設計精隨的巧妙移植：解析服裝與家居品牌的互利關係

搜尋引擎中，排行第一的風格單詞「極繁主義（Maximalism）」無疑在時尚圈中持續擴展它的一席之地，而以極繁主義為設計特色的英國家飾品牌 House of Hackney，就在近期宣布即將與瑞典快時尚龍頭 & Other Stories 進行跨界聯名，此舉讓人不禁困惑──繁複的傳統英式印花如何實現在簡約剪裁的摩登服飾上頭？

House of Hackney Store & Collection

& Other Stories SS18 Lookbook

而在大西洋的另一邊，以運動休閒風格著名的紐約設計師 Adam Lippes，和風格如水彩畫般清新淡雅的寢具品牌 Yves Delorme，也攜手推出以「美洲文化與日式植栽的邂逅」為主題的床具系列。

Photo: House of Hackney, & Other Stories, Yves Delorme

不可否認地，服裝與家居品牌的聯名合作為此二產業皆捎來益處，其契機源自於彼此的互相需要──當相對之下形象較為傳統的家飾業開始關注趨勢分析、急需注入時代新血，而時尚業又因趨近市場飽和、不得不選擇重整品牌結構或創造可獲利的分支時，兩者互補的性質便從此確立，造就了服飾與家居品牌聯名、或是時尚品牌自行擴增家飾/產品副線等現象。

工作型態改變引發產業結構變化

隨著千禧世代的消費習慣改變、自由工作（Freelance）模式的興起，以及網路上的Lifestyle Influencer開始左右趨勢潮流，工作與私生活之間的界線漸趨模糊，人們賺錢的目的已不是為了基本生存需求，更多的是用來提升生活品質，與培養獨到的個人品味。

關於這一點，以Loewe總監身份與Robert ‘Mouseman’ Thompson合作、開發家具系列的Jonathan Anderson深有同感，他表示：「家的存在變得越來越重要，對於許多品牌來說，它已然成為了一個實質性的管道，以展現他們的設計才能。」因此，可以理解的是，服裝已經不再是詮釋個人風格的唯一方式，想要增進生活質感，對於家居用品的細心挑選也能達到相同目的。

Loewe “This is Home” Collection

Photo: Loewe

市場需求推動多角化的經營策略

若要將快時尚與設計師品牌開發/聯名產出Homes collection的原因分開來談，快時尚品牌較著重於為人們創造生活風格，而設計師品牌則致力於加強品牌形象。此種多角化經營策略不僅為品牌招來更多知名度，也讓他們分到了Lifestyle industry經濟成長這塊大餅。

WGSN的家居生活編輯Allyson Ree曾將此商業策略形容為「為客戶群創造完整的生活態度」，亦及這些家居品牌副線的推出/聯名，對忠實粉絲來說，是能讓他們更親近品牌理念核心、將喜愛的設計風格徹底融入生活中的一種手段。

H&M “Serene Staycation” Homeware Colletion

Photo: H&M

多面向的品牌基因轉殖

至於設計本身，能代表品牌精神的除了辨識度最高的印花圖案之外，材質選用與整體氛圍的策劃也很重要。如Jean Paul Gaultier x Roche Bobois以經典海軍條紋與藍紅白配色為設計亮點、Ann Demeulemeester x Bulo將其標誌的概念性創作注入以灰階為主的家具中。

此外，許多坐擁雄厚生產資本的服裝品牌自行推出Homes collection，如Preen by Thornton Bregazzi、OASIS等以印花出名的英倫品牌、Rick Owens以「Luxury of not caring」的慵懶前衛風格打造家飾用品，以及Ralph Lauren融合傳統工藝與經典花草圖騰的產品設計系列。