出生自普羅旺斯農家、 JACQUEMUS 的創辦人兼設計師,Simon Porte Jacquemus 臉上總時不時溢出如南法陽光般溫暖的淺笑,帶著「農夫」特有的靦腆及憨厚的神情;他既有趣又有才華還極具幽默感,能身處花花世界卻永保純真,他不諳世事的樣子像極了小王子,並總能在深奧的人生問題前蹦出富含哲理的金句。
諸如在《New York》雜誌採訪前,Simon Jacquemus 會像個小孩般守在電話前面,等著記者的來電。這樣呆萌的人設,是 Simon Jacquemus 讓人愛上他的理由之一,然而時尚界不乏被人注目又賣顏值的設計師,幸運如天之驕子的 Jonathan Anderson、孤高風雅的 Raf Simons、社交寵兒 Alexander Wang、隱士般行事的 Christophe Lemaire…., 然而 Simon Jacquemus 另一大魅力還有他時常迸出引人省思的字句 —— 常常被 Simon 一席話所打動的不只有我,還有整個時尚業。
以下,不妨聽他說說這條讓人驚奇連連的成名之路:
#1
「Comme des Garçons 教會我何謂時尚。」
2017年他在接受 《Marie Claire》採訪時說:「我未曾畢業於正統的時尚學校,我在川久保玲 Comme des Garçons 在巴黎的店舖 Dover Street Market 工作,是為了支援我的財務狀況,即使如此卻讓我真正的體認到 Comme des Garçons才是啟蒙我的時尚學校。」
「它教會我何謂時尚,真確的認定自己,如何善待員工並接觸客戶。」
Simon Jacquemus一開始就跳脫時尚正統的訓練之路,在ESMOD學院學習時尚設計,卻僅只一個月便退學,寧可選擇在Comme des Garçons 一邊做銷售一邊成立品牌,他證明了自身的才華全是無師自通可自學自賣,這樣的「出格」卻讓他於2015年獲得 LVMH 評審團大獎。
#2
「對我而言不能銷售的時尚就沒有意義。」
許多時尚設計師把自己定位為藝術家,拿著十指不沾陽春水的態度做銷售,甚至與媒體溝通也交由公關處理。 曾在 Dover Street Market 做過銷售並從時尚業末端學起的 Simon Jacquemus 而言,銷售從不是個難題,創業之初他知道自己一無所有,不懂也不管業界規則只有滿腔的勇氣。
「我曾email給所有巴黎的時尚編輯,郵件裡寫著:『Hello,我叫Simon,今年19歲,這是我的第一個設計作品請您務必看看,謝謝你。』」他笑說要錢沒錢要人沒人的他,只有一股傻勇隨他闖蕩巴黎時裝圈。
而很多設計師都困擾於商業化和設計兩者間孰輕孰重的問題,他在澳洲版《Vogue》採訪時說:
「時尚是種商業活動,而我賣的是『詩意(Poetry)』。對我而言沒有銷售的時尚就沒有意義,這是為什麼你在 JACQUEMUS 的 T 台秀看到的就是我販賣的商品。」
JACQUEMUS 直接把時尚等同於銷售的策略,也著實帶動了品牌的營業額。
#3
「我喜歡品牌運作的那種透明度。」
90後的 Simon 無論工作和社交都在網路上發生,他富含「詩意」的設計概念透過網路的傳播也加速品牌獲得世界性的注目;去年夏天風靡 Instagram 巨大草編帽、還有今年熱議的草編提袋以及連手機也塞不下的「袖珍」提袋( Le Mini Chiquito)。在社交媒體的運用上, JACQUEMUS 的確玩得如魚得水。
「我喜歡那種透明度,現今的 Instagram 和社交媒體可讓人做到這點,人們經由網路看到時裝秀直接購買他們想要的。」
「天真」的性格也讓他在社群上結交許多業界密友,例如和時尚網紅 Jeanne Damas 就是經由Tumblr 認識,還有網路上認識多年的網友 Fabien Joubert 現在已經是 JACQUEMUS 的商業總監。
「對我而言,運用社交媒體不是一種商業策略,而是一種自發性的行為。」他曾如此告訴《AnOther》雜誌。JACQUEMUS 對 Instagram 所採行自然不刻意的手法,反倒更受歡迎。
#4
「我需要總是微笑的人們,人們走在街上高歌,很地中海的人們,我很懷念這些。」
在 Simon 的所有採訪中,你不難發現每一季作品都是他對故鄉的緬懷和致敬——來自普羅旺斯的自然風光。2017年他推出同名攝影書籍《Jacquemus》,書裡滿是普羅旺斯和馬賽的陽光,沙灘、裸體的人、夕陽和海洋;他告訴《AnOther》:「我很需要微笑的人們;人們在街上高歌,尤其是很地中海的人們,我很懷念這些。」
至於人們總說 JACQUEMUS 自帶一種極簡主義並加上如半成品般的設計風格,他反駁解釋道:「創業初期,極簡主義較像是一種必須,而不是我設計的概念。」他自認為他的設計屬於一種「天真」的時尚(naïve fashion);或者更直接的說「我的極簡主義是因為我沒錢。」而他的窮不是裝的,是真的窮;創業之初手邊只有3000美金的創業金,讓他很清楚如果第一個系列沒有賺到錢品牌就會關門大吉。
#5
歡慶十載,繼續獨行
2019年五月 JACQUEMUS 邁入第一個十載,這位“Poetry Boy”(詩意男孩)把初次男女裝合辦的T台秀搬到普羅旺斯的薰衣草田,以此秀獻給他的童年,致敬他的故鄉。
令人更佳關注的是品牌日後動向, JACQUEMUS 的社群上寫到:“10 years of Love,10 years of Poetry,10 years of Independence, 10 years of Family,10 years of Beliefs,10 years of Sharing,10 years of Freedom, 10 years of Smiles, With you, thank you.”
我想 Simon 明白,唯有他自行掌舵繼續以獨立之姿存於時尚 JACQUEMUS 才能保持最原汁原味的「詩意」,不落俗套地永遠純真,當然,這樣「獨立」很大一部分得倚靠品牌業績如火如荼的高增長。
Cover via : jacquemus
Cover Art Design : Vickey