時裝迷都知道 Bottega Veneta ,但不一定清楚這個名字的原意,其本意不僅體現品牌文化,也反映時裝屋以手工製作皮具的傳統。最近,Bottega Veneta 發布名為 “Bottega for Bottegas” 的全新廣告,作為一項特立獨行的營銷計畫,此次的廣告活動在提升意大利本土企業形象同時也讓 Bottega Veneta 的自有品牌形象再度深入人心,尤其是在 Daniel Lee 意外離職後的當下,不失為一項明智舉措。
Bottega for Bottegas
讚頌地道純粹義大利手工藝之美
對 Bottega Veneta 來說,這是一個展示 “bottega”傳統的機會,義大利語中,“bottega” 表示工匠或藝術家團體工作室,是與義大利精湛工藝心心相印的語匯,正是創意無可取代的手工工坊,造就了 Bottega Veneta “Made in Italy” 的精神樣貌。
此次 Bottega Veneta 精心挑選12間來自義大利的手工工坊,為其提供獨一無二的宣傳平台,包括廣告版面、官方網站、新聞發布至櫥窗陳列,盡其所能的引領外界見證、並體會地道且純粹的義大利工藝之美。
此12間工坊包含:傳統手工餅乾制造商 Krumiri Rossi、手工製鼓作坊 Respighi Drums、抵制工業化並堅持手工制作義大利麵和通心粉的手工義大利麵品牌 Pastificio Martelli、手工陶瓷品牌 Orsoni 和 Enza Fasano、葡萄酒與莊園 Cantina Bisson、具備近750年歷史的手工造紙商 Amatruda、100% 風土有機琴酒 Ginepraio Gin、橄欖油專家 Olio Vanini、傳統手工皂供應商 Saponificio Varesino、倡導 100% 天然生產的水稻收割機品牌 Riso Pozzi 、超過兩百年歷史的巧克力製造商 Gay-Odin。
Krumiri Rossi;Respighi Drums;Pastificio Martelli
Orsoni;Enza Fasano;Cantina Bisson
Amatruda;Ginepraio Gin;Olio Vanini
Saponificio Varesino;Riso Pozzi;Gay-Odin
Bottega Veneta 更專門開設網站以詳細介紹每一位工匠,並且通過網站可以自由進入工匠的相關網頁,這也意味著 Bottega Veneta 不會從此次計畫中謀利。
Read More
>>> 2022早春服裝系列報導:Daniel Lee 的個人印記,都藏在 Bottega Veneta Wardrobe 03
>>> 接棒 Daniel Lee ,Bottega Veneta 宣布 Matthieu Blazy 為新任創意總監
Photos:Bottega Veneta