為了提倡 Mental Health Awareness Week（心理健康意識週），英國 McDonald’s 毅然決然地抹除了「快樂兒童餐」（Happy Meal）上的「微笑」標誌，這陪伴許多人的童年回憶，或許將再不久後全面走入歷史。
It’s OK not to feel happy all the time
不必再強裝快樂，偶爾悲傷也無妨
英國麥當勞宣布在 5 月 13 日至 19 日，更改快樂兒童餐原先的設計，取消了該品項一直以來最為人所熟知的標誌性微笑，以此表彰心理健康意識週欲傳達的理念：不快樂，亦或是暫時悲傷也無妨。
與此同時，麥當勞也推出了名為 “The Meal” 的新品項，從中刪除了「快樂」一詞，不再「暗示」兒童需要時時刻刻保持快樂，取而代之的是提醒眾人應該更加關注兒童的心理健康狀態。
此理念是由廣告公司 Leo Burnett UK 和 Ready 10 提出靈感發想，他們希望全新的 “The Meal” 能夠如實地反映當前英國年輕人心理健康狀況的惡化，畢竟從英國國家統計局在 2020 年公佈的一項研究顯示，其實有高達 48% 的兒童曾表示過「感到壓力」、「需要快樂」。
全新設計將招牌微笑抹除，體貼地給了留白的空間，讓孩子們可以盡情貼上一系列表達不同情緒的貼紙，以此反映他們的真實感受。
在全新廣告中，麥當勞從兒童的第一視角出發，大力強調了理解並接受孩子們情緒的重要性，除此之外，麥當勞更與英國 BBC 推出的 Children in Need 計畫攜手合作，釋出鼓勵情緒健康交流的線上資源。
「雖然確保孩子感到快樂是所有父母的首要任務，但是，允許孩子自由地表達自我，在他們感受不好時給予他們必要的空間，更是重要。」BBC 如此表示，並補充：「心理健康意識週是一個絕佳契機，很高興能與麥當勞合作，為父母、家庭間提供必要的支持，讓他們能夠順利開啟與孩子的對話。」
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Photo: McDonald’s UK, @mkdirecto, @bbccin
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