要說去年底的亞洲時尚盛事，當數 Louis Vuitton 男裝創意總監 Pharrell Williams 帶著品牌首度到香港舉辦大秀，這場於維多利亞港舉行的 2024 早秋男裝時裝秀，不僅是 Louis Vuitton 早秋男裝首次以走秀方式發表，同時也是 Pharrell Williams 入主品牌後的第二場大秀，在一眾星光褶褶加持下，佔據當時各大媒體版面。
事實上，Pharrell Williams 在上任前後面對的質疑聲浪可不少，諸如男裝設計師兼顧問 Joseph Keefer 就表示：
「Pharrell Williams 的任命對年輕設計師來說，無疑是一大打擊，因為它傳達出的訊息是：如今『炒作』比這個行業的核心，也就是服裝設計，更為重要。」
不過近日國際時尚權威媒體《Vogue Business》公布的一份報告顯示，Pharrell William 入主 Louis Vuitton 的首秀，即 2024 春夏男裝秀，成功奪得 2023 年最具媒體影響力的時裝秀，而剛於香港落幕的 2024 早秋男裝秀，則是在排行榜上站穩第八名的位置，如此亮眼的成績，可以說 Louis Vuitton 選擇 Pharrell William 真是押對寶了。
Louis Vuitton 2024 春夏男裝系列
Louis Vuitton 2024 早秋男裝系列
當然，只是一兩季的表現還不足以論成敗，但至少這些聲量證明了——如今，我們確實生活在一個名人作為創意總監當道的時代。
名人被任命為品牌創意總監，到底合不合理？
過去，名人只需要成為品牌的代言人，與產品合影換取一次性的交易就夠了，但隨著社群網路的無限發展，如今越來越多時尚品牌希望透過授與名人「聯合設計師」或「創意總監」的頭銜來建立更加深厚的關係，而這樣的轉變代表著名人與品牌的關係不再止步於一張笑臉代言的合影，更意味著品牌認可名人的天賦、技能與時代洞察力；不過反過來說，如此崇高的社會地位，也確實是一位普通設計師難以登頂的，至少得比名人花上更多時間，可能數年，可能數十年，才有可能達到如此高度。
我們得承認，現今我們確實處在一個利於名人與富人的社會，他們時常能快速獲得在時尚界的名氣，甚至職位，為什麼？因為人們認識他們，而且很多人追隨他們，因為崇拜他們，所以一切變得如此合理。
Pharrell Williams
在社群媒體如此氾濫化的時代，名人任命為時尚品牌創意總監，是不是只是一種品牌尋求曝光度的手段，也許更直接一點的說：這些名人真的具備在時尚產業取得頂尖職位的能力嗎？他們真的能勝任？
也許當下效果很好，但「能維持多久？」又是另一個問題
「這是新常態，吸引人們的注意力本身就是一種藝術形式，儘管一切不如傳統時裝設計那麼詩意，但這樣的名人加乘光環確實有獨特的魅力。」
時尚分析師 Alexandra Hildreth 的看法，一針見血地給了我們答案，「雖然有人認為『名人任命』這件事令人感到沮喪，但從商業角度拆解，這樣的做法卻吸引了更多原先不關注時尚的人，心甘情願走入該領域。」
不過，在過去幾年中，我們不乏看到許多名人身居時尚圈中的重要職位，卻沒有發揮到加乘的影響力，讓人質疑這些明星除了增加品牌知名度外，實際上到底能做什麼？像是 Kendall Jenner 在 2021 年擔任美國高端奢侈品電商平台 FWRD 創意總監，該公司明確定位她是一位「監督平台視覺氛圍、管理平台上銷售品牌、洞察最新風格趨勢、激活營銷理念與合作夥伴」的角色，不過最後，我們似乎沒有看到 Kendall Jenner 有太令人驚喜的表現與成績單。
Kendall Jenner 在 2021 年擔任 FWRD 創意總監
還有像是 Cardi B 在 2021 年擔任《Playboy》首位創意總監一職，但是卻沒有得到如期的反響與曝光度；以及 Lindsay Lohan 被災難性地任命為法國時裝品牌 Emanuel Ungaro 藝術總監，當時甚至有許多網友稱她為「花瓶」，完全是「名人任命」最慘代表。
Cardi B 在 2021 年擔任《Playboy》創意總監
當然，名人擔任創意總監的成功例子還是不少的，他們之所以能掌握時尚圈絕大話語權中，總歸是因為他們引發人們關注的能力，時常能帶來點石成金的效果，這從 Rihanna 自 2014 年起擔任 Fenty x Puma 系列的創意總監並取得前所未有的成功中可以看出來。
Rihanna 與 Pumas 合作多年
