自現任創意總監 Maximilian Davis 上任後，FERRAGAMO 從設計、整體形象到行銷廣告都讓人耳目一新，而近日全新呈獻的《新文藝復興主義》2023 秋冬形象廣告，尤其讓人驚艷，品牌偕同義大利烏菲茲美術館的多幅珍藏畫作一同入鏡，以屬於這個世代的嶄新詮釋，致敬佛羅倫斯這個文藝復興運動誕生地所蘊藏的豐厚藝術和人文美學。
FERRAGAMO 新世界中的人物彷彿走進了平行宇宙一般，幻化為義大利文藝復興時期諸多曠世巨作中的永恆主角，讓本就代表著重生的文藝復興復活，同時也展現出集體意識的美感哲思。
#1
FERRAGAMO 的第一次文藝復興
FERRAGAMO 的故事不只像傳說的那般簡單——「赤腳、文盲的小男孩最終成為明星御用鞋匠」，相反地，它其實是一個不斷進化的故事。
品牌創辦人 Salvatore Ferragamo 先生出生於義大利拿坡里近郊的 Bonito 小村，是家中 14 個孩子中的第 11 個，並且從 12 歲起就開始踏上製作鞋履的築夢過程；成年後， 隨著 Salvatore Ferragamo 漸漸熟悉好萊塢對風華時尚的追求，因而讓 FERRAGAMO 這個道地的義大利品牌得以在美國蛻變與重生，這可以說是 FERRAGAMO 的第一次文藝復興。
創辦人 Salvatore Ferragamo 先生
Photo: VARIETY
#2
FERRAGAMO 文藝復興的嶄新篇章
之後，Salvatore Ferragamo 以自身的才華巧妙融合義大利風情，進而在 Hollywood 實現品牌轉型，同時，他位於好萊塢大道上的 6683 門店，內部也飾有純粹的義式文藝復興風格，其中牆上飾有十四世紀蠟染工藝的掛毯、手工雕花的沙發和奢華窗簾，以及相互輝映的古典廊柱。
儘管 Salvatore Ferragamo 先生來自拿坡里附近的 Avellino 地區，後來又到了美國發展，但義大利的文化根源，仍舊使他深深醉心於文藝復興明珠——佛羅倫斯，嚮往那個時代與地域專屬的人文薈萃，並深受啟發；因此幾年後，當他決定返回義大利時，佛羅倫斯就成為了他的第一選擇，也是他的靈感歸屬，而這也象徵著，FERRAGAMO 的新文藝復興至此已然展開華麗新篇章。
1956 年 1 月 27 日，Salvatore Ferragamo 先生為皇室和電影明星設計鞋履，所有鞋子的鞋楦都是他在佛羅倫薩的店裡製作的
Photo: GRAZIA
#3
Salvatore Ferragamo 先生堅信佛羅倫斯所帶來的愛和力量，是無止盡的
義大利文藝復興可說是個充滿創造力和思想啟蒙的時代，不僅頌揚創新和精湛工藝，也媒合藝術和卓越工匠的合作，而這些文化遺產也都在 FERRAGAMO 位於佛羅倫斯的品牌總部—— Spini Feroni 宮殿古蹟中臻至體現，同時這裡也是驅使 Salvatore Ferragamo 先生 1927 年在佛羅倫斯建立品牌的精神原鄉。
如今，這座宮殿的歷史不僅可以追溯到 13 世紀，同時它也永遠是 FERRAGAMO 總部和佛羅倫斯精品工坊的象徵，也代表著思想家、知識分子和藝術家對哲學和科學新知的渴求與探索，而這樣強烈的思想共振，對於 Salvatore Ferragamo 先生來說，是永恆不滅的。
FERRAGAMO 品牌總部 Spini Feroni 宮殿
Photo: Cyrill Matter
#4
名流人士和烏菲茲美術館帶給 FERRAGAMO 的深刻影響
Salvatore Ferragamo 先生與工匠大師同輩，還有他星光熠熠的友人們，包含 Audrey Hepburn、Greta Garbo、Sophia Loren、Lauren Bacall、Marilyn Monroe 和 Eva Perón…等名流人士多有密切交流，這樣充滿創意人才和繆思的交流環境，也讓他的想像力更得以無限馳徜，也讓佛羅倫斯風華的經典設計就此聲名遠播。
Salvatore Ferragamo 先生所設計的鞋履
除此之外，烏菲茲美術館也同時驅動著 FERRAGAMO 前進的力量，與佛羅倫斯美學的核心相同，一樣是這座城市一脈相承文藝復興的象徵，因此當人們縱觀 FERRAGAMO 奠基於佛羅倫斯的品牌歷史背景時，烏菲茲美術館就有如一盞明燈般，輝映著新潮思想、藝術、美感和創造力的可貴之處。
#5
FERRAGAMO 攜手烏菲茲美術館，於今年秋冬帶來時尚與藝術的美好結合
因著上述四點品牌故事，因此今年秋冬，FERRAGAMO 選擇和烏菲茲美術館攜手合作，以此呈現創意總監 Maximilian Davis 獨到的品牌視野，以 15 至 16 世紀文藝復興時期中最著名的藝術品，作為秋冬形象廣告的背景和靈感來源，完美體現秋冬系列的精準流暢剪裁、完美比例正裝、質感細膩的面料，以及大膽的材質與色彩。
其中文藝復興時期的畫家如 Bellini、Veronese、Botticelli 的名畫，也可在 FERRAGAMO 本季的 Hug 手提包和金色復刻涼鞋的設計裡一窺其中魅力。
因著文藝復興的人文精神和當代精品工藝美學而來，因此今回廣告呈現也頗有跨越時空維度的美學氛圍，並在創意總監 Maximilian Davis 匠心獨運的視角下，讓往昔和今日的對話得以無限延伸。
而如同創始人 Salvatore Ferragamo 先生和藝術圈的緊密連結，因此本回創意總監 Maximilian Davis 也邀請了一群出色的創意人才現身，共同演繹本季由攝影師 Tyler Mitchell 拍攝的形象廣告，在藝術的情境中，展現當代社群摩登雋永的個性態度。
Photo: FERRAGAMO
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Cover Art Design: Vickey
