根據Lyst數據調查,從2017年開始,Gucci和Balenciaga持續位居最受歡迎品牌前三位,Off-White於2018年Q2成功擠下Vetements,而後這三大品牌再也沒退出過前三名。
在這資訊快速且爆炸的世代,喜新厭舊的時尚界裡,究竟是什麼原因能夠讓Gucci、Balenciaga和Off-White的聲浪居高不下,抓住消費者的目光和荷包?
Photos: Lyst
#1
鎖定年輕客群
能讓Gucci、Balenciaga和Off-White位居前三大最受歡迎品牌,當然全歸功於「千禧世代(Millennials)」的功勞;根據Financial Times分析,千禧世代是當今最具消費潛力的一群。當所有奢侈品牌苦於增加業績時,這三大品牌卻找到了夾縫中的商機。
而為了贏得千禧世代的心,了解他們的價值、滿足他們的需求和喜好,變成是非常重要的課題,除了設計必須更加有巧思之外,實用性也必須同時並存,就以2018最受歡迎女性商品看來,Logo包款和皮帶等這類搭配飾品最能投其所好,不僅搭配性質高,且能低調展現對於高質感的要求。
#2
對於奢侈品價值重新定義
新世代對於奢侈品的要求和定義,已經和傳統態度截然不同,除了要求高品質工藝之外,「稀有」和「限量」成為他們對於商品的要求;再者,購買奢侈品已經不再是為了向眾人宣示「富有」的象徵,而是寵愛自己的方式。
這三大品牌透過與不同藝術家或名人合作,激盪出不同的火花,同時也與其他品牌拓展聯名或推出限量系列,費盡心思讓商品維持熱度,推出極具意識形態和美學並濟的商品,如Gucci推出客製化針織;Off-White與Nike聯名;連Michelle Obama都穿上Balenciaga的長靴…,大量使用Logo不再是一種怕別人不知道是名牌的心態,而是一種對於品牌的認同,表達自我的宣示。
#3
品牌理念更重視意識形態
隨著人道主義和環保理念抬頭,新世代消費者不再只是一昧的購買奢侈品,而更注重品牌背後核心價值是否符合要求,因為如果只是要求單純渴求「珍稀」和「高貴」可能需要殺害更多的動物,或是利用不人道的方式擷取材料,是不符合新世代道德標準;於是Gucci Equilibrium讓永續發展更加透明,連結人文與地球,承諾減少對「環境」有害的物質,Off-White與Ikea推出牛皮紙袋樣貌的環保袋,Balenciaga與Farfetch聯手推出環保膠囊系列,並誓言在2020年前增加回收布料使用,讓時尚脫離浪費資源和破壞地球生態的負面形象。
如果想要在當今世代成功經營品牌,不再只是著重設計層面而以,還必須要細心去感受消費者的需求,滿足他們對於高單價商品的期待,能夠透過服裝代表自我意識和認同,才能夠讓品牌價值深植消費者的心。
Cover via : Gucci,Balenciaga
Cover Art Design : Vickey