作為德國奢侈時裝集團 Hugo Boss 集團的核心品牌，Boss 一直以注重細節之處的設計，以及堅持以精湛工藝造衣的傳統，作為品牌為人稱頌的優秀 DNA。近日，Boss 盛大發布眾星雲集的全新形象廣告，將品牌煥新行動首度以視覺形式呈現，營造出別具風情的嶄新形象。
成立近50年，Boss 換上全新 Logo 標誌
在品牌成立近50年之際，Boss 也迎來首次的蛻變——換上全新 Logo 標誌，採用引人注目的加粗圖形化字體，帶來更為現代的觀感和強烈的視覺衝擊，並在所有可觸及消費者的管道上下足功夫，進行品牌重塑。
而在 Hugo Boss 集團主張的成長策略佈局下，Boss 也一直致力於打造全新摩登品牌風情，聚焦更年輕、更全球化的顧客群體 ；此外，Boss 的全系列設計、店面概念，以及全通路品牌體驗都將比以往更加有趣，並以休閒美學為核心理念，追求品牌卓越完美的時尚準則。
Hugo Boss 集團首席執行官長 Daniel Grieder 表示：「隨著品牌煥新行動和全明星廣告的正式發佈， Boss 迎來了全新的時代。 我們欲激起年輕人對於品牌的熱愛，細細品味 Boss 為你帶來的時尚風潮。」
本次的形象廣告不僅能進一步提升消費者們與品牌的關聯性，更實現了 Boss 欲躋身全球時尚百強品牌的首投計畫。與此同時， Boss 官方網站也換上了全新風貌，增添上更加豐富多樣的圖像、影音與內容資訊，吸引用戶們能更加深入地探索新品，享受更愜意的沉浸式購物體驗，打造耳目一新的時尚殿堂。
#BeYourOwnBOSS 全明星形象廣告
以嶄新視角形塑品牌未來
Boss 正式發布由全明星陣容出鏡演繹的 Boss 2022春夏系列 #BeYourOwnBOSS 形象廣告，由知名時尚攝影師 Mikael Jansson 所操刀，孕育出令人難以忘懷的時尚節奏。
韓國演員李敏鎬
#BeYourOwnBoss 形象廣告的全明星陣容包括：韓國演員李敏鎬以英姿颯爽的姿態，分別穿上西裝、休閒外套及連帽 T，展演新一代的男神風尚。除此之外還有超模 Kendall Jenner、Hailey Bieber 和 Joan Smalls，美國饒舌歌手 Future，TikTok 超人氣網紅 Khaby Lame，英國職業拳擊手 Anthony Joshua，義大利網球冠軍 Matteo Berrettini，以及德國田徑運動員 Alica Schmidt。
超模 Kendall Jenner
超模 Hailey Bieber
超模 Joan Smalls
美國饒舌歌手 Future
TikTok 超人氣網紅 Khaby Lame
英國職業拳擊手 Anthony Joshua
義大利網球冠軍 Matteo Berrettini
德國田徑運動員 Alica Schmidt
與此同時， Boss 也欣然宣佈將與 TikTok 超級新星 Khaby Lame 持續合作關係，這份深厚的合作緣分始於 Lame 在 Boss 米蘭服裝週期間時獻上了個人的時裝周首秀，並在短短4天內於 TikTok 獲得創紀錄的超40億次觀看次數， Boss 隨後擴大了與 Lame 的合作項目，其中包括雙方預計未來將推出聯名系列。
除了豪華陣容的明星形象廣告外，Boss 未來也打算將以 Podcast、幕後花絮、限時動態影片和特效短影片的形式，演繹出引人入勝的社群平台內容，本次的品牌煥新宣傳活動將於全球各地同時啟動，包括社群媒體廣告以及遍布全球35個城市的大型戶外廣告。
Daniel Grieder 對此總結：「本次 Boss 形象大片的明星陣容完美地體現出品牌的雋永風采，讓消費者可以更深入地探究 Boss 更個性化、更感性且更富有思想的面貌，在 Z 世代的消費者身上種下一顆燦爛且溫暖的種子，讓每個人可以自由地攜帶著 Boss 為你打造的力與美。」
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Photo: Boss
Cover Art Design : Chara
