許多品牌近年來都將目光放眼至應用、影音、遊戲等程式，以測試消費者對虛擬時尚的需求與觀感。虛實混合的時尚商機因為先進的技術而提升了真實感，也達到一個高峰，越來越多人們想親自體驗這波數位潮流，也造就更多相關程式誕生，例如以下將提及的虛擬時尚遊戲程式 Drest 。
>>> 相關報導：
#1
What is Drest？
虛擬時尚遊戲程式 Drest 是由前 Porter 編輯 Lucy Yeomans 所推出，邀請用戶來為程式中的虛擬角色建立造型搭配的挑戰，然後再透過電商 Farfetch 購買這些角色身上實體版的服裝產品。名稱“Drest”一詞為舊式英文，可對照成今日的“Derss”。
作為動詞，舉例來說可用來詢問某人是否已經將衣物穿戴整齊；而作為形容詞則可表達某人穿著具有品味風格。其相似詞則有 Creative、Self-expressive、Revolutionary 等。
這家擁有75名員工的新創公司目前已招募了 100 個品牌，其中包含 Gucci、Prada、Stella McCartney、Valentino 和 Burberry 等。Lucy Yeomans 表示，在接洽的半小時內就有六間義大利奢侈品牌願意簽約合作，許多品牌也在候補合作名單上等待著。
#2
品牌間的虛擬競賽
另外提到品牌應用程式，Gucci 的 App（目前僅適用於 iOS 系統）就是一個例子，除了有各式品牌資訊、新聞等，更包含 Gucci Décor 的 AR 裝潢實境體驗，還有多款復古小遊戲。今年六月更與新創公司 Wanna Kicks 合作推出一款 AR 濾鏡，讓使用者能線上試穿品牌的 Ace 運動鞋，並分享於各個平台，讓人不用出門就能體驗試穿樂趣，也將品牌的線上程式朝更周全的方向發展。
>>> 相關報導：
另一個比較不同的例子是法國品牌 Louis Vuitton，近年也將版圖擴展虛擬程式中，於不久前公布與全球熱門遊戲英雄聯盟（League of Legends）合作，為2019年的世界大賽冠軍獎盃量身打造一款經典旅行提箱，除此之外也將會為一般玩家推出聯名款英雄造型，以及由女裝創意總監 Nicolas Ghesquière 所設計的相關產品及虛擬物件等。
品牌認為這種只有出現圖像或影音虛擬時尚，能在無形中增加行動消費者（mobile-first shoppers）的在線參與度；而就使用、消費者來說，虛擬時尚是一種能分享在社群媒體、新鮮有趣的服飾體驗。因此這樣的活動不僅能提供更多資訊給消費者，也能為品牌帶來收入，實為一種新興的商業契機。
#3
遊戲是種現實生活的逃脫
旗下客戶包含 Nike、Spanx、Hugo Boss 等品牌的數位行銷經紀公司 Agency Within 創辦人兼執行長 Joe Yakuel 就說，由於玩家習慣支付額外費用來為程式或遊戲中的虛擬角色打扮、升級裝備，因此這類的遊戲將成為未來虛擬時尚普及的路徑之一。像上述提到的英雄聯盟（League of Legends）人和時刻都有 800 萬名玩家在線，是品牌們想鎖定的潛在商機。 雖然如此，這些線上的虛構遊戲還是很難讓消費者感受到品牌與服裝間的情感聯繫。
創辦人 Lucy Yeomans 參考了手機應用程式 Covet Fashion* 讓使用者與真實品牌一起打造服裝的構想，以及 Polyvore* 讓使用者創建數位情緒版（mood boards）以利其他用戶能點擊購買的做法，並加以改良成更符合現代使用和消費習慣的運作模式。
Drest 內建的遊戲是免費的，但用戶可透過遊戲貨幣來購買遊戲程式裡價格與現實世界的產品價值成正品的設計師單品及配件，好比說購買遊戲中 2.99 英鎊的優惠包就能獲得 5000 Drest 遊戲貨幣。
* Covet Fashion 去年達到約 5.3 億的收入；Polyvore 已於 2018 年停止營運。
Lucy Yeomans 表示她希望人們能透過遊戲創造出自己的化身，因此讓用戶自行決定角色的外觀及尺寸。但這款遊戲某種程度上也算是種現實的逃脫，讓人們透過自行定義的角色分身來滿足現實生活裡的想望，是否真的可行還要交給時間來驗證。
#4
勢在必行的虛擬數位化
現階段的品牌方較有興趣開發能刺激實體銷售的遊戲體驗，由不是製造虛擬的服飾系列。為打造出 Gucci AR 試衣間的 Wannaby 創辦人 Sergey Arkhangelskiy 就說道，這類體驗是一種強大的工具，有助品牌在 Gen Z 及千禧世代（Gen Y）消費者間的推廣活動，「他們的世代是握著手機長大的，因此需要更多不同的品牌和產品體驗。」
有感現代女性不希望社群媒體的形象太過單一，Lucy Yeomans 表示：「人們可以透過數位化的選擇來表達自己，而非藉由實體方式。」相關專家也認為，數位服飾的販售將會越來越普遍且受到歡迎。
Drest 的首席營銷長 Lisa Bridgett 近一步解釋，Drest 之所以能吸引眾多品牌合作的原因在於，它能觀察用戶如何與虛擬的數位產品互動，並將不同市場上較受到刺激的產品數據紀錄下來，最終再把這些資料用來優化供需或者重新改良原型等等。目前她希望用戶能透過遊戲來進行比較，嘗試不同體態及造型搭配、並發掘新的物件，同時也持續關注其他用戶在相似物件上的搭配手法，互相激發創造力。
數位虛擬時尚前景看好，或許有機會在一年之內就爆增。面對這股銳不可擋的趨勢，作為消費者的我們需以開放的心態迎接，也要注意的程度、切勿沉淪，才能讓科技發揮到最大效用，達到品牌與用戶的都滿意的階段。Drest 搶先體驗版將於10月8日於 App Store 推出，2020年1月起全面上架。
Cover / Art design : 7
