當我們看到顯眼打勾記號就會直覺聯想到 Nike、經典雙 C 標誌就會想到 Chanel、或者看到皮革編織就會想問：這是 Bottega Veneta 嗎？由此可見消費者對品牌的連結有絕大部分是來品牌的 Logo，而品牌的 Logo 好不好認、有沒有識別度、或能不能代表品牌精神，都是在經營品牌時的一大學問。
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#1
打造具有高辨識度的品牌標誌
其實不只有大眾熟知的國際大品牌需要專注於打造搶眼的 Logo 標誌，舉例像是設計師 Marine Serre 的同名品牌、Matthew Williams 的 1017 Alyx 9SM、 Telfar Clemens 的品牌 Telfar 等都成功在社群媒體當道的時代，塑造出一個清晰又具辨識度的品牌形象——但這絕非容易之事。
「對於設計師來說這是最困難的部分。」 Liquid Agency 裡人稱為矽谷（Silicon Valley）品牌教父、客戶包含 Adobe 和 Apple 等大品牌的 Marty Neumeier 這麼說道：「你會希望自己能與眾不同到沒有其他人可以做你正在做的事情。但這在時尚產業裡很難做到，因為一切都很容易被淘汰或被抄襲。」
「（一個好的 Logo）這個部分會幫助你度過所有你會遇到的難關，同時也會吸引到最優秀的員工，讓你可以專注在更重要的事務上。」Marty Neumeier 表示：「所以首先你要思考的應該是：為什麼自己要這麼做？這是一個不能跳過的重要步驟。」
#2
從茫茫設計海中脫穎而出
以法國設計師 Marine Serre 的同名品牌來說，自2017年獲得 LVMH 大獎後三年以來便一直吸引時尚圈及潮流界的買家們，每一季的業績都翻倍成長。時尚電商 Matches Fashion 女裝採購主管 Suzanne Pendlebury 在某篇報導裡提到，Marine Serre 於2018年春夏季登陸 Matches Fashion 後便廣受消費者歡迎至今，影響力極大。
Marine Serre 將自己的成功歸功於服裝上那反映著伊斯蘭文化與信仰的月亮圖樣。她這麼說道：「我希望打出造一種風格，一種新穎、富有深度又多元的識別形象，因此我將許多文化印象融合，再以截然不同的方式呈現。」
透過素材重複運用，Marine Serre 創造出比時下潮流或者普通服裝系列更為有趣且強烈的作品。衣服上頭的月亮印花也已成為品牌最重要的身份識別，讓她能從茫茫設計師海中脫穎而出。
根據 Lyst 的報告顯示，自從去年五月 Marine Serre 與 Nike 合作女子足球世界杯膠囊系列後，讓品牌官網在一周內增加了百分之170的瀏覽量。另一個爆紅的關鍵還有在 Marine Serre 2020春夏時裝週上，韓國藝人 Dara 和 Blackpink 的 Jennie 穿著新月上衣現身，引起——不只南韓——社群媒體上粉絲們熱議，使得後續推出的 Borderline 內衣系列都連帶熱銷。
#3
擁有一樣核心熱門單品
相似的情況還有由品牌 1017 Alyx 9SM 在2015年推出的 Rollercoaster 皮帶，設計師 Matthew Williams 的靈感取材自加州 Six Flags Magic Mountain 主題樂園裡的遊樂設施安全帶，沒想到形成一股潮流炫風，讓人們只要看到 Rollercoaster 皮帶馬上就會聯想到 1017 Alyx 9SM，也成為往後品牌的設計核心素材。
1017 Alyx 9SM 的熱門單品也吸引到其他品牌與之合作，包含 Fragment、Nike 和 Mackintosh 等。對品牌來說這是一種常見的曝光策略，也因為風格夠顯眼，讓他不會在聯名合作中失去方向，也不會因為對方品牌的知名度而讓自己相形見絀。
舉例像 Dior 男裝創意總監 Kim Jones 就邀請 Matthew Williams 一同為2019春夏系列設計，讓觀眾在 Dior 的馬鞍包、皮帶等物品上都能看見 1017 Alyx 9SM 經典的安全帶扣設計，巧妙結合兩個品牌的美學，也互相認識了彼此的客群、打開更廣的市場。
