有著舊 Céline 那沾染中性氣息的寬版輪廓,彰顯 Balenciaga 那充滿雕塑感的垂墜細節,同時亦點綴著倫敦薩佛街(Savile Row)裁縫的精緻質感,由 Mary-Kate Olsen 與 Ashley Olsen 這對雙胞胎姊妹於 2006 年成立的 The Row ,至今已成為性冷淡風格(Normcore)的指標性品牌之一,每季推出的單品皆以極簡而舒適的剪裁、百搭的中性色調和無可挑剔的品質,於競爭激烈的時裝市場中脫穎而出,也為 Olsen 姊妹花贏來 CFDA(美國時裝設計師協會)2012與2015年的「最佳女裝設計師」,以及2018與2019年的「最佳配飾設計師」等殊榮。
要知道,能有幸摘下 CFDA 金牌的,通常都是擁有豐富業界經驗的天才設計師,如 Raf Simons、Sarah Burton、Donatella Versace、Diane von Furstenberg 等等;然而,Olsen 姊妹花的出身卻與這群人大相逕庭──她們從未受過正式的服裝設計教育,卻在年僅4歲時便以童星身份踏入媒體的聚光燈之下,憑靠《全家福(All in the Family)》、《天生一對(It Takes Two)》和《紐約時刻(New York Minute)》等影視作品在娛樂圈中迅速崛起,甚至在12歲時便涉足時尚產業,與 Walmart 合作推出童裝系列。
Photo: wikiFeet
究竟,這對被媒體稱為「人體印鈔機」的姐妹花,是如何進軍時尚界、開啟另一段令人驚艷的創作旅程呢?
#1
家喻戶曉的 fashion icon,帶動次文化時尚發展
時常現身紅毯的 Olsen 姊妹花,出眾的衣品總能吸引眾多媒體關注,而這樣狂熱的現象在她們身為青少年時便已出現──隨意地混搭龐克、頹廢時尚(Grunge Fashion)、暗黑搖滾、波西米亞等風格,或是以充滿「土味」的爺爺毛衣、搭配當年最流行的 legging 款式和 Dior 墨鏡,掀起美國東岸的 “hobo-chic” 時尚潮流,吸引一大票少女仿效她們玩轉次文化符碼的特色穿搭。
Photo: Teen Vogue, Marie Claire, Refinery29, Savoir Flair, BuzzFeed, E! News, TV Tropes, olsentwinscoolgirls, Pintower
#2
踏上自創品牌之路,打造摩登女子的率性衣櫥
隨著時間推移,Olsen 姊妹花的穿搭風格也漸趨成熟,但仍於優雅中保有浪漫唯美的嬉皮精神;然而,有趣的是,The Row 所瞄準的目標客戶群卻不是當年將 Olsen 姊妹花當作時尚標竿的粉絲們,而是「受過足夠教育的女人」,而這裡指的教育並非學位,而是「購物的經驗」,意味著 The Row 的受眾群偏向「知道自己要什麼」的獨立女性。
「我們將 The Row 帶入時裝市場的考量點,便是打造能夠分開穿著的『基本款』,你不需要從頭到腳都穿著同一品牌/設計師的衣服,你能夠自由地組合、混搭,穿出自己感到真正舒適的樣貌。」
The Row 能成功地打入以休閒運動或華麗搞怪等風格為主流的美國市場,也需歸功於 Olsen 姊妹花對摩登女子生活態度的解讀,她們漠視時下潮流,轉而從 Yohji Yamamoto、Coco Chanel、Karl Lagerfeld和Dries Van Noten 等設計師的經典作品中找尋靈感,轉化為永不過時並擁有完美比例的款式──純淨的米色低襠寬褲、烘托女人幹練形象的無領西裝、散發慵懶氣息的羊毛浴袍外套、於胸前打上創意抓皺的棉質連身長裙….。
The Row 服裝瀟灑地描繪女人「率性與感性兼具」的雙面性,以寬肩西裝勾勒女性堅毅姿態,以垂墜的羊毛斗篷解放女性對身體曲線(body-con)的觀念束縛,同時又以細密的褶襉增添柔軟的感性情懷,為繁忙穿梭城市的都會女子提供另一種實現「女性賦權(female empowerment)」的著裝選擇,以沉靜又溫柔的語氣,演繹簡約廓型內藏的強大力量。
#3
極力隱藏名人身分,堅信「好的產品會自己說話」
18歲便入主雙星娛樂集團公司(Dualstar)總監職位,又於2003年入圍《Forbes》「世界最富有的百名女性」排行榜,Olsen 姊妹無疑有顆精明的商業頭腦,卻與時常現身公眾場合、為自家品牌代言的 Kanye West 和 Victoria Beckham 截然不同,反其道而行地抵制最方便賺錢的名人效應,極力隱藏自己身為名人的事實,Olsen 姊妹從未親自出鏡服飾廣告,不頻繁地使用社交媒體作宣傳,也鮮少接受雜誌採訪,甚至在某些商品上也未縫上品牌名標示。
兩人曾戲稱 The Row 是個「少了形象規劃的品牌(non-branded brand)」,只因她們將注意力全數集中在服裝細膩的做工和雋永的風格上,甚至投入大把時間與精力,只為研究出20歲到60歲所有年齡層女性皆可舒適穿著的衣裝版型,以質量取勝,收獲廣大消費者的死忠支持,如其所言:「如果商品本身夠好,那它就會熱賣。(If the product’s good, it will sell.)」
近日,The Row 與 Net-A-Porter 合作推出限量膠囊系列“Summer In The City”,同樣圍繞著 chic、comfortable 和 understated 幾個關鍵字進行創作,繼續為百褶裙、針織毛衣和絲綢洋裝注入極簡主義那「無聲勝有聲」的豐沛能量,誠如 Olsen 姊妹花與外界的互動模式那般──低調、簡潔,卻於冥冥之中激起人們心中的共鳴。
Photo: The Row
Cover via : The Row
Cover Art Design : Vickey