曾被富比世(Forbes)稱之為「世界最流行的店」(the trendiest store in the world),開設於法國巴黎的Colette ,自1997年開幕之時,就帶起了一股選品店的風潮,許多國家也進而開始仿效,成為世界流行趨勢的重點指標之一,就連Karl Lagerfeld也稱道「Colette是我最常光顧的店,因為他們販售別人沒有的商品。」( because they have things no one else has. ) 。而早前Colette 卻宣佈將於今年12月20日歇業,讓人不禁猜測,引領了20個年頭的時尚龍頭,終究是也敵不過網路購物趨勢的興起?
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ANNONCE SPECIALE Toutes les bonnes choses ont une fin. Après vingt années exceptionnelles, colette devrait définitivement fermer ses portes le 20 décembre prochain. Colette Roussaux arrive à l'âge où il est temps de prendre son temps ; or, colette ne peut exister sans Colette. Des échanges ont lieu avec Saint Laurent et nous serions fiers qu'une Marque aussi prestigieuse, avec qui nous avons régulièrement collaboré au fil des années, reprenne notre adresse. Nous sommes ravis du grand intérêt que Saint Laurent a montré dans ce projet, ce qui pourrait constituer une très belle opportunité pour nos salariés. Jusqu’au dernier jour, rien ne changera. colette continuera de se renouveler toutes les semaines comme d’habitude, avec une sélection unique et de nombreuses collaborations, également disponibles sur notre site colette.fr Nous vous remercions pour votre confiance, et à bientôt chez colette, jusqu’au 20 décembre! BREAKING NEWS As all good things must come to an end, after twenty wonderful years, colette should be closing its doors on December 20th of this year. Colette Roussaux has reached the time when she would like to take her time; and colette cannot exist without Colette. Negotiations are under way with Saint Laurent and we would be proud to have a Brand with such a history, with whom we have frequently collaborated, taking over our address. We are happy of the serious interest expressed by Saint Laurent in this project, and it could also represent a very good opportunity for our employees. Until our last day, nothing will change. colette will continue to renew itself each week with exclusive collaborations and offerings, also available on our website colette.fr We thank you for your support and see you soon at colette–until December 20th! #coletteforever
A post shared by Sarah Andelman (@sarahandelman) on Jul 12, 2017 at 2:12am PDT
Colette的興起,打破品牌界線
最早Colette會成為潮流時尚的領頭羊,除了店內囊括許多前衛先驅品牌之外,他們最擅長的跨界合作,讓Colette在時尚領域站穩陣腳,他們所販售的部分商品都是獨家與限量的跨界合作商品,如之前與Balenciaga合作的打火機和咖啡,與Sacai、Chanel的系列作品,Thom Browne專為Colette設計的限量服飾和衝浪板,甚至Ikea、Hermes到Vespa等各式各樣的品牌和商品,Colette都曾經做過跨界合作。
雖然不能稱之為第一個跨界合作的品牌,但稱之為「聯名之首」也絕不為過,也因為Colette讓時尚圈看到聯名的商機,進而許多設計師開始不再做小格局的創意,也積極往外拓展尋求不一樣的火花。
網路世代的興起,實體店面的衰退
當Colette創辦人Colette Rousseaux發布聲明稿說著:「所有美好的事物都會結束……」(As all good things must come to an end …)震驚了所有熱愛潮流品牌的時尚迷們,即便是創意總監Andelman強調在部分地區仍然會有網路繼續運作,但由於2015年開始的恐怖攻擊促使遊客遞減,以及「網路產業的蓬勃」,讓Colette不得不面臨實體店面營運遭受重創的事實。
而這似乎也宣告象徵著許多品牌即將面臨的困境,面對消費習慣的改變,讓一個有著特殊DNA且單一店面的概念店面臨關門大吉的命運,對於其他時尚品牌和選品店來說來說無非是一種警訊,如果消費者不能在店內中享有令人難忘且必要性的服務,遲早會面臨關門的危機。
一個新舊世代的交替
Colette的結束並非完全是一個悲傷的結局,它留在時尚圈的貢獻和美好回憶,讓潮流先鋒都無法忘懷,或許再也沒有任何選品店能夠創下如此輝煌的紀錄……
再來觀看其他知名選貨店的發展現況,米蘭的10 Corso Como除了積極拓展網路商機之外,也於世界各地展店,如首爾、上海、北京和紐約等地,試圖投下更大的賭注來站穩陣腳:而倫敦的Dover Street Market為設計師川久保玲所開設,也積極收藏更多的品牌;而英國的Matches Fashion更是將重心直接轉往網路,擴展世界各地的消費商機。
Colette的結束也似乎宣告著另外一個世代的來臨,時尚產業也必須跟上科技變化的腳步才能夠歷久彌新。