時裝秀的邀請函在傳達品牌秀場主題方面，可說發揮了不可或缺的作用，過往卻經常被大眾所忽視，而自千禧世代以來，許多品牌的時裝秀邀請函，開始帶來令人出乎意料卻的有趣形式，從2009年 Maison Martin Margiela 以塑料電視作為邀請函，造成當代時尚圈的大轟動，到 Balenciaga 以假鈔票作為2023早春大秀的邀請函….，時尚圈總是能夠在行銷宣傳手法上一再革新，帶來前所未有的大膽想法與破格設計。
除了為大秀舉行前增添期待度，這些創意無限的邀請函，更是為時尚迷們開啟想像力的趣味媒介，以下跟著我們一一來回顧：
#1
John Galliano’s Playing Cards for Fall / Winter 2009
John Galliano 在 Dior 2009 秋冬時裝系列，以帶有神秘格調的撲克牌作為邀請函，這些卡片以三張一組的形式出現，各自具有不同的角色，並散發出古老的賭場氛圍，同時也輝映著秀場上閃爍動人的精靈們，John Galliano 將每位模特兒都打造出蘊含復古氣息的夢幻仙子，其身影就宛如撲克牌邀請函上一副副奧妙面具下的美麗女郎。
#2
Maison Martin Margiela’s 3D Plastic Televisions for Fall / Winter 2009
Maison Martin Margiela 在2009年秋冬時裝秀前，向賓客們發送了一台 3D 塑料電視作為該邀請函，而電視螢幕上更是顯示著品牌經典的數字性奧義，完美融合品牌的極簡美學與設計師低調的精神思維，並在秀上也出現以諸多材質所呈現出的直筒上衣廓形，其方正的設計身影就宛如是本季邀請函的延伸性美學。
#3
Off-White’s T-Shirt for Fall / Winter 2017
關於大秀邀請函這方面，Virgil Abloh 總是能夠發想出更加前衛潮流的邀請形式，在 Off-White 2017年秋冬時裝秀前，Virgil Abloh 以一件亮眼的橘色 T-shirt，搭配上大大壓印著“TEMPERATURE”的封膜塑膠袋，與秀場上大量出現的華美橘色絲綢做呼應，透過邀請函就先讓人感受到 TEMPERATURE 欲帶給時尚迷的溫度與質感。
#4
JACQUEMUS’ Bread Fall / Winter 2019
說到時裝大秀邀請函，大家第一時間聯想到的不外乎是紙、禮盒、包袋…等可以永久保存的物品，不過 JACQUEMUS 卻反其道而行，在2019年秋冬時裝秀的邀請函上以「新鮮出爐的麵包」作為邀請函，除了象徵品牌源源不絕的活力以外，也以新鮮麵包來寓意著品牌「熱騰騰」的潮流大勢。
#5
Gucci’s Fruits and Vegetables for Fall / Winter 2019
Alessandro Michele 除了擅長在秀場上營造出啟發人心的文化寓意以外，當然也相當懂得如何以邀請函來吸引著賓客們，Gucci 2019年米蘭秋冬時裝大秀上，為了減少紙張浪費，以各式各樣生機蓬勃的蔬菜與水果作為邀請函，同時也呼應著大秀上 Alessandro Michele 欲傳遞給時尚迷們打破任何既有形式的多元作風。
#6
Jil Sander’s Tea Towel Fall / Winter 2019
Jil Sander 於2019年秋冬時裝秀上的邀請函，以相當細膩而別緻的茶巾作為邀請函外包裝，並在其中附上藥罐、束口袋、迴紋針、肥皂等日常用品，除了相當值得收藏以外，透過這些日常物件也堆疊出品牌當年大秀欲傳遞給人們的實用精神。
#7
Louis Vuitton’s Counterclockwise Clock for Men’s Fall / Winter 2020
在 Virgil Abloh 與 Louis Vuitton 合作的2020秋冬系列中，品牌以一座刻有經典 LV Monogram 的逆時針時鐘作為邀請函，在當時引起了時尚圈不小的轟動。Virgil Abloh 透過象徵著《Alice’s Adventures in Wonderland》（愛麗絲夢遊仙境）的時鐘，襯托出本場大秀中以巨大鑰匙、剪刀、木材…等所堆疊出來的超奇幻空間，讓人不禁墜入這場蔚藍的夢幻饗宴當中。
#8
Fendi’s Pasta for Spring / Summer 2021
Fendi 在2021年春夏時裝秀的邀請函上，選用了相當特別的材質作為主秀的開場白，那就是「義大利麵」，這些印有雙 F Logo 的超可愛鏤空義大利麵雖然不能吃 ，但卻成功地吸引住時尚迷們的胃口，並完美映襯出大秀上諸多以蕾絲、刺繡材質所打造出的雋永服裝。
#9
Balenciaga’s iPhone 6s for Fall / Winter 2022
在 Balenciaga 2022秋冬時裝秀前，品牌創意總監 Demna Gvasalia 再次發揮搞怪精神，以一隻污損累累的 iPhone 6s 作為邀請函，並在手機背面的蘋果標誌下大大地印上 Balenciaga 的 Logo，而這台 iPhone 6s 上面除了刻著大秀的開幕日期與時間外，品牌也一再強調它是一台真的蘋果手機，並寫道：「它的受損也是貨真價實，是歷經風霜被我們耗盡後丟棄。」以此輝映出2022秋冬時裝秀上飽經滄桑的末日氛圍，並以這台壞掉的 iPhone 6s 向人類呼籲著地球母親的創口與傷痕。
#10
Balenciaga’s Banknote Resort 2023 Collection
你以為 Balenciaga 送出 iPhone 已經很誇張嗎？No，在品牌日前發布的2023早春與 adidas 聯名系列當中，品牌創意總監 Demna 不僅選擇在紐約證券交易所辦秀，更於秀前發出了讓所有時尚從業者都驚呼不已的邀請函──印著 “BALENCIAGA SPRING 23 SHOW” 的鈔票，雖然說這鈔票是假的，但 Demna 搞怪的創意可以說是讓人大開眼界，也令編輯不禁開始期待起未來 Balenciaga 還會發出什麼破天荒的邀請函。
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Photo: 各品牌
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