訪者表示他們曾在虛擬世界購物,不過當他們再次被問及希望從元界中可以看見哪些產品時,又只剩下23%的 Z 世代與24%的 Y 世代人表現出興趣。
可以說目前為止,時尚大牌們所端出的虛擬美學都還不夠滿足時尚迷們對於未來、革新、創意的幻想,離真正的普及化那天也還有一大段的距離需要努力,更晃論如何將虛擬美學轉換為品牌收入,至今也仍是一大考問。
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Photo: @guccivault、@demnagram、@dolcegabbana
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