時裝週的定義不僅取決於時裝秀上的服飾，更取決穿著這些衣服的人們所展現出的性格。回顧年初 Marc Jacobs 位於紐約的2019秋冬時裝秀，當幾乎沒有上妝的 Christy Turlington 在闊別伸展台多年後帶領一票年輕模特兒為大秀閉幕，驚喜現身讓網路沸騰，隨後 Christy Turlington 也與設計師一同為秋冬服飾系列拍攝廣告。
還有後續緊接著的 Simone Rocha 2019秋冬時裝秀，這位32歲的設計師某種程度上受到藝術家 Louise Bourgeois （於98歲逝世）的啟發，雇用了30、40多歲的模特兒來走秀，其中包括廣受歡迎的 Jeny Howorth 和演員 Chloë Sevigny 等人。
#1
銀色浪潮來襲
根據2015年的數據顯示，年齡超過50歲以上的人們就佔了英國消費族群中的百分之47，零售市場也將這“新興”消費影響力稱之為“灰色英鎊”（grey pound），在一個年齡主宰的產業中，年長的面孔終於在近年開始受到關注，可說是一股耀眼的銀色浪潮。
像是74歲的 Helen Mirren 在 L’Oréal Paris 形象裡不經後製修圖的樣帽，或是 Neal’s Yard Remedies 的 #AgeWellRevolution 廣告中「真實」的人們，還有 Pantene 挑戰男女性白髮觀念差異的主張，鼓勵各年齡的女性在社群媒體上以 #PowerOfGrey 標籤驕傲分享自己的模樣。
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另外，我們也能看到 M·A·C 的 What’s Your Thing 廣告中，裡頭的人物都妝點著代表自身獨特風格的妝容。其中包括畫上漿果色唇彩的 Anna Klevhag（50歲）以及帶著煙燻眼妝的 Jan de Villeneuve（75歲）。透過這些影像，M·A·C 所要傳達的並不是能讓你回春的產品，而是教你如何展現不同性格又自信時尚的感受，擁抱年紀的改變，促使人們在 Instagram 上分享了成千則 #whatsyourthing 貼文，讓宣傳活動充滿許多正面回饋。
這樣的廣吿顯示出社會態度的轉變，M·A·C 的彩妝總監 Terry Barber 就說道，因為過去年長的女性經常被迫接受不符合她們喜好的妝容或諷刺鮮豔的打扮。「人們喜愛這系列廣告的原因在於能看到彼此截然不同的一面，非常時髦，而且並不只是想在多元容貌的議題上做做樣子而已。現在的消費者已經被各種“修復”和隱藏皺紋的產品淹沒，但萬一你其實並不想隱藏這些痕跡，那該怎麼辦呢？」
#2
年齡多元化帶來的轉變
英國美容理事會（British Beauty Council）化妝師兼首席執行官 Millie Kendall 表示，圍繞在年長女性的隱形文化終於逐漸興起，並指出時尚對白髮的擁抱以及產品創新的進步就是證明。 她也表示未來的潮流將不再被年齡框架，而是生活態度和表達方式。
對此，美麗在語言文字方面也有了轉變。舉例美國雜誌《Allure》自2017年開始就禁止任何「抗衰老」的字眼出現在雜誌內頁中；2018年英國皇家公共衛生學會的一份報告也呼籲社會終止該術語（抗老等字眼）在英國的化妝產品描述中使用。
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今年五月，英國版《Vogue》就與 L’Oréal Paris 共同發行了迷你刊物《The Non-Issue》，專門獻給50歲以上的讀者族群，封面更邀請到81歲的傳奇女星 Jane Fonda 出鏡，造成一陣話題。《Vogue》美容與生活風格部總監 Jessica Diner 表示：「多樣性是 Edward Enninful（英國版《Vogue》總編輯）所致力的，年齡象徵與膚色、尺碼和性別多樣性對我們來說是同等重要。因此這次能計畫一個表達年齡不應該作為美麗評斷標準的項目也是一件重要的事。」
https://www.instagram.com/p/BvzXt20hJiY/
#3
充滿皺紋的容貌 ≠ 羞愧過時
其實 L’Oréal Paris 早在90年代中期就與 Jane Fonda 簽約合作，如今還有 Helen Mirren（74 歲）、Julianne Moore（58歲）兩位代言人加入，這樣的黃金陣容讓人不注意都不行。L’Oréal Paris 英國分部總經理 Karen Flavard-Jones 表示：「我們頌讚各年齡層女性，也對她們使用及喜愛我們的產品感到開心。」
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她也說道：「但大多數超過50歲的女性不覺得自己在廣告中具有代表性，因此所消費的美容產品便會增加。」因為目前傳統的美妝廣告訴求是主打年輕化，而不是鼓勵女性擁抱年紀與美妝產品。回顧1930年代 Palmolive 的某則廣告甚至寫道：「一位妻子如果因為“中年皮膚”而失去愛情，那她只能責備自己。」
這種外在壓力在今日雖然有了轉變，但仍可從其他面向看出社會對「年輕」、「零皺紋」的布檔追求。像是2017年 Dior 所發表的 Capture Youth 抗老化產品，邀請當時才25歲的 Cara Delevingne 來代言，也引發網路的強烈反彈。
現年53歲的部落客 Renia Jaz 就表示：「請一位幾乎沒有任何細紋的年輕女性來代言抗皺產品，實在很難讓人信服。」Renia Jaz 長期推廣時尚無年齡界限的想法，也分享了許多不同穿搭建議、出席許多品牌活動。她更表示：
「我們不為頭髮、臉蛋和身體上的變化感到羞愧，也希望各大品牌能尊重這點。」
#4
邁向包容性是下一步
儘管我們現在確實常在廣告中看到了年長的女性或模特兒代表，但幾乎所有的角色都是白人。除了一個例外—— 67歲的 JoAni Johnson，她除了出鏡 Rihanna 首波 Fenty 廣告系列，更擔任 Pyer Moss 的形象主角。「是時候讓我的族群得到更廣泛的影響了。」JoAni Johnson 在接受《Paper Magazine》採訪時說：
「時尚是沒有年齡、性別或種族限制的，那麼為什麼在視覺上要有那麼多限制？」
在美妝產業努力爭取其代表的意義同時，Millie Kendall 也指出 Instagram 是觀察「真實」（real）女性談論美麗的最佳平台，並舉例記者 Nadine Baggott 和皮膚專家 Caroline Hirons 都是很好的例子。其他還包括以繽紛色彩妝容聞名的91歲 Baddie Winkle（爆紅後也讓她與 INC.redible 化妝品合作開發自己的系列）以及曾出現在 Revolution 廣告中的69歲 Suzi Grant，都是極具創意又有態度的網路影響者們。
未來的美妝與時尚產業在年齡與包容性的領域中仍有一大段路要走，只靠品牌的努力也是不夠的，需要社會大眾的接納包容。因為唯有洗去舊有的刻板印象，才能用全新的角度來看待。「成熟女性的樣貌已經無意識地被社會形塑成過時的印象。我們也希望被與我們有著相仿態度且真實的女性所代表。」Renia Jaz 感性地說道：
「50 歲以上的女性不是獨角獸，我們是知道自己想要什麼的消費者。」
Cover via : maccosmeticsuk / marcjacobs
Cover Art Design : Vickey