除了掛上創意總監之名，更常見的是名人參與設計的例子，諸如 Dolce & Gabbana 請人氣話題女王 Kim Kardashian 參與 2023 年春夏系列的創作；Versace 則邀請 Dua Lipa 與創意總監 Donatella Versace 攜手設計 Versace High Summer “La Vacanza” 女裝系列；以及 Calvin Klein 也緊跟著潮流，同 BLACKPINK Jennie 攜手合作推出 “Jennie for Calvin Klein” 限量聯名膠囊系列…，雖然這些合作確實在當下得到一定的宣傳效果，但是否有為品牌帶來持續加熱的效果呢？則被打上一個大大的問號。
Versace 與 Dua Lipa 合作系列
Jennie for Calvin Klein
「名人任命」背後隱藏的邏輯心態
所以，效果如此不確定，到底為什麼時尚品牌還爭相這麼做？
因為短期的「名人任命」並不代表品牌完全交出了控制權，反而其實為品牌帶來更多自由，令品牌可以無痛與流行文化銜接一起，而毋須作出任何更廣泛的文化承諾。
但是另一方面，由於外界對於「名人到底真實參與程度有多少」抱持懷疑態度，因此在許多情況下，即便身為粉絲，也根本不會購買。當然，這也是時尚品牌難以預料到的狀況。
回歸到開頭的 Louis Vuitton，顯而易見，Pharrell Williams 絕對是時尚圈創意總監中最優秀的名人之一，但他的任命，確實也引來了兩極化的討論。
Pharrell Williams 的任命象徵著時尚品牌向名人進軍的商業策略達到的最高沸騰點，而從目前的狀況來看，Pharrell Williams 也確實對 Louis Vuitton 發揮了極大的名人效益，甚至有一派人的說法是：
「如果你稍微了解 Louis Vuitton 與 Pharrell Williams 的歷史，那就不會低估 Pharrell Williams 作為男裝創意總監這個決議的深思熟慮。」
畢竟，Pharrell Williams 其實早已經營自己的街頭服飾品牌 Billionaire Boys Club 近 20 年了，同時作為 BAPE 與 Human Made 的推手，他的時尚風格也早已受到許多業內人士讚譽，儘管他從沒接受過正式的設計訓練，但他的風格卻令許多 Virgil Abloh 老粉們感到十分親切，這是非常關鍵的一點，因為眾所周知， Virgil Abloh 就是「名人任命」的先鋒，而他也確實徹底翻轉了 Louis Vuitton，為品牌帶來現象級的盛世歡騰。
Virgil Abloh、Kanye West 和合照 Pharrell Williams
「Pharrell Williams 作為一個家喻戶曉的名字，就像 Louis Vuitton 一樣。」
所以 Pharrell Williams 真的可以擔起這個大位嗎？
引用去年 6 月《The New York Times》評論家 Carthy Horyn 的說法：「Pharrell Williams 的首秀是當時段巴黎中最引人注目的大秀，當時吸引了包括 Beyoncé、Kim Kardashian、Rihanna、A$AP Rocky、Lewis Hamilton、J Balvin 與 Zendaya…..等超級名人共襄盛舉，其中 JAY-Z 甚至還在大秀後進行表演，掀起整個時尚圈熱議。」
「名人正以一種前所未見的方式匯聚在一起，這樣的熱鬧甚至在 Virgil Abloh 的時代中也未曾見過。」
Rihanna 出鏡 Louis Vuitton 廣告
在 2024 年的當今，期望 Louis Vuitton 這樣的知名時裝公司僅憑藉「才華」來聘請首席設計師，老實說，也許是太理想化了，因為像 Louis Vuitton 這樣的品牌，首要任務肯定是吸引人們的注意力，而且是越多人越好。
總歸而言，「名人任命」或許已經無法用好壞的二分法來定論。如果是一位合適的人選，具備強烈創意願景、文化重要性與出色的個人風格，那麼被任命為創意總監，確實可以帶來現象級的效果，未來類似 Pharrell Williams 這樣的名人任命只會越來越多，如果你想知道誰是下一位刮起炫風浪潮的人，或許先瀏覽時尚週前排常客，就可略知一二。
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Photo: adidas, Versace, Calvin Klein, Louis Vuitton,Dolce & Gabbana, @pharrell, @iamcardib, @kendalljenner, @kimkardashian
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