日前 Vetements 創辦人 Demna Gvasalia 宣布退出成立近六年的潮流品牌，帶給時尚圈一陣錯愕，因為這位時尚圈的無敵破壞王在成立 Vetements 後，所帶來的文化衝擊和轉變都大大影響了後續的潮流發展。若看到這邊你心中仍充滿問號，想提問誰是 Demna Gvasalia？Vetements 又做了什麼？那就繼續看下去：
Who is Demna Gvasalia？
Demna Gvasalia 出生於喬治亞（Georgia），在進入安特衛普皇家藝術學院（Antwerp’s Royal Academy of Fine Arts）研讀時尚設計之前，曾在家鄉的提比里斯大學（Tbilisi State University）主修國際經濟。安特衛普皇家藝術學院是培養出 80 年代安特衛普六君子（Antwerp Six）的地方，也是 Demna Gvasalia 師承的對象，曾在 2006 年的碩士畢業展中和六君子之一的 Walter van Beirendonck 合作過。
Photo via British Vogue
畢業後，Demna Gvasalia 於 2009 年加入 Margiela（在 Martin Margiela 退出之後）負責女裝系列；到了 2013 年換到 Louis Vuitton 擔任女裝成衣系列的高級設計師，短暫地與 Marc Jacobs 和 Nicolas Ghesquière 共事後沒多久，2014 年 Demna Gvasalia 便成立了 Vetements。兩年後又接棒大仁哥成為 Balenciaga 女裝創意總監，開啟了他蠟燭兩頭燒的設計生涯。
#1
充滿破壞性的創造思維
Vetements 如此不按規矩的開創性品牌在 2014 年進軍時尚圈時，隨即引發評論家及其他設計師們諸多的質疑與討論。
因為在「破壞性」這個詞還沒成為常見的形容時，Demna Gvasalia 便在巴黎知名的成人俱樂部 Le Dépôt 推出了 Vetements 的 2015 秋冬系列。他的作品帶有一點 Margiela 的影子，將摩托車夾克、運動衣褲、T-Shirt 等稀鬆平常之物解構再重組成一種全新概念，挑戰社會觀感同時也開起新的設計派系。
Vetements Fall 2015 Ready-To-Wear
時至今日，仍然有人認為 Vetements 是來亂的，但 Demna Gvasalia 的心態倒是很開放。「我覺得『醜』（ugly）的定義是非常有趣的，」他在 2017 年的 Vogue Forces of Fashion 活動上表示：「我也覺得找出界定『由醜變美』或『由美變醜』的區隔是很有意思的，這樣的挑戰令我著迷。」
「我認為這代表著某部分的時尚，所以當有人說我的作品看起來很醜時我會覺得很高興，因為這也算是一種稱讚。」
在系列發布不久後，超長袖設計和不符合穿者的肩線設計便滿佈了伸展台及大街小巷，一件要價 800 美元、帶有諷刺口號和標誌的連帽上衣也成了街頭和時尚人士們的必備單品。藉由詭異的秀場地點、過大（Oversize）的服裝輪廓以及標誌性的硬派東歐美學，Vetements 迅速成為暗黑冷酷的潮流代名詞。
Vetements Fall 2016 Ready-To-Wear
#2
將高級時尚生活化
約莫五、六年前說到休閒服裝，許多設計師仍傾向製作高級的奢侈運動服，但 Vetements 卻選擇直接從衣櫃裡的 T-Shirt 下手。「我不會稱這些是運動服裝，應該說是運動美學。我感興趣的是服裝的舒適度、功能性與現代性，很接近未來主義的概念。」Demna Gvasalia 的解構設計通常聚焦在未來主義與暗黑次文化（Nocturnal Subcultures），而不只是單純打造能穿去健身房的運動服，更將這類低檔次的服裝推向奢華服飾的境界。
像是先前紅極一時的 DHL 黃色 T-Shirt、不對稱套裝、搞怪圍裙及手套等這些物件，都讓人覺得時尚不再觸不可及，其實就是一種概念跟想法，任何東西都能進化再升級，成為消費者喜愛 Vetements 的原因。就這樣，Vetements 不找明星藝人來做公關代言，卻還是有辦法在一夕之間吸引到 Kanye West、Celine Dion、Rihanna 等不同領域、風格的名人注目，對此 Demna Gvasalia 則表示：「腳踏實地才是新的潮流。」可見其眼光之獨到。
Vetements Spring 2016 Ready-To-Wear
#3
開發自己的時尚日程與地點
Vetements 曾在男裝週和高級訂製服裝週期間，發表充滿男裝與連帽衣的女裝系列（看起來怪怪的，但你沒看錯）、也有幾次乾脆跳過不發表；選擇在 Instagram 找尋模特兒、邀請普通老百姓來建立形象廣告；還有與不同品項專門的廠商合作（而不是自己生產），像是專做飛行員夾克的 Alpha Industries，或是製作運動套裝的 Juicy Couture 等。
此外，除了 Les Puces de Saint-Ouen 跳蚤市場、香榭大道上的麥當勞這幾個不尋常的發表地點，Demna Gvasalia 也在 2017 年將大秀拉到蘇黎世（Zurich）舉辦。他表示，現代科技讓他能在任何地點研究任何事情、知曉任何新聞，從這點看來在什麼地方舉辦時裝秀應該都不成問題才是（反正在哪大家都看得到），沒什麼好大驚小怪的。
