走下神壇？起於反抗喧嘩，如今 Quiet Luxury 也走入了喧嘩的懷抱

對於許多被業界貼上 Quiet Luxury 標籤的奢侈品牌來說，「季節」早就不是品牌發展重點，這種過於「簡化」和「商業化」的營銷模式，僅僅是為了炒高流量及銷貨而存在的假議題，甚至有許多品牌的創意總監，一提到類似話題，就開始要翻白眼。

Quiet Luxury 走下神壇，如今是 Gentle Luxury 當道

然而如今在米蘭，就連 Quiet Luxury 也漸漸成為一種帶點骯髒意味的代名詞，不過，這並不代表 Quiet Luxury 已經退流行，反之，安靜奢華一直到現在仍是許多時尚迷們殷切期盼、擁護推戴的救世主，只是過於頻繁的出現，導致這種風格也漸漸走入「大眾化」，Quiet Luxury 一詞在 TikTok 上甚至有高達 2.66 億瀏覽量，在小紅書上也有 3800 萬的點閱率，起於反抗喧嘩的 Quiet Luxury，如今似乎也走入了喧嘩的懷抱。

或許我們需要開始審視這種風格為當今時尚圈帶來的悖論——Quiet Luxury 真的就比較高尚嗎？事實上，這種風格不僅一點也不提倡社會平等，甚至也不推崇經濟效率，簡而言之，Quiet Luxury 本質上其實是一種「特權」。

對舒適的真正追求，褪去「特權」標記的 Gentle Luxury 或許才切題

因此，放眼過往曾因遵循 Quiet Luxury 風格而紅遍全世界的奢侈品牌，現今也漸漸丟棄了這樣的信念，轉而走向 “Gentle Luxury”（溫柔奢華），這是一種比 Quiet Luxury 更加講究及探索「人類穿衣本質」的風格，或許將在未來幾年成為新的大熱趨勢，也猶未可知。

也下就來盤點 2024 秋冬米蘭時裝週上，展示 Gentle Luxury 之力的幾個品牌：

1.Brunello Cucinelli

當中坐穩「天然紡織品」代表寶座的義大利品牌 Brunello Cucinelli，其創辦人暨創意總監 Brunello Cucinelli 就直接表示：

「我更喜歡 Gentle Luxury 這個詞彙。」

在今年二月於米蘭發布的秋冬系列中，Brunello Cucinelli 將這個概念玩得淋漓盡致，雖然仍以昂貴布料為首，但秀上的服裝看來無疑更加舒適、更加親民了，其中羊絨運動服上層層堆疊彷彿毯子般的圍巾、絲質西裝上飾有寬鬆褶皺的設計，甚至即便是塞進奢華羽毛裙中的黑色毛衣，看來也顯得十分「人性化」，Brunello Cucinelli 稱這場秀的宗旨便是 ”Accogliente”，在義大利文中等同於「舒適」、「溫柔」之意。

2.Prada

Prada 聯合創意總監 Miuccia Prada 及 Raf Simons 也同樣轉向了 Gentle Luxury 的懷抱，作為高知品牌，Prada 無疑是當代「創造時尚歷史」的巨擘，因此在 2024 秋冬時裝大秀結束後，Raf Simons 在後台講出自己的一番見解：「這次秋冬系列始於我們對愛的思索，『愛』包含了世界上所有的元素，你愛你的家、愛你的床單，這些都是追求舒適的一種展現。」