上回我們分享過 Pinterest 2024 年度視覺趨勢預測報告，從裡頭獲取了不少新鮮的流行趨勢，而除了 Pinterest 這個平台外，也別忘了還有眾多人都在使用的社群 Instagram，他們也在去年末釋出一份報告。
Instagram與 WGSN 合作，針對美國、英國、巴西、印度和韓國 Z 世代做了調查，該調查詢問了 Z 世代關心的主題、問題和趨勢，包含時尚、美容、社交媒體、約會、生活等，想知道什麼服飾風格最能打動 Z 世代？如何透過社群與他們互動？一起往下看看吧。
1. 時尚與美容
減少購買新衣，個性香氛成熱門
新的一年，想要 Z 世代掏錢消費已經不是那麼容易的事了，他們更專注於永續議題，開始減少購買新衣、重複穿原有的服飾、在網上或現實生活中購買二手物品，並且優先購買本地販售的衣服。
在穿衣風格上，Z 世代偏好不裸露、不顯身材的服裝，以及復古風，像是爺爺奶奶那一輩留下來的古著，且更樂於 DIY，以意想不到的穿搭方式詮釋衣服。
以下是 Insatagram 所預測的全球 5 大時尚趨勢：
- Modest Dressing
- Thrifting, Vintage, Heirloom
- Repeating outfits to be more sustainable
- Wearing clothes in unexpected ways
- DIY
Photo:@_fionaleah
美容方面，我們則可以預見「香氛」將成為熱門類別，近四分之一的 Z 世代年輕人表示，他們希望能找到與自己個性風格相符的標誌性氣味，藉此表達自我。此外，也會持續在社群上尋找新髮型範本，看其他人分享的護膚秘訣。
Photo:@vyraoworld
2. 社群媒體
使用社群是為了有意義的聯繫以及跟上潮流
以往我們使用社群媒體是為了與朋友和家人保持聯繫，新的一年也是如此，Z 世代更在意「有意義的聯繫」，顯示他們不僅僅期待在上面看到好笑有趣的迷因，更渴望從中獲得交流與支持，而緊跟在後的原因則是為了持續更新時尚、音樂、科技潮流。
至於如何在 Instagram 上與他人互動，現在最常用的方式是：按某個人限時動態愛心、以私訊方式分享 reels 和迷因，以及在動態消息中按下貼文愛心。
Photo: @veneti.a
3.約會與友誼
不知道你的電話沒關係，先互追 Instagram 吧！
有趣的是，認識新朋友時，28% 的 Z 世代會先交換 Instagram 帳號，而非電話號碼或 Line。若對對方有意思，很可能會將有他的限時動態設為精選、加他為摯友，或者時常點對方的限時動態愛心。
4.生活方式
2024 將被定義為 Z 世代的巔峰與成長時代，許多人正努力提升自我與發展，三分之一的人認為賺取財富的最佳途徑就是創業、自雇，以及成為自由工作者，重心依然擺在自己的身上，而不是工作。
完整報告的可至點此查看 2024 Instagram Trend Talk。
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