Prada 與 adidas 聯名推出首款 NFT，大膽建構時尚圈的新虛擬幻境

在第一個發行 NFT 藝術電影的時尚大牌 Gucci 成為元宇宙的領頭羊之後，Louis Vuitton、Burberry、Balmain、NARS、Givenchy 和 CLINIQUE…等品牌都紛紛發佈了各自的NFT系列， Balmain 甚至在短短幾個月內推出了四個 NFT 項目。其中 NARS 和 Givenchy 的 NFT 包括靜態藝術和收藏品；Burberry 和 Louis Vuitton 通過影音遊戲的系統對數碼服裝進行實驗，而 CLINIQUE 和 Balmain 則用於和顧客建立忠誠度。

而近日 Prada 與 adidas 合作的 NFT 非常特別，雙方將以 *Web 3.0 的形式為時尚圈帶來一股炫風狂潮，就連 Nike 前全球數位行銷部門主管 Swan Sit 也在推特上分享了 Prada x adidas 聯名款 NFT 的相關預告片，表示「史詩級 NFT 合作即將席捲而來。」

The waitlist is now open. Connect your wallet and create your image contribution. Priority access for @adidasoriginals Into the Metaverse #NFT holders.

Waitlist closes Jan 25 08:00 EST / 14:00 CET / 21:00 SGT.#adidasforPradaNFT pic.twitter.com/qMg5WtGYh7

— PRADA (@Prada) January 24, 2022

Introducing adidas for @Prada re-source —an ambitious first-of-its-kind NFT project featuring user-generated and creator-owned art, in collaboration with digital artist @zachlieberman.

3,000 tiles, 1 canvas. Play.

Learn more at https://t.co/biHgWL4rQq #adidasforPradaNFT pic.twitter.com/bKBnmkWDWI

— adidas Originals (@adidasoriginals) January 20, 2022

*Web3（也被稱為Web 3.0，又寫為web3）是關於全球資訊網發展的一個概念，主要與基於區塊鏈的去中心化、加密貨幣以及非同質化代幣有關。與區塊鏈有關的 web3 概念是由以太坊聯合創始人 Gavin Wood 於2014年提出，並於2021年受到加密貨幣愛好者、大型科技公司和風險投資公司的關注。

本次我們將為你梳理這兩個大牌進駐元宇宙背後的種種脈絡：

以虛擬 Jpg 風格拼貼畫為主旋律，為你量身打造 NFT

義大利奢侈精品品牌 Prada 顯然已經準備好進駐元宇宙的決心，於1月24日與運動服裝大牌adidas 共同推出基於 Polygon 網路的首個 NFT 系列，風格上以轉譯美國知名數字藝術家 *Beeple 的 Jpg 風格拼貼畫為主軸，欲在虛擬世界中打造高級豪華的精品時代潮流。

Beeple：Everydays, the First 5,000 Images

任何 Prada 與 adidas 的粉絲都可以透過特殊設計的網站架構提交自己的照片，而網站過濾器將會操縱、打亂並且刪除你的40%圖像，呈現出神秘又變幻莫測的人物形象，從而實現虛擬世界中的匿名制度。

此次合作將會通過抽獎選出3000人的照片，再由數字藝術家和創意編碼員 Zach Lieberman 通過精心的設計，將3000人的照便拼湊成一幅 Jpg 拼貼風格的 NFT，這些 NFT 商品於1月28日至31日期間在數字藝術市場 SuperRare 上進行線上拍賣，銷售收益將捐贈給支持藝術家和創作者的慈善機構 Slow Factory，並於 Prada 與 adidas 的合作旗艦店中展出此大型裝置藝術作品。

adidas x Prada 聯名款 NFT 官方頁面

除此之外，品牌還會為你量身打造獨一無二的 NFT，而且這項作品的所有權還是完全屬於你的！你可以透過二次拍賣市場出售精品大牌為你專門製造的 NFT，在虛擬世界中享受貴族般的高級體驗。

*數字藝術家 Beeple 的虛擬藝術品《Everydays: The First 5000 Days》以6900萬美元高價在佳士得拍賣會上創下了數字藝術品的拍賣價格紀錄。

Prada 與 adidas 的 Re-Source NFT 系列

預告著未來時尚圈的新模式

adidas 在去年12月以社群軟體驅動現代潮流的功能性作為靈感，推出了首個《Bored Ape Yacht Club》，以及漫畫《Punks Comic》系列的 NFT，此次與 Prada 的合作則彰顯了品牌的另一決心，那就是將打破時尚的高牆，改變高級時尚與平價時尚一直以來的對等關係，品牌顧問 Ana Andjelic 表示 adidas 渴望看見更多時尚品牌開始扎根於元宇宙，藉以改變當今時尚圈浪費的惡性循環。

此次雙方合作的項目名為“Re-Source”，呼應先前 Prada 和 adidas Originals 聯名的 Re-Nylon 系列，儘管是虛擬的 NFT，該系列還是以再生尼龍紗線來製作品牌的經典手袋與配飾。

adidas 和 Prada 探索了一系列富含有雙方品牌 DNA 的服裝和配飾，並在其添加上 Prada 標誌性的 Re-Nylon 織物和迷你小皮包配飾，對 Forum 進行重新詮釋。而雙方聯名的第三波 Re-Nylon 系列，主要利潤則捐贈給非營利的慢時尚環保成衣工廠，實現「永續時尚」的環保決心。

負責 Prada 集團的營銷和企業社會責任的 Miuccia Prada 長子 Lorenzo Bertelli 在接受採訪時表示：「對於 Prada 來說，進入虛擬世界是必不可免的潮流趨勢， Prada 做的每項決定，背後都有其獨特的意義，此次進駐元宇宙的合作項目，同時也預告著 Prada 即將成為虛擬時尚圈的未來新星。」

Lorenzo Bertelli 將元宇宙的出現比擬為社群網路，認為過去當社群媒體剛剛興起時，許多時尚大牌都忽略了這個重要的行銷通道，如今的 NFT 就如同從前的社群媒體一般，必定會成為未來影響時尚產業的重要指標。

而對 adidas 來說，此次與 Prada 的合作不僅會將 adidas 的品牌定位提高至精品領域，更能顯現出 adidas 身為一個運動文化巨頭，成功地打入了街頭服飾浪潮的指標。

不僅將 NFT 當作品牌的行銷活動

而是試著將其轉化為品牌未來的潛在收入

adidas Originals 品牌傳播副總裁 Erika Wykes-Sneyd 則說道：「此次合作的目的在於讓更多人能輕地進入元宇宙這個新興世界，我們的目標是消除人們對於 NFT 的疑慮，讓眾人可以透過 Jpg 風格模式造訪元宇宙。」

另外也有專家表示，許多時尚品牌的 NFT 顯得十分花俏，顯然是因為目前時尚圈對於真實世界與虛擬世界中的定位與發展目的還沒有明確的方向，許多設計師將 Web 3.0 視為一個亮點，卻不是將它視為可以建構更大藝術裝置的跳板，不過這次 Prada 與 adidas 合作的 NFT 項目，成功地朝著 Web 3.0 的正確方向邁進，預告著未來元宇宙在時尚領域的發展應該會變得相當富有內涵且有趣。