去年 Ganni 在丹麥推動了品牌至今最具野心的服裝租借計畫,創意總監 Ditte Reffstrup 和她的團隊將這個概念稱為 Ganni Repeat,希望可以提供各種款式的服飾,並讓消費者擁有長達三周的租借權,目前在哥本哈根獲得不錯的迴響,也證明 Ganni 在永續實踐層面的能力——而今年,Ganni 也把這樣的理念發散到更遠的地方,在本周登場的哥本哈根時裝周裡釋出了一項全新合作計畫。
Love Letter 循環租借系列
Ganni 攜手美國丹寧品牌 Levi’s 推出了一個名為 “Love Letter” 膠囊系列,裡頭的服飾都由回收來的 Levi’s 501® 丹寧褲製成,融合 Ganni 大膽奔放的風格與 Levi’s 的實用經典,以搶眼寬大的彼得潘領和拼接概念為特色,推出幾款不同的鈕扣襯衫和丹寧褲。
每件商品都以可重複利用的包材 RePack 裝運,服飾每週的租金為55美元,消費者可以透過 Ganni Repeat 網站選擇包含一至三周的租用時長。而根據丹麥的環保法規,服飾和包裝袋回收之後都配有專人徹底清潔,並回到倉儲存放至少72小時之後才會再次提供租借,消除對計畫有興趣的消費者們對衛生安全的疑慮。
「我們去年在丹麥推出的 Ganni Repeat 租借服務,起初是用來實驗更多循環時尚的計畫。」Ditte Reffstrup 在一篇訪問中解釋道:「因此這回在與 Levi’s 接洽初期,我們就知道我們想做的是一個以百分之百租借方式進行的項目——旨在打造出人人都能著用、卻誰都無法擁有的服飾產品。」
過去幾年間,像是 Rent the Runway 這類的共享平台經濟不斷在增長中,而 Levi’s 的產品總監 Karyn Hillman 也認為,以長期來說,租借的消費模式將會是解決時尚產業中過多浪費的可行解決方案。「有意識的責任消費比以往任何時候都來得重要。」她說道:「共享經濟為消費者提供了參與時尚的機會,而無需給出長期的承諾。」
而對於兩個品牌來說,故事性和永續性是這次合作的主要賣點,讓消費者了解背後的製程、材料來源等相關資訊,利用服裝與人們的情感連結,期望讓時尚的循環生態更佳完善。
因此 Ganni 和 Levi’s 也與互聯體驗機構 SharpEnd 合作,讓消費者能利用智慧型手機和服飾上的標籤補丁,來解鎖這些服裝的旅程,也可透過 #GanniGirls 主題標籤來探索,將難忘的故事、影像或其他創意靈感發佈在 Ganni 的網站和社群平台上,正如膠囊系列的名稱,所有服飾都是一封情書,讓你我有機會分享使用時的珍貴記憶。
Photo: Levi’s,Ganni
Cover Art Design : Chara