你是否也注意到，時尚網紅們在 Instagram 上的貼文，除了到處飛行、旅遊、趕秀、派對、新品發表等令人欣羨的都市時尚遊牧之外，其實也有意無意地揭露著許多人夢寐以求的品味家居生活？這些致力於培養美感、雕塑眼光的網紅們，其實在竭力地堆疊出秀場穿搭、開發出個人美妝風格之餘，也將生意頭腦延伸到盛裝著他們這一切華美生活的私領域 —— 居家空間。
這樣的趨勢究竟是怎麼發展出來的呢？其實這一切全都是被人們的好奇心所促成。看見景仰的名人光鮮亮麗外表之時，我們總會渴望窺見他們最私密的生活場域，想要知道在鏡頭之下，那最具生活氣息的空間會是什麼樣子 (是不是跟我的家裡一樣呢？顯然不是)。 無庸置疑地，這一份好奇心對於時尚網紅以及家居品牌來說，是一個 win win 的雙贏局勢。
就讓我們層層探討：
社群網絡發展，使得「偷窺」的好奇心得以滿足
隨著愈來愈即時、深入且圖像化的社群發展趨勢，人們心中那一股渴望「偷窺」的好奇心因此能被滿足。我們能從名人的自拍瞥一眼她的客廳，又或是在網紅炫耀新戰利品的時候，剛巧看見她收藏眾多高跟鞋的一整面牆鞋櫃。事實上，這些看似不經意的取景，其實可能隱含著由家飾品牌贊助的置入性行銷，而進行著「偷窺」的人們不知不覺中，已經被品牌端植入了對商品的印象。
#OOTD，不再只包含「outfits」
喜歡關注穿搭的妳或許對於這個 hashtag 不陌生，#OOTD (outfit of the day 當日衣著) 這一個在 Instagram 被廣泛使用的 hashtag，已經不只是被標籤在純粹分享服裝的用途，隨著人們的視覺愈來愈挑剔且難以被取悅，網紅們致力於為分享穿搭類型的照片創造出美好氛圍，而此時一些吸睛的家飾用品點綴，就成為不可或缺的加分小道具了。
家飾品牌樂見，「我們販售的是種生活態度」
社群網絡無疑也為家飾品牌打開了新的可能性，他們不避諱地承認，是 Instagram 生態改變了他們的行銷策略。加州極為知名的家飾品牌 Lulu & Georgia 創辦人 Sara Sugarman 在訪談中說道：「從商品的預售期間，我們就與網紅及部落客合作，並且獲得極大的成功。」隨著時間不斷更迭，Lulu & Georgia 現在自稱為一個「lifestyle brand (生活風格品牌)」，並且透過他們選擇合作的網紅性質，來強調及放大品牌本身的形象，Sara Sugarman 補充：「我們販售的是種生活態度，而不僅是張沙發或是塊地毯。因此，我們搜尋同樣契合這種生活態度的網紅合作。」
調整合作方式，以更加開放且自由的信任感達到最佳效益
有些較為保守的家飾品牌，會以較嚴格的方式監督與網紅的合作案，企圖在每一個環節當中把關，以確保網紅最終產出的照片能清晰呈現他們的產品，或是與品牌既有的印象完全吻合。然而，在 Lulu & Georgia 的合作案例當中，他們傾向提供網紅們一個預算範圍，並讓他們自由掌控如何造型及陳列 Lulu & Georgia 的家飾產品，以達到在品牌操控之下無法預料的驚喜效果，甚至再提供自由度之時創造出最佳效益。
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