在 Burberry 效勞屆滿 17 年的 Christopher Bailey，將要離開他一手撐起的英倫時裝帝國，這個消息本週在時尚圈鬧得沸沸揚揚，不僅是因為 Christopher Bailey 渾身不經意的英式優雅可能將從 Burberry 缺席，創意總監大風吹帶來的產業恐慌感也在此時達到巔峰。
在 Christopher Bailey 入主 Burberry 之前，Burberry 可說是個「一點都不酷」的老牌，當時這個自 1856 年就創立的品牌對不少人而言是老態龍鍾、渾身過於拘謹正式的印象，直到 2001 年五月 Christopher Bailey 走進品牌以後，才開始了整頓 Burberry、為它預備了走進 21 世紀的適切步伐。
究竟這個瘦削的靈魂人物擁有什麼樣的魔力？在創意總監切換之際，就讓我們再次認識 Christopher Bailey，以及 17 年來他為 Burberry 改寫的歷史吧。
#1
約克夏男孩與時尚的不解之緣
畢業自倫敦皇家藝術學院 (Royal College of Art) 的 Christopher Bailey，家鄉座落在與時尚絕緣的約克夏 (Yorkshire)，然而受到木匠父親的影響，Christopher Bailey 喜愛透過手工藝表達想法，對建築及結構都擁有熱情，早年的這些興趣，也讓學校的美術老師建議他申請藝術設計類別的學校，而 Christopher Bailey 就這麼踏上了與時尚的不解之緣。
從 University of Westminster 畢業以後，Christopher Bailey 進入 RCA 並得到獎學金的補助，在 RCA 求學期間，校風的自由提供了 Christopher Bailey 極大的發揮空間，他也在此時嘗試了許多充滿實驗性的創意，並在畢業後陸續為 Donna Caren 以及 Gucci 效力。
#2
獨特的懷舊經典眼光
2001 年邁入 Burberry 以後，Christopher Bailey 將他腦海當中無法取代的英式懷舊意象也一齊引進品牌，他對經典的直覺雷達，總能細膩地詮釋自身民族的精髓，並迅速獲得廣泛共鳴及迴響，這使得 Burberry 又重新找回能擄獲人心、創造憧憬的魅力。
知名時尚攝影師 Mario Testino 於 2006 年拍攝的 Burberry 經典戰壕風衣
#3
從多元角度，解構英倫時髦的樣貌
Christopher Bailey 深諳將英式文化迷人之處推銷給全世界的語彙，當時在米蘭進行時裝秀的 Burberry，充斥著 Christopher Bailey 眼中的英倫時髦：經典階級、藝術與音樂、英國藝術家 David Hockney、皇室 Margaret 公主、以及 Portobello 地區充滿音樂節波西米亞感的女孩裝扮。Christopher Bailey 注入品牌的不僅是更年輕的熱門話題，更是品牌的全新生命力，他以這一波脈動在 Burberry 開始了截然不同的心跳。
知名時尚攝影師 Mario Testino 為《Vogue》拍攝的 Burberry 2017 秋冬系列
#4
靈感的兼容並蓄，源自他對「luxury」的複雜情感
事實上，驅動 Christopher Bailey 將更多元的文化帶進品牌的原因，其實是他童年時期的一段回憶。來自英國北方勞工階級家庭的 Christopher Bailey，曾在青少年時期辛苦存錢，並前往一間上流錶店購買一隻昂貴的手錶送給姊姊當作禮物，當時的他卻遭受到歧視與污辱。對於這段不堪回首的記憶，Christopher Bailey 說道：「我痛恨奢侈品所帶來糟糕的那一面。我覺得它不需要是這麼菁英主義 (elitist)、這麼傲慢自大 (snooty) 的東西。我喜歡『包容 (inclusion)』的概念。」
以英國藝術家 Henry Moore 的雕塑為靈感的 2017 秋冬系列
#5
將美式企業的成功 keep in mind
曾經跟在 Tom Ford 身邊一同經歷 Gucci 當時近乎垂直飛昇的銷售額，Christopher Bailey 見證了九零年代後期美式企業操作模式的成功，因此他將這些先前的經驗帶進 Burberry，重新翻攪了這個老牌的許多守舊思維 ── Christopher Bailey 旨在從經典當中帶出更為時尚導向的品牌。
#6
讓時尚接軌數位網絡世界
自小就一直是位科技迷的 Christopher Bailey，在 2009 年將 Burberry 總部遷至 Westminster 區的 Horseferry House 當中。在全新總部裡，Christopher Bailey 認真把關每一個環節，以確保 Burberry 能準確地抓住世界之流：設立在總部地下室的攝影棚，能迅速將拍攝好的形象立刻上傳至 burberry.com；讓寫程式的工程師們與眾多員工同席，以促進不同的交流與創意。
同一年，Burberry 也將時裝秀帶回倫敦舉行，像是對全球大聲宣示著倫敦時裝周的一波復興即將開始。在 Christopher Bailey 的帶領之下，Burberry 也適應了 Facebook、Twitter、Snapchat 到 Instagram 等社群媒體，並且經營出有聲有色的品牌內容。Christopher Bailey 的大膽作風，一直為人們所津津樂道，不論是加入即看即買行列、調整時裝秀舉辦次數、或是整合 Burberry 旗下多個品牌的創舉，都說明了 Christopher Bailey 求新求變的腳步，以及不畏輿論、不輕易妥協的領導風範。
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今年，先是從 CEO 位置退下的 Christopher Bailey，又在 2018 春夏時裝周落幕後旋即釋出將離開 Burberry 的消息，但其實在 Christopher Bailey 公布決定以先，我們似乎就能嗅到一點苗頭：九月份倫敦時裝周當中，大獲好評的這個 Burberry 2018 春夏系列，其實就是 Christopher Bailey 描繪著 20 年前英國工人階級男孩及女孩的筆觸 ── 而這也是 Christopher Bailey 向自己最一開始模樣的深深一鞠躬。
明年二月將推出的 2018 秋冬系列，將會是 Christopher Bailey 從 Burberry 引退之前的最後一場告別作，在這個令人感傷的時節，就讓我們引頸期盼 Christopher Bailey 這位天才設計師將會以什麼樣的驚喜，為自己在 Burberry 的 17 年光景進行謝幕吧。
Photos: Vogue, Paper Magazine, WWD, Vogue.es
Cover: THE IMPRESSION
