#RethinkingFashion：奢侈品市場持續擴張已成定局？來看看專家與數字怎麼說

儘管近年來遭逢新冠疫情、地緣政治動盪、經濟大衰退 … 等問題，但全球的奢侈品行業仍舊在繼續向上發展，並且預計在2023年至2030年有進一步的擴大現象。

奢侈品行業的未來一片光明？

根據策略顧問公司 Bain & Company 與義大利奢侈品牌委員會 Fondazione Altagamma 合作的最新研究表示，全球奢侈品行業預計在2022年的總銷售額達到約1.4萬億歐元的市場價值，特別的是，與2021比較起來，2022年許多奢侈品「集團」或「品牌」的收入有望增長到22%，達到3530億歐元。

至於為何會有如此逆轉性的成長，這一大部分還得歸功於中國的疫情放寬政策，以及即便通貨膨脹，歐美消費者仍舊鍾情於購買奢侈品的趨勢。

專家指出，奢侈品「集團」或「品牌」的收入預計在明年增長3%到8%，即便放眼全球經濟狀況並不佳，但到了2030年前卻預計會攀升至5500億至5700億歐元左右，這增長幅度與2022年相比上升了60%以上。

Bain & Company 的合夥人及時尚業務負責人 Federica Levato 對此說道：「在2008年下半年開始，許多消費者開始對奢侈品失去信心，因而造成奢侈品行業的低靡，但如今的消費者已經有所不同，即便現在的奢侈品價格亦趨高昂，但卻因為商品選擇變多了，因而整個市場也開始活絡起來。」

值得一提的是，Federica Levato 還指出，那些經歷過新冠肺炎動盪時期的公司相較起來會更願意直接與客戶互動，並繼續投資於行銷、營銷和各種物理技術，畢竟在危機的時刻，人們的彈性度與求生本能會變得更為有韌性。

除了市場的活絡與品牌的應變政策外，奢侈品市場擴張還跟「這個關係」密不可分

而除了歸功於奢侈品品牌本身的政策以外，其實未來奢侈品行業的擴大也與時代潮流有密不可分的關係。

根據研究指出，在未來幾年，一直到2030年前，Z 世代與 α 世代年輕人的支出增長速度將是其他世代消費者的三倍左右，他們的存在甚至可能佔據了奢侈品市場的三分之一人口，這是由於科技進步，加上在社群媒體的炫風式洗禮下，Z 世代與 α 世代都比其他世代的人更為熟悉何謂「時尚」，而他們與 Y 世代比較起來，大部分人購買奢侈品的年齡都比 Y 世代早了三到五年，這對於時尚未來的趨勢走向，可以說是相當正面積極的發展現象。