儘管 LVMH 首席執行官 Bernard Arnault 在今年1月份時曾因對元宇宙「泡沫化」持謹慎態度而備受關注,但為了擠身元宇宙的潮流趨勢中, LVMH 及其旗下品牌仍然發布了多個 NFT 項目,更成立了非營利性 Aura Blockchain Consortium(Aura 區塊鏈聯盟)。不僅如此,LVMH 集團二公子 Alexandre Arnault 在 Tiffany & Co. 擔任產品和傳播執行副總裁、並加入 Cryptopunks 社區獲得一張新的頭像後,也開始動手評估對 Cryptopunks 所有者製作的實體定制吊墜的效益,最終為 Tiffany & Co. 購買了價值38萬美元的 NFT 藝術品。
When punks go wild at @TiffanyAndCo
#3167
Rose gold and enamel Cryptopunk.
Sapphire and Mozambique baguette Ruby glasses, yellow diamond round earring.
LFG! pic.twitter.com/M2c8AmwU0R
— Alexandre Arnault (@alexarnault) April 7, 2022
相比之下,作為 LVNH 競爭對手的開雲集團也輸人不輸陣,首席執行官 François-Henri Pinault 稱旗下品牌所推出的虛擬宇宙美學早已造就時尚界的「顛覆性現象」,其集團的明星品牌 Gucci 就在多個 NFT 投放、虛擬房地產和內部元界團隊方面處於領先地位。
近來,Gucci 也同 Wenew Labs 在最近的 10KTF 項目中合作,為流行的 PFP 設計了數碼 Gucci 文化,可以說是為時尚品牌於元宇宙中的發展再添亮點。 Gucci 首席執行官 Marco Bizzarri 3月份時便告訴《Vogue Business》:「Gucci 點燃元宇宙火花的方式源自於 Alessandro Michele 他個人無限的想像力,這同時也將品牌擴展至更大的元度,讓我們更接近目前世界上最大的潮流交易虛擬市場。」
Louis Vuitton 跟上這波虛擬美學風潮
為了緊跟這股世界潮流,Louis Vuitton 繼去年8月推出虛擬遊戲《Louis:The Game》讓玩家有機會透過此款 App 來贏得品牌歷史的明信片 NFT 後,近來也為《Louis:The Game》增添全新功能──新任務和新 NFT 獎勵,並且以奢侈品與遊戲的程式連帶關係進一步投資於虛擬平台之上,希冀可以再次激勵玩家通過贏得類似 PFP 的 NFT 獎勵來了解 Louis Vuitton 的品牌歷史。
第二代《Louis:The Game》
帶領消費者了解品牌歷史
第二代《Louis:The Game》旨在讓玩家了解 Louis Vuitton 自1854年於巴黎創立後200年來的歷史進程,並採用隨機贈送免費 NFT 的機制,而非藉由拍賣或定價銷售以增加品牌的利益;遊戲設計策略則與第一次《Louis:The Game》迭代類似,玩家有機會贏得總共30張明信片(三種設計各10張),且除了最新2022秋冬服裝秀之外,遊戲中還描繪了許多關於品牌的歷史篇章,在這個虛擬遊戲中,只要達到一定門檻的玩家就有機會獲得 Louis Vuitton NFT 的抽獎資格。
抽獎活動持續到2022年8月4日,總共將分發10個新的 NFT,其中包含遊戲角色 Vivienne,她是 Louis Vuitton 標誌性的擬人化象徵, 擁有各種新奇獨特的外觀風情,同時品牌也即將進行跨平台移植,使其在社交網絡上充當品牌的化身之一,類似於 LV PFP 的概念。
該項目結合了 Louis Vuitton 參與早期 Web3.0 實驗的許多主題,而遊戲則提供了時尚迷們在虛擬世界中進行社交,並以增加年輕消費者參與度和親和力的方法作為創建 NFT 的主旨,與此同時,*PFP 也已然成為一種顯示身份、社區和文化相關性的數字榮譽徽章。
*PFP 是指 Profile Picture,也就是我們在各個社群網站上的「個人頁大頭照」,在區塊鏈社群中PFP 也逐漸變成了可以交易的商品,或是被當作身分地位的象徵。
下載量達200萬次
《Louis:The Game》未來也將於實體店鋪登場
據 Louis Vuitton 稱,這款遊戲在 Android 和 Apple 上已經被下載了200萬次,本次有提供兩個新關卡,供給之前成功完成《Louis:The Game》第一關的人更多體驗上的樂趣,另外本次新推出的遊戲規則是:玩家必須從 Louis Vuitton 的手稿中檢索16頁,收集有關創始人生平和品牌創立及其行李箱的詳細歷史訊息。
第二代《Louis:The Game》讓玩家可以通過創建自己的遊戲、以及獲得遊戲獎勵,並讓那些已經熟悉 Louis Vuitton 品牌歷史的遊戲玩家得到免費的 NFT;此外,Louis Vuitton 未來還預計在法國塞納河畔和美國洛杉磯的 Louis Vuitton 店舖中提供《Louis:The Game》的實體體驗。
本次 Louis Vuitton 的 NFT 是與由 Beeple 藝術家 Mike Winkelmann 創立的活動初創公司 Wenew Labs 合作創建,並藉由 Louis Vuitton 以太坊錢包鑄造而成,其發布方式也與第一款遊戲類似;Wenew Labs 也特別邀請到其姊妹公司 Possible 共同合作,為第二輪Louis Vuitton NFT 贈品開發和部署智能合約,讓人更加期待未來 Louis Vuitton 的虛擬美學又會往何種幻境之地發展呢?
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Photo: Louis Vuitton
Cover Art Design: Vickey