說到「Z世代」,你會想到什麼?引領風尚潮流的青少年?對中東恐攻危機大作評論的毛頭小子?小小年紀便拿到名牌贊助的網紅名人?那麼,你沒想錯,這些社群網路現象都是出生於1990~2000年後的年輕人縮影。
網路資訊的流通、高等教育普及、與童年經歷的動亂背景(恐怖攻擊、經濟衰退、全球暖化)等,造就了Z世代全新的思考模式、更高境界的求知欲,以及得以與其他世代劃分出來的最大特色──更多屬於自己的聲音。
「這些由全球兩億人口組成的年輕世代,他們不只想代表未來,他們更想創造未來。」這段話完整概括了《哈囉Z世代:後千禧世代的經營學》的作者Claire Madden對Z世代的觀察筆記。(書籍原文:Hello Gen Z: Engaging the Generation of Post-Millennials)
千禧粉色票分析及氛圍板
Photo: MyDesy
提到千禧世代,你肯定有聽過「千禧粉(Millennial Pink)」一詞,由Pantone推出的2016年度色票「玫瑰石英粉(Rose Quartz)」發展而來,它所代表的風格可被視為「甜美又個性」、「摩登又懷舊」、「俗氣又單純」等形容詞的綜合體。
只是隨著時間更迭,千禧粉也漸漸退居幕後,在檯面上取而代之的則是屬於Z世代的「Gen Z Yellow」。蘊含憤怒、茫然、侷促不安、自我防禦性等「厭世特質」的這波黃色潮流,在各大社群媒體、名人穿搭、秀場與街拍場上,掀起一股幽默中帶著滿滿負能量的文化革命。
Gen Z Yellow色票分析及氛圍板
Photo: Desenroladas,SOCIAL SOCIETY BOSTON
The Color of Outsiders
並非明亮又濃厚的黃,「Gen Z Yellow」的顏色彷彿蒙上一層蒼白,閃爍著淡淡幽愁的無奈,在過去的潮流趨勢裡總是會被形容成「不被想要的」、「局外人的顏色」,彷彿一直在色彩界中扮演那個老是被政治迫害的角色。
Photo:i-D
然而現在,通過年輕世代的宣揚、娛樂名人的愛戴、網紅們洗版似的動態內容,「Gen Z Yellow」從陰暗的角落中走了出來,向全世界宣告它華麗的敗部復活,成功躍上各式包款、帽T、連身套裝、歌手MV,甚至跨足寢具與平面設計等領域,大肆渲染著它的獨特色彩基因。
Lil Yachty – Lady In Yellow
Photo: gen.z.yellow,nettiweber
而根據《i-D》描述,「Gen Z Yellow」大致可分為兩種色調:Balenciaga式的、具有攻擊性的危險色調,以及更柔美、更愜意的舒服色調。
Balenciaga SS18 / AW18
飽和度較低、較為愜意慵懶的Gen Z Yellow
Photo: Vogue, gen.z.yellow
此外,我們也可以從Burberry、Calvin Klein與Louis Vuitton的秋冬秀場上,一窺「Gen Z Yellow」的萬種風情。
Burberry / Calvin Klein / Louis Vuitton AW18
Photo: Vogue
雖然,網路上也有雜誌界權威對此狂熱的現象評論道:「Gen Z Yellow不會像千禧粉那樣長壽,頂多延燒個幾季就會消失。」但是無論怎麼說,這個世代充斥著越來越多的抱怨聲浪、越來越令人憤怒到麻木的政治現象,以及越來越多需要革命才能推翻的舊有體制。即將踏入人生交叉口的Z世代的確需要一股能夠安撫人心的慰藉──抑或是,這片淡黃色浪潮所代表的「時代傳聲筒」。
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