Issue

時尚的民主化推動者:Christopher Bailey大膽揮灑兼容並蓄的畫筆,為Burberry改寫歷史

在 Christopher Bailey 入主 Burberry 之前,Burberry 可說是個「一點都不酷」的老牌,當時這個自 1856 年就創立的品牌顯得老態龍鍾,渾身過於拘謹正式的印象,直到 2001 年五月 Christopher Bailey 走進品牌以後,才開始了整頓 Burberry、為它預備了走進 21 世紀的適切步伐。究竟這個瘦削的靈魂人物 Christopher Bailey 擁有什麼樣的魔力?在創意總監切換之際,就讓我們再次認識 Christopher Bailey,以及 17 年來他為 Burberry 改寫的歷史吧。

 

Burberry 效勞屆滿 17 年的 Christopher Bailey,將要離開他一手撐起的英倫時裝帝國,這個消息本週在時尚圈鬧得沸沸揚揚,不僅是因為 Christopher Bailey 渾身不經意的英式優雅可能將從 Burberry 缺席,創意總監大風吹帶來的產業恐慌感也在此時達到巔峰。

 

告別17年的工作生涯,Christopher Bailey與Burberry的合作關係即將劃下休止符

 

在 Christopher Bailey 入主 Burberry 之前,Burberry 可說是個「一點都不酷」的老牌,當時這個自 1856 年就創立的品牌對不少人而言是老態龍鍾、渾身過於拘謹正式的印象,直到 2001 年五月 Christopher Bailey 走進品牌以後,才開始了整頓 Burberry、為它預備了走進 21 世紀的適切步伐。究竟這個瘦削的靈魂人物 Christopher Bailey 擁有什麼樣的魔力?在創意總監切換之際,就讓我們再次認識 Christopher Bailey,以及 17 年來他為 Burberry 改寫的歷史吧。

 

 

#1

約克夏男孩與時尚的不解之緣

畢業自倫敦皇家藝術學院 (Royal College of Art) 的 Christopher Bailey,家鄉座落在與時尚絕緣的約克夏 (Yorkshire),然而受到木匠父親的影響,Christopher Bailey 喜愛透過手工藝表達想法,對建築及結構都擁有熱情,早年的這些興趣,也讓學校的美術老師建議他申請藝術設計類別的學校,而 Christopher Bailey 就這麼踏上了與時尚的不解之緣。

從 University of Westminster 畢業以後,Christopher Bailey 進入 RCA 並得到獎學金的補助,在 RCA 求學期間,校風的自由提供了 Christopher Bailey 極大的發揮空間,他也在此時嘗試了許多充滿實驗性的創意,並在畢業後陸續為 Donna Caren 以及 Gucci 效力。

 

 

#2

獨特的懷舊經典眼光

2001 年邁入 Burberry 以後,Christopher Bailey 將他腦海當中無法取代的英式懷舊意象也一齊引進品牌,他對經典的直覺雷達,總能細膩地詮釋自身民族的精髓,並迅速獲得廣泛共鳴及迴響,這使得 Burberry 又重新找回能擄獲人心、創造憧憬的魅力。

知名時尚攝影師 Mario Testino 於 2006 年拍攝的 Burberry 經典戰壕風衣

 

 

#3

從多元角度,解構英倫時髦的樣貌

Christopher Bailey 深諳將英式文化迷人之處推銷給全世界的語彙,當時在米蘭進行時裝秀的 Burberry,充斥著 Christopher Bailey 眼中的英倫時髦:經典階級、藝術與音樂、英國藝術家 David Hockney、皇室 Margaret 公主、以及 Portobello 地區充滿音樂節波西米亞感的女孩裝扮。Christopher Bailey 注入品牌的不僅是更年輕的熱門話題,更是品牌的全新生命力,他以這一波脈動在 Burberry 開始了截然不同的心跳。

知名時尚攝影師 Mario Testino 為《Vogue》拍攝的 Burberry 2017 秋冬系列

 

 

#4

靈感的兼容並蓄,源自他對「luxury」的複雜情感

事實上,驅動 Christopher Bailey 將更多元的文化帶進品牌的原因,其實是他童年時期的一段回憶。來自英國北方勞工階級家庭的 Christopher Bailey,曾在青少年時期辛苦存錢,並前往一間上流錶店購買一隻昂貴的手錶送給姊姊當作禮物,當時的他卻遭受到歧視與污辱。對於這段不堪回首的記憶,Christopher Bailey 說道:「我痛恨奢侈品所帶來糟糕的那一面。我覺得它不需要是這麼菁英主義 (elitist)、這麼傲慢自大 (snooty) 的東西。我喜歡『包容 (inclusion)』的概念。」

以英國藝術家 Henry Moore 的雕塑為靈感的 2017 秋冬系列

 

 

#5

將美式企業的成功 keep in mind

曾經跟在 Tom Ford 身邊一同經歷 Gucci 當時近乎垂直飛昇的銷售額,Christopher Bailey 見證了九零年代後期美式企業操作模式的成功,因此他將這些先前的經驗帶進 Burberry,重新翻攪了這個老牌的許多守舊思維 ── Christopher Bailey 旨在從經典當中帶出更為時尚導向的品牌。

 

 

#6

讓時尚接軌數位網絡世界

自小就一直是位科技迷的 Christopher Bailey,在 2009 年將 Burberry 總部遷至 Westminster 區的 Horseferry House 當中。在全新總部裡,Christopher Bailey 認真把關每一個環節,以確保 Burberry 能準確地抓住世界之流:設立在總部地下室的攝影棚,能迅速將拍攝好的形象立刻上傳至 burberry.com;讓寫程式的工程師們與眾多員工同席,以促進不同的交流與創意。

同一年,Burberry 也將時裝秀帶回倫敦舉行,像是對全球大聲宣示著倫敦時裝周的一波復興即將開始。在 Christopher Bailey 的帶領之下,Burberry 也適應了 Facebook、Twitter、Snapchat 到 Instagram 等社群媒體,並且經營出有聲有色的品牌內容。Christopher Bailey 的大膽作風,一直為人們所津津樂道,不論是加入即看即買行列、調整時裝秀舉辦次數、或是整合 Burberry 旗下多個品牌的創舉,都說明了 Christopher Bailey 求新求變的腳步,以及不畏輿論、不輕易妥協的領導風範。

時裝界的嶄新時代!Burberry公開首個「即看即賣」系列及全新廣告企劃

All in One:Burberry 創意總監 Christopher Bailey 宣布將旗下品牌統整合一

 

今年,先是從 CEO 位置退下的 Christopher Bailey,又在 2018 春夏時裝周落幕後旋即釋出將離開 Burberry 的消息,但其實在 Christopher Bailey 公布決定以先,我們似乎就能嗅到一點苗頭:九月份倫敦時裝周當中,大獲好評的這個 Burberry 2018 春夏系列,其實就是 Christopher Bailey 描繪著 20 年前英國工人階級男孩及女孩的筆觸 ── 而這也是 Christopher Bailey 向自己最一開始模樣的深深一鞠躬。

明年二月將推出的 2018 秋冬系列,將會是 Christopher Bailey 從 Burberry 引退之前的最後一場告別作,在這個令人感傷的時節,就讓我們引頸期盼 Christopher Bailey 這位天才設計師將會以什麼樣的驚喜,為自己在 Burberry 的 17 年光景進行謝幕吧。

 

 

Photos: Vogue, Paper Magazine, WWD, Vogue.es

Cover: THE IMPRESSION

 

Click to comment

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply

To Top
A Day Magazine