對於許多被業界貼上 Quiet Luxury 標籤的奢侈品牌來說,「季節」早就不是品牌發展重點,這種過於「簡化」和「商業化」的營銷模式,僅僅是為了炒高流量及銷貨而存在的假議題,甚至有許多品牌的創意總監,一提到類似話題,就開始要翻白眼。
Quiet Luxury 走下神壇,如今是 Gentle Luxury 當道
然而如今在米蘭,就連 Quiet Luxury 也漸漸成為一種帶點骯髒意味的代名詞,不過,這並不代表 Quiet Luxury 已經退流行,反之,安靜奢華一直到現在仍是許多時尚迷們殷切期盼、擁護推戴的救世主,只是過於頻繁的出現,導致這種風格也漸漸走入「大眾化」,Quiet Luxury 一詞在 TikTok 上甚至有高達 2.66 億瀏覽量,在小紅書上也有 3800 萬的點閱率,起於反抗喧嘩的 Quiet Luxury,如今似乎也走入了喧嘩的懷抱。
或許我們需要開始審視這種風格為當今時尚圈帶來的悖論——Quiet Luxury 真的就比較高尚嗎?事實上,這種風格不僅一點也不提倡社會平等,甚至也不推崇經濟效率,簡而言之,Quiet Luxury 本質上其實是一種「特權」。
對舒適的真正追求,褪去「特權」標記的 Gentle Luxury 或許才切題
因此,放眼過往曾因遵循 Quiet Luxury 風格而紅遍全世界的奢侈品牌,現今也漸漸丟棄了這樣的信念,轉而走向 “Gentle Luxury”(溫柔奢華),這是一種比 Quiet Luxury 更加講究及探索「人類穿衣本質」的風格,或許將在未來幾年成為新的大熱趨勢,也猶未可知。
也下就來盤點 2024 秋冬米蘭時裝週上,展示 Gentle Luxury 之力的幾個品牌:
1.Brunello Cucinelli
當中坐穩「天然紡織品」代表寶座的義大利品牌 Brunello Cucinelli,其創辦人暨創意總監 Brunello Cucinelli 就直接表示:
「我更喜歡 Gentle Luxury 這個詞彙。」
在今年二月於米蘭發布的秋冬系列中,Brunello Cucinelli 將這個概念玩得淋漓盡致,雖然仍以昂貴布料為首,但秀上的服裝看來無疑更加舒適、更加親民了,其中羊絨運動服上層層堆疊彷彿毯子般的圍巾、絲質西裝上飾有寬鬆褶皺的設計,甚至即便是塞進奢華羽毛裙中的黑色毛衣,看來也顯得十分「人性化」,Brunello Cucinelli 稱這場秀的宗旨便是 ”Accogliente”,在義大利文中等同於「舒適」、「溫柔」之意。
2.Prada
Prada 聯合創意總監 Miuccia Prada 及 Raf Simons 也同樣轉向了 Gentle Luxury 的懷抱,作為高知品牌,Prada 無疑是當代「創造時尚歷史」的巨擘,因此在 2024 秋冬時裝大秀結束後,Raf Simons 在後台講出自己的一番見解:「這次秋冬系列始於我們對愛的思索,『愛』包含了世界上所有的元素,你愛你的家、愛你的床單,這些都是追求舒適的一種展現。」
這樣的精神意念,也體現在今回秀場欲傳遞的哲學概念上:
「除非你對過去有充分的了解,否則就無法思考未來,這就是舒適的起源。」
3.Bottega Veneta
在上任創意總監不到 4 年的時間內,Matthieu Blazy 可說是徹底改造了 Bottega Veneta,以獨特的設計手法及卓越工藝,該品牌儼然成為上流人士們的追捧愛牌,而 Blazy 也於 2024 秋冬時裝秀的秀場後台表示,今回秋冬系列主旨是「對日常生活的慶祝」,他侃侃而談:
「當我某天晚上去遛狗時,不斷思考著何謂『日常服裝的魅力』,我想讓服裝回歸本質,同時透過細微的設計調整,使其變得夢幻、無比美妙,這當然不是說要完全放棄創意,反之,我希望表現出溫柔韌性的力量,彷彿沙漠中盛開的花朵般。」
4.Jil Sander
在 Jil Sander 2024 秋冬時裝秀上,品牌推出了 68 款造型,其中厚實的針織品採用細網包裹、剪裁痕跡濃厚的單品則選用高級絲質絎縫襯裡作為「隱形亮點」;鹿皮及喜馬拉雅山羊皮打造而成的大衣看來更是普通的很,絲毫沒有一點炫技成分,不過只要穿上身,你馬上就能知道一切不一般。
看到這,或許你仍難以分辨 Quiet Luxury 及 Gentle Luxury 的區別——如果說 Quiet Luxury 是高知人士才玩得起的遊戲,那麼 Gentle Luxury 則試圖打破這層隔閡。
它不在乎誰買得起、誰買不起,它完全無關金錢,它只標誌著純粹的「舒適」、「簡單」、「乾淨」,一如當代中國作家馬德所言:
「你若澄澈,世界就乾淨;你若簡單,世界就難以複雜。」
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