置身家鄉斯德哥爾摩美麗的自然環境，H&M 旗下北歐生活方式品牌 ARKET 在最近發布最新廣告計劃，甄選永久系列的經典物件以及秋冬季新品，以詮釋此次宣傳活動的主題“New Nordic Everyday Design”。
New Nordic Everyday Design
以品牌核心 “Everyday Beauty”， 作為起點的 ARKET 新企劃“New Nordic Everyday Design”，繞不開的是源自北歐的美感理想，尤其是發生在 20 世紀中葉的北歐現代主義運動，其中由瑞典藝術史學家 Gregor Paulsson 提出的 「Vackrare vardagsvara （美麗的日常物件）」 理念，作為一種嶄新的民主口號，旨在橋接藝術、手工藝和功能形式的世界，也直接成為該企劃的靈感源泉。
無論是極凈線條、中性調色板還是受北部氣候啟發應用的環保質料，重視美感以及功能與耐用性已經成為 ARKET 設計的基礎。
清新的北歐小卵石海灘，身著白襯衫和白色長褲的女模特兒，一串新鮮的小番茄搭配 ARKET Homeware 的物件，圓石灘上玩耍的孩童，男模特兒穿著的藍色條紋牛津襯衫與斜紋棉布褲子…..，廣告的內容展示了極富生活趣味的北歐理想。
而為了讓日常生活中使用的普通物品變得更加美麗，ARKET 還特別關註有關可持續發展的實踐，諸如通過減少碳足跡與運用特殊質料如再生羊絨針織品、有機棉、無鉻鞣制皮革、再生尼龍等詮釋品牌合乎道德的奉獻精神。
Photos：ARKET
Cover via：ARKET
Cover Art Design : Vickey
