隨著模特高瘦的紙片人主流印象受到挑戰,過去只聚焦於纖細外觀的專制標準在伸展台上逐漸被打破,街頭星探的角色更是因此式微,取而代之的是近年襲捲各大品牌的全新風氣:以社群軟體Instagram為甄選平台,找出最能導引出品牌價值的新面孔。
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模特兒經紀公司甚至創造了屬於自己的Hashtag,吸引躍躍欲試的年輕男女孩們將自己的模樣曝光於經紀人的眼下,最為知名的範例便是IMG經紀公司的#WLYG (WeLoveYourGenes),公開揭露時尚圈全新的選模標準:「基因多樣性」,敞開雙臂擁抱各種膚色、不同身型、具有強烈個人特色與鮮明個性的模特兒們。
不過,這樣的熱潮並不是空穴來風,透過對於新興網路社群的洞悉,我們能一瞥時尚與審美在近年疾速轉型的脈絡,進而了解改變模特兒甄選的規則包含了以下三個主因:
1. 街頭星探難以找到還沒有簽約或是未與品牌合作的素人
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許多經紀公司的星探對於此狀況都只能連搖頭,街道上較為亮眼的男女多數都已經隸屬於經紀公司或是與品牌簽約,頻繁奔忙的時裝週與過度氾濫的品牌宣傳代言,使得模特兒的需求在紐約、米蘭等各大城市鋪天蓋地,傳統在街頭找尋模特兒的方式已經無法滿足現今時尚圈的需求。
2.人們不再單獨崇尚紙片人身型,轉而渴望看見個性與自我的流露
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在這個人們透過社群軟體高度連結的時代,網路紅人往往因為獨特的個人特質而成為大家追捧的潮流典範,可能是因為一頭新鮮的髮色、或是搞怪不怕醜的個性,只要能獲得網路上的關注,就能更加輕易拿到踏入模特兒圈的門票;更因為Instagram圖像式的紀錄方式,使得社群明星的私生活更加透明化,有個性、接地氣的形象在這個新浪潮當中備受重視,被經紀公司培育塑造出來的複製人已不再一枝獨秀。
屏除以往模特兒需要長相空靈、高端的要求,品牌與經紀公司改為更看重這些亮眼的新生代社群明星,轉而從他們當中挖掘具有模特兒潛力、且符合自己品牌形象或價值的人選。
3. 話題女孩 “It” girl 們本身就已攜帶著龐大數量的粉絲,是最好的宣傳
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品牌與經紀公司瞄準Instagram上具有的話題性的年輕世代,利用他們本身的名氣吸引消費者的目光,這樣的模特兒甄選方式被時尚圈稱為「cool-kid casting(酷小子甄選)」。由於這些 “It” 世代原先就有一群死忠的跟隨者,也時常被街頭時尚網站採訪或捕捉穿搭風格,因此他們能與一些正在朝向年輕化轉型的品牌準確接軌,透過合作共享品牌與模特兒兩者的知名度。
今年九月,社群選模熱潮下的時尚紅人紛紛登上各大雜誌封面,其中最具話題性的非Kendall Jenner莫屬。年僅20歲的她,2016年度在最受矚目的九月號與十月號頻繁登上各國《Vogue》、《Allure》等指標性雜誌,更同時被《Vogue》形容為「Insta女孩紀元」的代言人,被《Harper Bazaar》譽為「社群媒體模特」代表。顯而易見地,時尚雜誌對準了Kendall的650萬名Instagram追蹤者,以及不斷突破紀錄的按讚數。
此外,Kendall 的高人氣姊妹淘Gigi Hadid也擁有230萬名Instagram追蹤者,成為新世代的媒體新寵,與Cara Delevingne 共同被譽為秀場上的「Instaglammer」。
毫無疑問,社群媒體對時尚圈的影響並不會就此罷休,未來將會有更多社群紅人轉戰時尚圈,在每一季循環當中角逐最佳立足點。身為消費者的我們更需要謹慎判斷與辨別自己所追隨的所謂「個性」是否也在某種程度流於盲目,並在資訊爆炸的網路時代中,保有清醒的選擇權。