Beauty

成為開雲集團進軍美妝市場的首個收購品牌，Creed 究竟有何魅力？

去年冬天 TOM FORD Beauty 數度傳出將被收購的消息，當時 Kering （開雲）與 Estée Lauder 集團都對此抱持相當高的興趣，雖然最終獎落 Estée Lauder，不過今年初 Kering 就任命曾為 L’Oréal、CHANEL 彩妝及 Estée Lauder 效力的 Raffaella Cornaggia 為美妝首席執行官，意味著將正式進軍美容市場。

就在眾人殷殷期盼、迎來新的美妝系列之際，近日，Kering 反倒先收購了英國香氛品牌 Creed，展現了拓展高端香氛市場的野心。

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關於英國香氛品牌 Creed

香氛品牌 Creed 由 James Henry Creed 一手創立，誕生於 1760 年的英國，1854 年應拿破崙三世及其皇后歐仁妮 (Eugénie) 的要求，品牌總部從倫敦搬遷至巴黎，成為皇室指定的御用香水，專門為皇室貴族及知名人士提供頂級香水，其手工訂製香氛更深受香水鑑賞家的喜愛。代代相傳至今已經擁有 260 多年的歷史，最知名的香水包含拿破崙之水、銀色山泉，是高端香水市場上全球最大的獨立企業。

Creed 擁有悠久的歷史，遵循著古老的調香技術，創造出天然而獨特的香氣層次，受到貴族名人的愛戴，就連定價也比一般香水來得高，因此被視為高端的香氛品牌，比起小眾香水來得更頂級奢華，綜合以上種種原因，不意外地吸引了 Kering 集團前來收購。

Kering Beauté 收購 Creed 100% 的股份

根據《WWD》報導，6 月 25 日 Kering 集團為進軍美妝市場而成立的部門 Kering Beauté 宣布已簽署協議，將以全現金收購 Creed 100% 的股份，交易預計於下半年完成，並未披露具體金額，但業內人士估計交易金額約為 20 億美元。

進軍美妝首步就拿下高端香水 Creed ，展現了開雲欲打造美妝王國的野心，而 Kering 集團董事長兼執行長 François-Henri Pinault 也表示，Creed 被公認為全球少數領先的奢華香水品牌之一，是獨特性和創造力的代名詞，此次收購是重要且具有意義的一步，將拓展集團在香水領域的發展。

未來 Creed 將加入 Kering Beauté 旗下的其他香水品牌，包括 Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Pomellato 和 Qeelin。

為何這些奢侈品起家的集團，都搶著進軍美妝領域？

在過去，以奢侈品起家及發展核心的集團若想要踏入美妝領域，多數會將品牌的美妝系列授權給第三方，諸如先前的 TOM FORD Beauty 就是與 Estée Lauder 合作；時裝品牌 Saint Laurent 所延伸出的美妝線也是如此，交由 L’Oreal 管理，而非 Kering 集團自己經營。