如果你非常熱衷潮流文化、藝術、建築、音樂和時尚,你一定會很常看到這個名字出現,你或許也會有點困惑,它到底是何方神聖,為什麼能夠在各大領域自由伸展,也獲得全球時尚迷們關愛的眼光?
Maison Kitsuné ,這隻帶著巴黎色彩的小狐狸,帶一點街頭,一點玩味,充滿個性和主張的生活型態品牌絕佳代表。2002年時,前Daft Punk經理Gildas Loaëc和建築師Masaya Kuroki所創立的獨立音樂廠牌和小型時裝品牌Maison Kitsuné時,並未打算將實裝列為公司主要營收項目,但自2005年推出成衣線之後,就成為了品牌營收中90%的重心,其他則是由咖啡、音樂、設計和建築等等平均分配,Gildas Loaëc曾驕傲地說過:「我們是唯一的Lifestyle品牌。」也因為真實跨足各項領域,所以才敢如此的大聲炫耀。
#1
從音樂出發
音樂與時尚是密不可分的關係,不論是在服裝秀場上,或是音樂人的穿著,都會將兩種元素連結再一起;Gildas Loaëc和Masaya Kuroki從自己最熟悉的音樂領域出發,簽下了許多大牌音樂人La Roux、 Two Door Cinema Club、Jay Z和Ellie Goulding等等,結合上兩人都最有興趣的時尚,就成了他們真實生活型態的完整體現。Gildas Loaëc:「音樂和時尚在機制和解構上有許多類似之處,儘管它們是兩個不同世界,但對我們來說,是將兩種活動放在一起最好的時機,也是一種體驗。」
兩人也提到其實品牌的創立多少有些私心,就是純粹想要在自己喜歡的領域,做喜歡的事,如音樂、建築、時尚、造型等等,而這些都需要擁有一顆包容和創新的思想,時時想要提供新鮮的作品給大眾,給人一種耳目一新的感覺。
#2
深耕亞洲市場
從創立至今將近15年的時間,Maison Kitsuné 在紐約、巴黎、東京、京都、大阪和香港等地都成立了16家零售店,包含許多網路通路和實體零售商,高達400多家,目前更與韓國三星集團簽約,在首爾開設第一家Kitsuné 旗艦咖啡店,占地高達250平方公尺,陸續也會安排開設10家店舖和5家咖啡館,並深入印尼和大中華區拓展新業務,瞄準上億美元的銷售額。在如此蕭條的購買環境之下,Maison Kitsuné 仍持續開闢新疆界,這對於時尚品牌來說,是相當勇敢的行為。
Photos: Freunde von freunden, Maison Kitsune
Gildas Loaëc認為韓國是亞洲一個可以讓Maison Kitsuné 成長快速的國家,第二個日本,第三則是台灣,亞洲目前也仍舊是非常強大的市場,就算在倫敦或巴黎的店裡,也都可以看到顧客大多是亞洲觀光客為主。目前Maison Kitsuné 也相繼跟中國和台灣簽下合約,接著則會將觸角延伸至印尼,開設咖啡廳、精品店,甚至在2020年將Maison Kitsuné 生活型態徹底執行,打造特別專屬的別墅飯店。
#3
囊括所有年齡層的經營方式
以法國和日本文化為根基的Maison Kitsuné ,雖然也會不斷嘗試加入新的元素,但絕對不代表今天簽了一個hip-hop音樂人,就會製作hip-hop服裝,堅持將服裝設定為法式學院風格的Maison Kitsuné,希望提供顧客的感受是創新,但不具時效性的衣著;因為大多數年紀稍長消費者,走入Maison Kitsuné 是被服裝設計所吸引,而多半年輕族群,則是被音樂廠牌吸引,進而才發現服裝,主要顧客群的年齡層非常廣泛,品牌並不希望因為風格而限制住了品牌的發展。
Photo: Maison Kitsune
Gildas Loaëc曾經在接受訪談的時候,談論到經營品牌的理念,是將傳統與創新融合,展現給更多的聽眾或消費者,嘗試跟15-65歲的人聊天,獲得他們對於音樂和購物的想法,甚至是喜歡到哪裡喝咖啡,各種生活型態和消費習慣,這些對於品牌發展來說都是相當可貴的資源。
對於Maison Kitsuné 來說,或許服裝並非一開始的志向和野心所在,但也因為不害怕嘗試和勇於承擔風險的經營法則,積極跨界合作,為了帶給消費者截然不同的生活體驗,也讓他們成為當今全方位且最具代表性的生活風格品牌。
Cover via: Maison Kitsune
Cover Art Design: Alice