Beauty

一年五億多美金！「十大名人美妝品牌」排行榜，終於知道為何明星們都改行賣美妝

不知道從什麼時候開始，好萊塢名人紛紛投入美妝產業，讓如今的市場眾家爭鳴，隨處都是打著明星光環的廣告看板。有感於此，專門收集並分析品牌在數位媒體上發展的知名企業 Tribe Dynamics，於去年九月 Selena Gomez 的 Rare Beauty 推出後，便開始對明星們自創的美妝品牌進行調查。

>>> 公關操作、偽造收入？「最年輕億萬富翁」Kylie Jenner 為何被《Forbes》富豪榜除名?

「不務正業」的斜槓明星們

透過 Tribe Dynamics 的分析報告，不難發現這些由名人創辦的品牌都擁有明確的宗旨、誠懇的使命目標、擁抱多元性且主打高優質的產品，在行銷策略上也多著重與消費者建立真切的連結關係，讓他們不斷茁壯為一個社群、驅動對話，也獲得了深刻的「媒體影響力價值」（EMV，Earned Media Value*）。

Tribe Dynamics 也統整出一份「十大名人美妝品牌」排行榜，將2020年收益最高的十大品牌一一列出——而結果顯示，如今的網路美妝霸主仍是天后 Rihanna 的 Fenty Beauty，去年進帳了五億五千多萬美元，拿下冠軍；其次是話題公主 Kylie Jenner 的 Kylie Cosmetics，也有一億八千多萬美元的驚人成績。

Fenty Beauty

Kylie Cosmetics

*EMV：Earned Media Value，中文可解釋為「媒體影響力價值」，指的是透個粉絲推廣而非廣告投放獲得、提升的媒體曝光價值。

「名人品牌成功地創造出一種興奮感。」

或許你會想：不就是打著明星光環而已？但 Tribe Dynamics 的營收資深副總裁 Brit McCorquodale 卻表示，明星們所獲得的成功跟他們的光芒勢力不一定成正相關：「名人品牌成功地創造出一種興奮感，讓人們能參與其中、獲得認可和魅力。」他說道：

「對於一個品牌來說最重要的，就是要成為某種象徵意義，一個遠大於產品本身、更大的意涵。」

舉例如 Rihanna 的 Fenty Beauty 一口氣推出50種的粉底液來提倡多元性；Selena Gomez 帶來 Rare Beauty 呼籲世人關注心理疾病與健康；Lady Gaga 用 Haus Laboratories 宣示每個人都有自我表達的權利；Millie Bobby Brown 創辦的 Florence by Mills 主張青少年也能享受美妝樂趣；而 Jessica Alba 的 Honest Beauty 則主打以純淨配方調製。

Rare Beauty

Haus Laboratories

Florence by Mills

Honest Beauty

當然，某些明星也透過創辦美妝品牌來輔助現有的事業，如 Victoria Beckham 的 Victoria Beckham Beauty，就與其同名品牌搭配相得益彰；Kylie Cosmetics 也乘勝推出 Kylie Skin，確保粉絲們從清潔、保養到美妝都能使用註冊 Kylie 商標的產品。