有人認為 Vetements 是在挑戰既有規則，刻意要與其他品牌不同。但就像 Demna Gvasalia 在一篇與《The Guardian》訪問說到的：
「我無法讓一個才創辦四年的品牌來適應百年的時尚傳統。」
要是強迫 Vetements 記下公式，反倒會阻礙了品牌發展。
Vetements Spring 2018 Ready-To-Wear at Zurich
#4
靈魂人物之外的重要推手
要論品牌背後的靈魂人物，除了 Demna Gvasalia 之外，擔任品牌執行長的弟弟 Guram Gvasalia 也功不可沒。擁有國際企業、歐洲管理學及法律等學位，還曾在 Burberry 工作獲取銷售經驗，Guram Gvasalia 將 Vetements 的男女裝部門結合，讓服飾能有更長的銷售期，更強烈規範通路的庫存與上架數量，以保產品價值。此外，更運用自身的經濟專業，在品牌成立不到三年的時間內，就於全球拓展了近 200 家的庫存據點，包括 Dover Street Market、Net-a-Porter 和 Selfridges 等電商都是 Vetements 的合作夥伴。
拋開傳統的 DTC 營銷手法，在社群網站上有 350 萬追蹤數的 Vetements 雖不是特別厲害的行銷高手，但透過廣大的粉絲基底以及強大的零售電商夥伴，同樣能鎖定關鍵客群。Guram Gvasalia 在一篇 2017 年與《WWD》的採訪中說道：「光是維繫品牌合作的五大電商就占我業務的一半左右，因為網路上銷售訂單和商品販售的面向真的多到不行。以前主要的商店都位在大城市（只有特定地點的人們會鎖定時尚潮流），但現在這些城市以外人們也開始關注時尚資訊了。」
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但儘管有 Guram Gvasalia 坐鎮、品牌也看似穩定，Demna Gvasalia 的離開還是不禁會讓人思考 Vetements 如何在沒有他的情況下保持現有的水平？在不透露品牌未來的詳細規劃下，Guram Gvasalia 這麼表示：「這（指 Demna 的辭退）開啟了 Vetements 的新時代，一個持續成長及擴展的時代。而許多新的計劃和驚喜聯名合作將在不久後的未來公布。」
#5
引退背後的真正原因？
在為時尚界帶來諸多變革之後，到底是什麼原因讓這位設計天才退出自己一手拉拔長大的品牌？創辦 Vetements 的兄弟倆並無多做說明，Demna Gvasalia 也僅表示自己未來將會專注在 Balenciaga 創意總監的職務上，並期待離開 Vetements 後能有嶄新的冒險。
雖然驚訝，但仔細想想 Demna Gvasalia 的離開或許才是符合行業生態的考量。現在 Vetements 與其他街頭潮流品牌比起 2014 年的熱度已逐漸減弱，因為時尚正趨向更符合男女身形的剪裁樣貌。Vetements 在 2019 年第一季度 Lyst* 指數排名第九，領先 Saint Laurent，但落後於 Off-White（排名第一）、Gucci、Balenciaga、Valentino、Fendi、Prada、Stone Island 和 Versace（排名第八）。
*Lyst 指數：是由全球時尚搜索引擎 Lyst 底下的 Lyst Index 針對品牌或產品的熱門度排名。會根據 1500 萬名消費者在網路上對 12000 名設計師和店舖的搜索量進行排名，每季會公佈一次。
Guram Gvasalia 在採訪中表示，2017 年將所有業務遷至蘇黎世後（部分原因是設計師要求一個更平靜的工作環境），Demna Gvasalia 一週有兩天半在 Balenciaga、另外兩天半在 Vetements，工作時間相當，因此 Demna Gvasalia 在 Vetements 的薪酬理應與 Balenciaga 同等，但也要用平等的心態照顧這兩個品牌。他說道：「我覺得實際上他賺的更多。他雖然有兩份工作，但我不希望他在品牌間有任何優先排序。（暗指 Demna Gvasalia 應該要花同等心力在這兩個品牌上）」
#6
在離開 Vetements 之後
Guram Gvasalia 在一份聲明中表示：「Vetements 一直都是創意思維的集合體。我們會持續地突破界線、尊重品牌的美學價值與核心理念，並且繼續支持充滿真誠的創造力和優秀的人才。過去 Demna 的付出成就了 Vetements 的關鍵篇章，在此我們由衷感謝 Demna 為品牌發展所做出的貢獻。」
而對於離開 Vetements，Demna Gvasalia 則感性地答道：「當初創立 Vetements 是因為我對時尚感到無聊，而的確在 Vetements 成立以來也為時尚界帶來不少改變，更為設計師們開啟無數新的大門。」
「所以我認為我已完成作為一位概念設計先鋒者的使命，Vetements 也已經發展為一個成熟的品牌，可以獨立將品牌資產開發成另一個全新的篇章了。」
Cover via : British Vogue / vetements_official
Cover Art Design: Vickey
