當 Tomas Maier 宣佈離開 Bottega Veneta 之際,正值品牌聲勢開始式微之時,然而,這倒並非是他的設計或定位有問題,畢竟雙方都合作了17年 —— 實則是新晉品牌太過強勢,趨勢期待更創新的元素, 而 Bottega Veneta 持續走著安全的道路,自然會被過多的訊息淹沒。
當 Daniel Lee 接手 Bottega Veneta 消失傳出時,大家對這號人物一無所知,大概只能得知他曾經為 Céline 的成衣總監,也因此擅長處理高級材質、並讓它成為時髦俐落的服裝特色,但是否能掌握 Bottega Veneta 的低調奢華精神?又能為這個經典品牌帶來什麼嶄新面貌?當時外界多抱持著些許遲疑的態度。
設計師 Daniel Lee
#1
尊重傳統,但也許來點不一樣的….
直到 Daniel Lee 於東京銀座 Bottega Veneta 全新旗艦店發表了2019早秋系列時,當時相信大家心裡只出現兩個字「中了!」,店裝設計不再走低調沈穩路線,反而多了一股明亮年輕的氣息,品牌的招牌編織元素也被放大,同時增添了不少新式手袋,更具年輕新潮感,色調也更鮮艷搶眼,服裝設計更是符合時下時髦男女的需求,依舊高端奢華,卻更有創新概念。
有人會認為 Daniel Lee 也太大膽了吧!在從1966年就開始的經典編織上動腦筋,是否有藐視傳統的嫌疑?但他曾在接受《Vogue》訪談的時候提到,其實他相當重視傳統,但:「我喜歡『加大』的概念,我覺得挺大膽也很直接,我喜歡直接的事物。」(“I liked the idea of enlarging it because I like things that are bold and quite direct. I like things that are straightforward.”)而這一步棋還真的走對了,更不用說之後的方頭高跟鞋、雲朵包…等發燒單品,完完全全的正中了我們的心臟。
#2
轉換跑道,是為了更新的挑戰
從小在英國 Bradford 長大的 Daniel Lee,父親是個技工,母親則是全職家庭主婦,兄弟姐妹也都從事非時尚相關產業,而他則是個非常會唸書的小孩。對於語言非常在行 的 Daniel ,曾經的志願是成為一名律師,但仔細想想,自己最喜歡做的事其實是「做東西」,所以才改而申請進入 Central Saint Martins 就讀,並在 Martin Margiela 和 Balenciaga 實習,畢業之後則到紐約 Donna Karan 工作,接著成為 Phoebe Philo 的得力左右手。論剪裁結構,Daniel 絕對是有深厚的基底,對於「簡約」的詮釋,則是拜了兩位大師所賜。
回想起當時在 Céline 時候,正好是品牌最輝煌的時代,因爲實用主義而受到許多女性的推崇, Daniel 一待就是6年,直到 Phoebe 要離開時,Daniel 自覺正好是重新評估職涯的好時機,「我真的很累,在 Céline 工作真的非常辛苦。」而 Bottega Veneta 相較之下,是一家比較具歷史傳統的公司,運作速度有著一定的步調,雖然是「時尚品牌」,但跟當今的「時尚產品」還是有著些許差距。
當然,轉換到 Bottega Veneta 絕非是比較輕鬆的工作,而是另外一種挑戰,畢竟傳統有必須維護的精神,要創新就必須要經得起批判,很有可能會惹毛以往熱愛品牌的粉絲,又拉攏不了新的消費者。
對 Daniel 來說,他做的最對的一件事,或許便是讓 Bottega Veneta 的神秘夢幻被消費者看見,用全新的視角讓品牌更有性格、更奔放—— 也讓消費者知道,原來 Bottega Veneta 不只能用編織手袋來代表品牌,服裝、鞋款、甚至其他非編織的手袋都會是讓你想要擁有的 It 商品。
#3
每一種改變都是新的契機
要把全新的概念傳遞給世界,難道 Daniel 不會緊張嗎?當在米蘭展出了首次設計2019秋冬系列時,不僅在材質上下足了功夫,就連色調運用、剪裁掌控,細節管理也都相當到位,完全跳脫了 Céline 的影子,廣受業界好評。
Daniel 坦言那場秀後的感受:「我覺得….累爆了!」在伸展台後的他,其實也跟我們一樣都只是個平凡人,要承受如此大的壓力,是非常殘酷的事實,但設計師一旦面對媒體的訪問,又不能很坦白的說:「我覺得超崩潰的!」還是必需振作精神發表感言,倡導這次的概念精神。
Bottega Veneta 2019秋冬系列
Bottega Veneta 的服裝品項雖然2005年才開始發展,但卻也是品牌最有機會發展的一塊,而Daniel 也希望能夠更創作出更年輕化、工藝更精細且實穿的產品,所以除了替換設計團隊之外,所有服裝設計的原型也都要不斷嘗試,直到 Daniel 批准為止。這一改,一定會損失一些舊有客戶,卻能夠讓外界看見介紹品牌的改變與決心。
不論對於 Bottega Veneta 或 Daniel Lee 來說,這些改革都是一個成長的機會,從嘗試中去理解市場需求和自我定位,也在各方壓力下蛻變成更甜美的果實。改變不一定會是一條安全的路,但一定是一個重新開始的機會。
Photos:Bottega Veneta,@billygeeeee,@jean_campbell, @amiramoosa,@maja_ruckova,@maroobii_,@beatrice.gutu,@tommyton
Cover Art Design : Vickey