長久以來，Victoria’s Secret 就是性感的代名詞，自1977年創立以來就迅速成為美國女性內衣市場的龍頭，1995年品牌首度舉辦內衣秀，邀請一眾超模背上天使翅膀走秀，一舉將品牌的名聲推上最高峰，也讓不少年輕模特們前仆後繼，無不希望擠進「維密天使」這扇窄門。
然而，近年來隨著平權意識崛起，品牌及內部性騷擾、歧視跨性別模特兒等相關醜聞與過往歷史浮上檯面，再加上一味追求完美身材、缺乏多元的品牌作風，讓 Victoria’s Secret 被貼上「厭女」、「物化女性」等負面標籤。
不敵負面聲浪，品牌於2019年時宣布停辦每年的內衣秀，2020年又遭遇全球疫情影響，歐美門市被迫暫停營業，Victoria’s Secret 英國分部因此宣告破產，曾經背著天使翅膀的高端內衣品牌，似乎在一夕之間墜入凡間。
#1
全新管理團隊與改革計畫
或許危機就是轉機，Victoria’s Secret 的母公司 L Brands 也啟動了一系列的改革計畫：從今年開始，Victoria’s Secret 將與 L Brands 旗下另一品牌 Bath & Body Works 分家。（事實上，去年 L Brands 曾意圖將 Victoria’s Secret 出售給私募股權公司 Sycamore Partners，只不過這場交易最終宣告破局），今年五月，L Brands 正式宣布維多利亞的秘密和 Bath & Body Works 將拆分成兩家獨立上市公司，並預計於今年八月完成。而在人事方面，在創辦人 Les Wexner 被模特兒指控性騷擾而離職後，品牌隨之更新大部分的董事會成員，並且任用了新任的女性主席，組成了幾乎全新的管理團隊。
#2
從「為女人定義性感」，到「女人為自己定義性感」
不過對消費者來說，更「有感」的改革顯然是 Victoria’s Secret 對於重塑品牌形象的努力。
「在過去的一年半，我們和女性消費者進行了更多的對話，以此了解維多利亞的秘密作為一個品牌，在哪些方面偏離了大眾的期待，以及我們必須如何參與女性的進步。」Victoria’s Secret 的行銷長 Martha Peace表示，「我們獲得的答案代表不同女性的思維方式，如果我們能夠展性更多不同類型的女性，那每一種女性都能在維多利亞的祕密中看見自己。我想我們目前的挑戰就是去實踐這一點，我們必須明確地讓大眾認知到，Victoria’s Secret 正致力於品牌的轉型。」
「Victoria’s Secret 最重要的價值在於性感。女性消費者並不希望我們就這樣撕下性感的標籤，他們希望我們擺脫的是『為女人定義什麼才是性感』，應該取而代之的是『女人如何為自己定義性感』。」
#3
以 VS Collective 計畫擁抱多元
為了擁抱更多元的族群，Victoria’s Secret 在不久前大動作宣布「VS Collective」計畫—— 邀請來自各種不同背景、文化和身份的女性述說自己的故事，而該計畫首批陣容包括非裔模特兒 Adut Akech、致力於性別平權的職業足球員 Megan Rapinoe、演員兼企業家 Priyanka Chopra-Jonas、大尺碼模特兒 Paloma Elsesser、滑雪運動員 Eileen Gu、攝影師 manda de Cadenet 及首位登上《運動畫刊》泳裝特刊的跨性別模特兒 Valentina Sampaio。這群人涵蓋了不同種族、身形、性別認同和職業，Victoria’s Secret 希望藉由與他們的合作，展現品牌破除審美僵化的決心，真正擁抱多元。
VS Collective
VS Collective 計畫在引來掌聲的同時也收獲不少質疑，不過其實從2019年開始，Victoria’s Secret 就力圖在性別議題上轉型，當年品牌首度聘用大尺碼模特兒 Ali Tate Cutler 和跨性別模特兒 Valentina Sampaio，而後也邀請正在孕期中的簽約天使 Grace Elizabeth 拍攝母親節活動宣傳照。
Valentina Sampaio
Grace Elizabeth
Victoria’s Secret 的轉型計畫不僅逐漸扭轉大眾對於品牌的負面印象，其效益更直接顯示在收益上：根據品牌更新的財報，在最新的季度中內衣品牌的收入超過了15億美元，不管是實體店或網路的銷售額均有提高。這個數字可以說是為 Victoria’s Secret 注入一劑強心針，代表多數消費者對於品牌的轉型，還是抱持著肯定的態度。
至於有關2022年重新舉辦時裝秀的傳言，品牌創意總監 Raúl Martinez 表示：「如果我們真的讓 Victoria’s Secret 內衣秀回歸的話，那肯定不會跟以往的內衣秀一樣，因為這個世界正在改變，而娛樂產業也有了不一樣的發展。」
看來轉型後的 Victoria’s Secret 會用什麼樣的方式呈現，各位觀眾可以好好拭目以待了。
Photo：Victoria’s Secret, British Vogue,POPSUGAR
