彩妝技巧對於女人來說永遠都是充滿著無窮盡的知識和隱藏的學問,如何讓眼睛更動人有神,電力100%,鼻子能夠挺一些,下巴尖一點,或是臉型能夠微調等等,甚至是利用彩妝讓自己完全變成另外一種容貌。由於女人對於彩妝的需求,也造就了許多美妝影音部落客的誕生,藉由影片傳遞更細膩的化妝技巧,讓女人在家也能跟著影片學會「易容術」。
對於許多亞洲女生而言,又以韓國美妝對我們最具影響力,同為亞洲人的她們輪廓和膚色與我們都較相近,因此能夠比較符合我們的需求,而其中就以三位為例:
#1
PONY SYNDROME
從2015年開始經營YouTube彩妝教學的PONY,現在已經成為亞洲女性的美妝指標。最早一開始,只是教導大家戴著棒球帽時,應該搭配的彩妝,卻意外的獲得好評,許多女生開始留言詢問不同的彩妝技巧,如上底妝的先後順序,眉毛的畫法,眼影該如何堆疊等等,Pony也開始分享不同風格的彩妝方式,而最受到傳媒注目的就是當時她仿造Taylor Swift的彩妝,讓她意外受到國外媒體報導,網站也因此爆紅,該影片點擊率已經高達1600萬次。
#2
LIAH YOO
也是來自於韓國的Liah Yoo,曾經在韓國最大的彩妝品牌工作,相較於PONY又更是出道早了一些,Liah Yoo於2011年就開始經營YouTube美妝教學,除了分享彩妝技巧之外,她也會對於許多美妝和保養產品做既實用又有獨到見解的分析。雖然點閱率不及PONY高,但提供的保養和彩妝技巧更廣泛,也非常適合一般上班族女性,不論是針對各項肌膚問題,或是新品牌保養系列是否值得投資購買,她都能提供自身的試用意見。
#3
SSONG YANG
有著標準單眼皮的韓國女生Ssong Yang,從2015年加入YouTube之後,也累積了不少忠實粉絲,主要因素除了彩妝技巧佳之外,她最厲害的就是能將自己的單眼皮變得相當迷人有魅力。除了分享彩妝技巧之外,也會針對不同品牌產品分享試用心得,非常受到新一代的年輕女生歡迎。
至於,經營美妝視頻是否只是純粹為了分享以及賺取人氣?也許他們應該有更重大的企圖與使命。
跟著她們買不出錯?!
—— 美妝部落客背後最終含義還是在於行銷
感謝網路世代的來臨,許多資訊都是唾手可得,許多人透過網路平台的分享,而成為新生代的意見領袖,似乎是只要他們用過的產品,分享的保養方式,傳授的彩妝技巧,都好像是最實在的金玉良言;然而,有些美妝部落客除了真心分享自己的使用心得之外,也會受到品牌的委託而成為置入商品的目的,而這並不能說是錯誤導向,因為美妝部落客背後的最終含義,還是在於行銷,不論是行銷自己或是產品,不會有人閒來沒事就是要拍一大推照片和影片,教導你一些彩妝技巧。
所以,是否真的跟著他們購買就絕對不會錯呢?相信消費者自己應該心中自有定奪!
https://www.instagram.com/p/BWr84QWgnMi/?taken-by=ponysmakeup
單純分享美妝技巧與用品?
——自創品牌才是最終目的
當然,只要視頻經營良好,點擊率佳的美妝影音部落客,一定會受到品牌的邀約合作,自然也能為他們帶來額外的收入,但這些絕不是美妝部落客的終極目標。她們所希望的就是能藉由對群眾的影響力,累積足夠的顧客群,而為創立自有品牌打好穩固的基礎,例如PONY已經發展出了PONY EFFECT彩妝品牌,Liah Yoo也推出了Krave肌膚保養系列,雖然Ssong Yang尚未有品牌創立的跡象,但不久的將來,或許我們就能看到Ssong Yang也踏入自創品牌行列。
如此一來,有了堅強的消費群作為後盾,創立品牌就少了一份銷售業績的壓力,更能專心在產品研發和經營面上,這對美妝部落客來說才是最實際的生存之道。
所以,美妝影音視頻對於女人來說絕對有幫助,但對於你的荷包來說也絕對具有殺傷力,保持冷靜的腦袋,才是我們觀看這些美妝影片時該有的理智。
Cover via : Ponysmakeup ,fascinate_S