時尚,看似是個艱深、難以理解的字彙,許多人翻開這本字典的第一時間,便緊跟著目錄中的索引,於茫茫詞海中迅速抓出重點釋義──黑色皮夾克?駝色風衣?裸色針織連身裝?棉質米色寬褲?在妳的腦袋用心記住每一個名詞的同時,妳開始慶幸自己終於獲得進入時尚界的入場券,能夠從容自在地流轉於眾人矚目的洗禮下,一切都只因為妳認為自己穿「對」了衣服,終於能躋身所謂的「走在流行尖端」潮女行列。
然而,真正的時尚並不只是現在特別流行的寬版西裝、方頭鞋、極簡耳環與黑白裸色系等等這麼簡單(當然,它們仍是非常迷人的時髦單品),因為當所有人都遵從Instagram上標注了2億多則貼文的標籤”#OOTD(Outfit of the Day)“,穿上同樣版型或同樣顏色的服飾,屬於自己的獨特風格將被千篇一律的穿搭貼文所淹沒,這樣的現象不禁讓人感慨──成也Instagram(藉由特殊的穿搭風靡虛擬世界),敗也Instagram(被大眾炒熱的趨勢潮流所綁架),究竟這場大家輪流占風頭的社交遊戲,我們該不該縱身參與?
#1
社群網站上不健康的比較心理
擁有高達10億用戶的Instagram,在穿搭潮流上不遺餘力地貢獻來自世界各地的靈感,其帶來的社交價值之高,令即使不是名人或網紅的用戶,也開始著重個人頁面的細心策展(curating),好似每個人都是一個自有品牌,每則上傳到網上的貼文都是一項商品,只要人瘦好看、衣服不賴、整體搭配得宜,便能有效激起觀看粉絲的購買慾,此種現象被線上媒體《Quartz》稱為「以消費為導向的分享模式」。
Fashion Influencers’ Instagram pages (Emma Hill / Isabella Thordsen)
與此種現象相輔相成的,還有雪梨科技大學高級講師Hillbun Ho針對Instagram穿搭風潮進行的研究;Hillbun Ho發現網路上的部落客開箱文、Instagram上的#OOTD和其他有關「購物體驗」的貼文,不僅會造成年輕人與同儕或陌生人比較的心理壓力,甚至會引起過度消費的慾望。
「在Facebook和Instagram這樣的平台上,每個人都看起來很開心──享受假期、在高級餐廳享用美食、購買奢侈品和衣服等等,這些光鮮亮麗的生活寫照,或多或少會影響社交媒體用戶的心理健康。」Hillbun Ho與其團隊向900名17-24歲新加坡大學生的社交媒體活動進行調查,發現花大量時間在社交媒體上的學生,透過持續分享購物產品的內容,他們與同儕間的比較心態將日益加重,最終引發自卑感與焦慮等負面情緒。
Photo: Business of Fashion, @emmahill, @isabellath
#2
被網紅群體日漸單一化的穿搭準則
前幾年,若問及主導「服裝風格單一化」此現象的元凶是誰,每周推出新品的快時尚品牌(如Zara、H&M)絕對是不容置喙的答案;然而如今,主導此現象的卻變成日復一日在社交媒體上貼穿搭照(或是業配照)的網紅、名人、模特兒們,以自身影響力領導服飾與美妝潮流,讓越來越多人跟上這股「可被無限次複製」的趨勢,從而失去培養自身美感的動力與機會,更不用說發展出屬於自己的穿搭風格了。
Fashion Influencer Zola Zhang
Photo: zola_zhang_
#3
「從購買到租賃」的消費模式轉變
衣服與身體之間的關係,本應是充滿情感聯繫的,就像妳在衣山衣海中終於找到那件切合身型與風格的完美小黑裙,那瞬間的感動已然超乎任何言語所能表達的意境,即便手上那件衣服被主流趨勢定義為「過時的」、「詭譎的」、「過於瘋狂的」,妳仍然堅信只要穿上這件黑裙,妳便能成為妳心中自認最美麗的樣貌,如此難得的堅定態度,似乎已被時時更新的時尚潮流給抹削地一乾二淨。
「只需租借這套服裝一天,拍完#OOTD穿搭照就立刻歸還,這就是現今年輕世代的消費模式。」時尚評論家Caryn Franklin認為一味跟風Instagram上的穿搭潮流,並無助於時尚產業的整體進步,而年輕世代(尤其是Z世代)以租賃代替購買的消費習慣,讓消費者與衣服日漸失去感情,在這無限輪迴的購買與退貨過程中,體驗「即時的、一次性的自我」,而隨著社交媒體上的趨勢輪替,消費者的「暫時性衣櫥」也將經過一番殘忍的大洗牌。
同時穿上Lord & Taylor長洋裝的網紅們
此外,社交媒體將展演時尚風格的場域侷限於網上的虛擬世界,因為就算穿上好看的衣服出門,也未必會遇到賞識的人,不像過去需要盛裝打扮的場合較多(如夜店、演唱會、開幕派對等等),現在越來越多人只活在手機上那多彩多姿的動/靜態影像之中,只要陌生人的一個讚、或是一則表示支持的留言,便能得到前所未有的心靈滿足。
Photo: ADWEEK, Money Crashers
#4
「有原則地使用社交媒體」才是解決之道
不可否認地,趨勢潮流的發展對需要進行大量商業行為的時尚產業來說,已然成為操控金錢流向的關鍵掌舵手;然而即便如此,我們仍需仔細區分時尚(fashion)與風格(style)的差別,對此,Oscar de la Renta曾向媒體分享過他充滿智慧的見解:「時尚,是根據時下潮流進行穿搭;而風格,卻是用心成為妳自己(being yourself)。」
當然,在無法戒斷社交媒體的情況下(相信大部分人都免不了涉足其中),#OOTD、網紅貼文、部落客開箱文等等,仍然是觀察現下趨勢與擷取靈感的重要場域,就算身為大品牌的服裝設計師(尤其是快時尚品牌),也需從中汲取創意養分;然而,過度癡迷於網紅/名人的一舉一動,對個人身心發展並無任何好處,想要靠獨特穿搭走出自我風格,必須有原則地使用社交軟體,因為那些看起來「似曾相識」的網紅照片都只是參考而已(雖然也有一些特別『做自己』的網紅/模特兒值得追蹤)。
真正的風格是靠自己長期摸索、實驗出來的;因此,從日常生活中多培養一些實際的美感經驗,在看似有標準答案的問題上多思考一點,方能避免讓自己陷入#OOTD的身分認同危機,活出不為時間淘汰的那份自信美。
Photo: ReferralCandy, ireneisgood
Cover Art Design: Paige