就以往衣著和購物方式來說，皮草除了具絕佳的保暖作用外，也是身份地位的表徵；許多奢侈品牌也都以推出稀有皮草製品來吸引高端消費者，從來不需要擔心如此高單價的商品會有滯銷的危機。但隨著時代和想法不斷的更新精進，科技已經能夠讓布料提供保暖和時尚需求，我們不再需要殺死數以百計的水貂、狐狸或是栗鼠，甚至活剝海豹皮，只為了取下牠們的毛皮做成大衣或披肩，滿足那膚淺的虛榮心。
近年來，許多設計師品牌也紛紛提出了「反皮草」（Fur-Free）的主張，從Stella McCartney開始、Calvin Klein、Gucci、Michael Kors、Jimmy Choo、Donatella Versace、Donna Karan、Giorgio Armani，到John Galliano等等…，除了環保和人道主義之外，其實還有其他背後的原因，都讓這些品牌都紛紛選擇聲明他們的主張。
#1
You Are What You Wear
記得編輯當時在倫敦Giorgio Armani 工作時，每到冬季一定少不了各式各樣稀有皮草，且從來就不擔心銷售問題，因為絕對會有人將它們帶回家，甚至還會擔心貨源不夠，也因為「稀有」和「唯一」，讓價錢不斐的單品成為了高端客戶中搶手且衣櫃中必須珍藏的單品。
Photo:Gucci
但隨著人道主義的宣揚，環境保護的概念逐漸提升，時尚已經不再是只有代表「奢侈」、「時髦」、「限量」，更是一種「態度」的呈現。
有人說：「打開你的衣櫃，就知道你是什麼樣的人」，當你的衣櫃收藏著稀有動物的皮草，或許已經不再會是代表著你高貴的身份地位，反而展現出的是「粗俗」和「殘忍」，或許也因為這樣，大家不再願意被掛上標籤，皮草的業績開始逐漸下滑，使得許多品牌不得不去正視這個問題 。
#2
政府法規改變市場
當世界各地「反皮草」和「保護動物」主義興起，政府也開始投入更多的資源支持這項活動；許多國家或地區已經開始抵制皮草進口，並且販售皮草也被列為是非法行為，例如加州的Berkeley。這些行為也讓奢侈品牌，如Gucci，開始思考其中的風險，是否皮草製品為是必要性的投資？！
在多項考量之下，以及千禧世代的興起，消費行為的改變，放棄使用皮草製作服裝，似乎比採用真實毛皮更值得被尊敬，也是一種潮流，更能與消費者產生共鳴。
Photo:W Magazine
#3
假皮草不一定代表「廉價」
就傳統觀念而言，「真皮草」代表「高級，奢華」，「仿皮草」代表「廉價，仿冒」，但根據Humane Society of the United States中的資深時尚政策經理PJ Smith就提到：「仿皮草的製作技術已經愈來愈好，甚至有公司就利用幹細胞來培養皮草……，這項研發技術，即將會讓所有熱愛時尚的人都為之驚嘆，將來有可能採用真皮不一定需要牛隻，皮草不一定需要來自貂，蠶絲也不一定需要蠶蛹，但這些產品的造價一定會不斐。」
Photo:House of Fluff
隨著科技的進步，的確仿皮草的技術也愈來愈精進，像是紐約時尚品牌House of Fluff 以及當紅的華人設計師品牌Sandy Liang等等，就標榜以仿皮草材質製作所有商品，並且非常精緻高級，觸感就像是人類擁抱那樣地柔軟，也受到許多人名的愛戴。
Photo:Sandy Liang
隨著保護環境主義的興起，對於時尚的態度，不再只是外表裝扮華麗時髦，更是需要內在強烈的自我意識和態度才能撐起自信，「時尚」代表的是由內而外的個人氣場和風格，以及你選擇每一樣商品的想法和概念；也或許是這樣，品牌開始意識到消費思維的改變，「反皮草」演變成一項時髦趨勢，一種表達自我立場的模式。
Cover via :Gucci ,Sandy Liang
Cover Art Design : Vickey
