近年來，韓式時尚隨著戲劇及音樂持續席捲整個亞洲，K-fashion 在港台年輕人之間蔚為話題，而眾多風格年輕休閒的韓國服裝品牌更是許多遊客專程到韓國採購的一大吸引力。
於2011年由設計師Jung Ye Seul創立的O!Oi，名稱取自韓文發音中的「Oi」（等同於中問的「喂」），設計師在系列當中為美式輪廓加入幽默感，並用流行百搭的色彩與可愛塗鴉或刺繡點綴。許多韓國有像團體如EXID、Red Velvet、Twice 都時常於綜藝節目上穿著O!Oi的服裝，因此深受年輕族群歡迎，平易近人的價格更是吸引學生的目光。
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2016 F/W COLLECTION
O!Oi每一季推出時，都有一個特定主題。例如最近風行的「書呆子風(Nerd Style)」，O!Oi 在最新2016秋冬系列”NEWS BOY”終究演繹得十分巧妙，以報童為靈感，大量針織單品與條紋、格紋襯衫帶出書院氣息，故意做的不甚完美的粗糙織紋搭配呆滯表情，無疑是書呆子刻板印象的絕佳寫照。
2016 S/S CAPSULE COLLECTION
以快遞為發想的2016春夏CAPSULE系列”DELIVERY COMPANY”，極可能是受Vetements的DHL快遞上衣影響，O!Oi甚至將快遞簽收單都貼上服裝。
2016 S/S COLLECTION
以餐廳女服務生為靈感的2016春夏系列也十分誘人，睡衣風的細節在系列當中以絲質的材質展現，細肩帶細節更是應用得有趣。隨處可見的食材為系列增添了俏皮的口吻。
Photos: O!Oi