倫敦精品選物店 Machine-A 的採購總監 Stavros Karelis 表示，在事業初期就要先確立品牌識別及元素所能帶來的強大作用。Machine-A 自2015年秋冬季別起便引進 1017 Alyx 9SM，除了設計風格外，其品牌形象與 Logo 也連帶讓產品受益。
Stavros Karelis 也提到，1017 Alyx 9SM 每個季度的銷售率都穩定保持在百分之90以上，以最出名的安全帶扣皮帶來說，銷售率更達百分之百——上述介紹的 Marine Serre 也是，儘管一件月亮印花上衣要價200英鎊，同樣是賣到一件不剩。Marine Serre 自己也表示：「新月圖樣已經成為我們品牌知名度的重點之一了。」
#4
讓時尚成為生活的一部份
由設計師 Telfar Clemens 創立紐約品牌 Telfar，因其亮點產品——T 字壓紋購物袋而備受關注，這款購物包還被暱稱為 Bushwick Birkin（Bushwick 是布魯克林北部的一個地區）。 根據 Lyst 的數據報指出，常與“Telfar”一詞一起被搜尋的關鍵字是「購物袋（shopping bag）」，兩個詞彙的搜尋組合更以每月增長百分之22的速度增加。
2017年獲得 CFDA / Vogue 時尚大獎的 Telfar Clemens 分享道：「（購物袋）靈感出現在2013年的聖誕節前夕，當時我在紐約看到每個人都帶著自己的節日購物袋走來走去，讓我驚覺，這完全就是一種中性通用的輪廓設計啊。」他更表自己受 Bloomingdale 購物袋的啟發最大。
Telfar 這款大容量又簡約的系列手袋共有三種尺寸、價格落在150美元到257美元之間，目前已成為年輕、富有創意的紐約客們人手一只的必備包款，其中更受酷兒族群和少數族裔人士的擁戴。儘管比起他牌更平易近人的價格讓 Telfar Clemens 在創業初期就要開始思考如何不讓品牌虧損，但他也提到這些手袋一直是驅動著品牌前進的關鍵之一。
Telfar Clemens 更接著表示，品牌搶眼的 TC 標誌的確在口碑行銷上有所幫助，並提升了目標顧客的忠誠度。「我們從來沒幫這款包做什麼行銷——只有看到人們自己上傳的照後片我們再轉發。這對我們來說意義重大，不僅能看見人們與包款的合照，同時也讓我們認識了自己的顧客。」
Telfar Clemens 補充：「它可以是生活中的一部份，而不只是高端時尚而已。」品牌的成功除了要感謝死忠粉絲的支持，還要歸功於相較親和的價格與電商通路的推動。而就在這樣的經營理念下，Telfar 在2019年的銷售額翻倍成長、突破160萬美元，比三年前的10萬美元多上十多倍。
#5
建立出品牌社群與忠誠度
對於企業而言，從一個有成效的標誌 Logo 下手看似較便宜快速，但到頭來品牌還是得想辦法建立起屬於自己的社群以及培養客戶的忠誠度，這點對那些習慣直接面對消費者的設計師來說更為重要。但建立起品牌社群不僅要將人們凝聚在一個平台、累積出一定追蹤用戶，還需更多方面的幫助。
像是近年迅速崛起的美妝保養品牌 Glossier 就是一個擁有良好社群的最佳示範。每當 Glossier 要推出任何新產品之前，便會在旗下的美妝部落格 Into the Gloss 上讓讀者提出疑惑或需求，或者分享一些保養新知，來為產品做最後調整、順便向大家賣個關子，先拉起產品與消費者的互動，在日後能更有效率且深入的進行銷售與佈局。
因此對 Telfar 來說的，那些擁有或渴望想成為「無性別、自由民主、充滿革新」之人的族群相必會受他品牌 DNA 所吸引，相符的價值觀也讓 Telfar 成為被社會邊緣化的族群人們的精神愛牌，得到在不同性別、種族、社會經濟背景等粉絲們的支持，進而引起廣大共鳴。
Stavros Karelis 也說道：「他們（Telfar）的價格和與眾不同的設計輪廓讓產品成為當時最平易近人的入門商品，因此一上架便迅速售罄。」
以上的整理都是部分設計師的案例，經營一個成功品牌所需要的條件當然還有更多本篇尚未提及到的。假如你對此有更多興趣，不妨透過以下連結參考更多 The Femin 的相關報導，或許能為你帶來不同的視角：
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