全球第八大奢侈品消費市場南韓，自從政府放寬社交距離限制之後，當地消費者便蜂擁至各大商家消費，釋放多日來被壓抑的需求——尤其是前陣子傳出 Chanel 要調整價格，擔心漲價的民眾在店門口大排長龍，網路上的漲價風聲讓許多帶著口罩的消費者甘願在早上五點就守候店門口，在首爾市中心的樂天百貨（Lotte Department Store）裡形成緊密隊伍，就為了等十點半開門的號碼牌，但這樣反而又額外新增多個感染案例，加上夜店等娛樂場所逐漸開放，讓人擔憂這波鬆綁伴隨而來的另一波疫情爆發。
現年54歲的李智妍（Lee Ji-yeon）在《BoF》的採訪裡說道，她女兒的婚禮因疫情而延期至明年底，訪問當日早上她七點半就來排隊了，而在她未來的女婿則在另一家百貨守候，都是為了幫李智妍的女兒購買 Chanel 手袋作為結婚禮物。李智妍表示：「我們之前去過 Chanel 的店裡好幾次，每次都猶豫到底要不要購入。但因為這次要漲價了，所以我們才決定現在趁現在趕快買起來。」
Chanel 在首爾的公關代表在訪問裡說道，品牌在本週一（5/11）提高了法國本土市場的價格，而其他市場的價格也會在近期陸續跟進上漲。Chanel 的巴黎總部也在一份聲明中表示：「我們製造商和供應商正面臨一個嚴峻的挑戰時期，而 Chanel 也必須以最佳方式繼續支持他們共度難關。」
樂天百貨表示，光是5月1日至5月10日的奢侈品銷售額就比去年同期增長了百分之30，大幅超過了目前的整體銷售。百貨發言人 Moon Ho-ik 解釋：「與其他產品相比，奢侈品的銷售額增長可說是異常地快。排隊等候的人潮是平時的二到三倍。」
Moon Ho-ik 認為能創造如此高的需求，其實要歸因於那些留守家中避免防疫、以及那些通常會在國外購買（相對國內）較便宜的奢侈品的人們。在政府逐漸解禁後，他們心中被疫情壓抑、無法外出的消費渴望一次爆發，便趁著這次「怕之後買貴」的心理作用瘋狂消費。
根據外媒 WWD 報導，其實法國自這個月7日就已調漲價格，不少熱門手袋款式都在這波漲價名單中。而隨著 Chanel 調漲價格的消息傳出，這樣的排隊潮不只是南韓，也同樣出現在近日的香港，至於台灣是否也將跟進則有待觀察。
Cover：Chanel
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