每年每季的時裝周或是時裝發表會,總是集合了一線明星、網紅名媛、知名設計師等人士,但對於許多人來說,時尚彷彿是個遙遠的夢幻世界,光鮮亮麗但是觸不可及。不過,一名自由編輯卻利用短短幾天的時間成功進入了巴黎時裝周,到底他是怎麼辦到的?
Oobah Butler
為雜誌Vice撰稿的自由編輯Oobah Butler,同時也是一名網路紅人,他過去做過許多街頭實驗,比方說利用評價與假照片打造一間不存在的餐廳,最終甚至打進評論網上的Top 10,看似搞怪無厘頭的行為,其實也在諷刺現代社會的亂象。而這次,他將目標轉向大名鼎鼎的巴黎時裝周,沒有時尚背景的他,該怎麼生出一個時裝品牌呢?
#1
地攤貨也能躍進時尚殿堂
首先,Oobah 上市場隨意晃晃,他發現有許多取自知名品牌諧音的地攤品牌,其中最吸引他注意力的便是名為Giorgio Peviani 的牛仔褲品牌,名字聽起來很像知名時裝品牌Giorgio Armani,設計與Logo卻完全沒有相似之處,僅管如此仍有許多顧客購買,於是Oobah決定將這個默默無名的地攤牛仔褲,推向高級時尚的殿堂。
前置作業很簡單,第一,Oobah買了www.georgiopeviani.com 網址,親自設計並創建品牌網站。第二,開通了georgio@georgiopeviani.com的郵箱,並且印製了名片。最後,買幾件Giorgio Peviani 牛仔褲,基本準備就大功告成了。
#2
Giorgio Peviani的時裝周之旅
接著Oobah來到巴黎,但身為時尚外行人,他連時裝周在哪裡舉行都不知道,幸運的是,他碰巧遇上了剛看完秀的人潮,並得知下一場時裝秀的舉辦地點,而且正是知名品牌Vivienne Westwood的發表。當Oobah來到時裝秀前台,僅管沒有邀請函,他仍保持鎮定的遞出名片,靠著精湛的演技,他獲得了時裝秀的入場機會。
第一天,Oobah就成功進入了時裝秀後台,他主動向人介紹「他的」品牌Giorgio Peviani ,遞出名片,拓展品牌知名度。他也認識了許多新銳設計師、買手、模特兒、部落客,當然,完全沒人懷疑他的身分,Oobah隨意操弄的義大利文也唬過了真正的義大利人,還有時尚買手跟模特兒都對Giorgio Peviani的設計讚不絕口。
第二天,Oobah一早向當地幾間時尚媒體發了電郵自我推薦,有幾則新聞刊登了他的照片。之後他來到Vivienne Westwood的時裝秀,他假裝成別人的同行者,緊跟著一位來看秀的女生順利入場,場內聚集了時尚產業的知名人士,他們群聚聊天等待時裝秀開始,而此時Oobah則是偷偷的將Giorgio Peviani的名片放置在每個人的座位上。
時裝秀結束之後,Oobah混進了其他品牌的after party,他依舊大力的推廣Giorgio Peviani,並讓網紅名人們念出品牌的名字,並發佈在IG上,一夕之間,Giorgio Peviani從默默無名的地攤貨,搖身一變成了社群媒體上的新寵兒。
來到第三天,Oobah的策略奏效了,他的郵箱滿滿都是來自各品牌的邀請,他甚至參與了知名品牌Véronique Leroy在工作室舉辦的的新系列發表,短短三天,Giorgio Peviani成功在巴黎時裝周的留下了高度的存在感。
#4
誰是Giorgio Peviani?
結束三天的時裝周之旅,Oobah成功幫助Giorgio Peviani前進巴黎,但他仍有一個疑問:誰是Giorgio Peviani?他利用Google找到了商標註冊的地址,那裡是一間丹寧褲製造工廠:Denim World,也是Giorgio Peviani的製造地。然而Giorgio Peviani的設計師並不是Giorgio Peviani,他的名字是Adam Asmal,他表示當初只是因為這個名字念起來很像義大利文而取名,而他最喜歡的設計師的確就是Giorgio Armani。
Giorgio Peviani的銷售巔峰是在1990年代之間,每週可以賣出35000件單品,而至今仍銷往世界各地。最後,Oobah向Adam解釋了他的時裝周計劃,並幫Giorgio Peviani拍攝了一系列高質感的目錄照,而Adam看到自己耕耘30多年的品牌能打進時裝周,也感到十分開心,這些目錄照仍可以在官網上看到,或許未來的某一天,Giorgio Peviani能「真的」進軍時裝周也說不定呢。
雖然時尚品牌想要長久經營,需要考慮許多面向,但不得不說當下的業界風氣,想迅速打響名號的確是有某種脈絡可循的,Oobah就替我們實驗了這點。當然不是要鼓勵模仿他的搞怪方法,但如果妥善利用社群網路、名人影響力,的確有助於品牌有個好的開始,是吧?
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Cover / Photos : VICE
Cover Art Design : Chara