2024 巴黎奧運順利落幕，除了 LVMH 大手筆贊助外，其他時尚品牌也高度關注著巴黎奧運會的動向，比起以往，這回時尚產業的參與度明顯提升，且投注資金也更多，而相較傳統的 Logo 與產品置入，現今時尚品牌似乎更加注重品牌與賽事及運動員本身共同創造出的「故事感」。
在奧運落幕後，讓我們一同來盤點各大時尚品牌，是如何藉由 2024 巴黎奧運會的助力，達成高度營銷效益的：
1.Dior
LVMH 集團旗下 Dior，便是這次參與奧運程度最高的時尚品牌之一，包含位於蒙田大道 30 號的 La Galerie Dior 就為了奧運會及帕運會舉辦了特別展覽，走進 Dior Gallery 就可以觀賞到開幕式上 Lady Gaga、Celine Dion 及法國女歌手 Aya Nakamura 身穿的禮服，同時品牌也透過獨特的場景，再度回顧了 House of Dior 的歷史，在 600 坪的空間中，一系列的華麗禮服，宣告了在 Dior Gallery 當中，高級時裝才是唯一正解。
該展覽也展示了強調 Dior 運動員大使英姿的攝影作品，展現高級時裝與頂尖運動員共同激盪出的勇敢無畏精神。
除此之外，今年 5 月之際，Dior 也宣布了法國滑冰運動員 Aurélien Giraud 和 Louise-Aïna Taboulet 成為新任品牌大使，種種舉動，都顯示了 Dior 借力巴黎奧運會所擴張的影響力。
Photo: Dior
2.Ralph Lauren
美國隊開幕式和閉幕式服裝製造商 Ralph Lauren 是第 9 次成為官方服裝商，從奧運期間彷彿病毒式傳播的短影音中，可以看見海量美國男子籃球隊穿上 Ralph Lauren 制服的身影，當中數 Stephen Curry 與 LeBron James 討論聲量最高，這樣的盛況不僅展現了 Ralph Lauren 作為美國奧運代表團服裝設計操刀手所擁有的精湛工藝與品牌影響力，也讓這些頂尖的明星運動員成為了品牌的最佳代言人。
此次 Ralph Lauren 透過融合經典與現代的設計語言，大力彰顯了美國草根的團結精神，同時也在全球觀眾面前再度鞏固了其在奢侈品界的地位。
就算觀眾原本對 Ralph Lauren 無感，但會不會因為 Stephen Curry 與 LeBron James 而開始對這個品牌產生好感度？絕對會。因為美國 NBA 球員所象徵的文化意涵，是全球性、且高度具有夢幻色彩的，這與「時尚」的本質無疑十分相似。
美國隊開幕式服裝
美國隊閉幕式服裝
不僅如此，就連 Tom Cruise 空降交棒 2028 洛杉磯奧運、在閉幕式上「一躍而下」時，身上穿的也是 Ralph Lauren，畫面被網友直呼簡直就是最新一集《Mission: Impossible》，就問這豁出性命的表演，誰能不愛上？誰能不注意到 Ralph Lauren？
而另一邊 Billie Eilish 在閉幕禮「洛杉磯 12 分鐘」環節帶來精彩演出，身穿 Polo Ralph Lauren 訂製系列的白色上衣和卡其色工裝褲，以天籟嗓音演唱《Birds of a Feather》，一身中性又陽光的造型，完美融合了她的個人特色與 Polo Ralph Lauren 的經典設計，令觀眾印象深刻。
Photo: @stephencurry30, Ralph Lauren, Polo Ralph Lauren
3.adidas
2024 奧林匹克運動會男子自由式小輪車銀牌得主 Kieran Reilly 毫不諱言地指出：「在 BMX（Bicycle Motocross or bike motocross）於 2020 年成為奧運會項目之前，adidas 並沒有特別涉入過該領域。」
他指出，過往 BMX 和其他極限運動僅被視為「在 YouTube 和社交媒體上觀看的運動種類」，這樣的屬性使得 BMX 對時尚品牌來說，無疑是毫無吸引力的。
不過近期根據國際網路市場調查和數據分析公司 YouGov 調查指出，在奧運比賽期間，BMX 在英國的搜尋量激增了 70% 以上，對此 Kieran Reilly 也表示：「奧運是世界上最大的舞台，它讓我們被更多人看到，而這也正是 adidas 想要的。」
在此之外，他也表示這樣的模式創造了 BMX 這項運動達成「自我延續」的循環，「運動員透過更好的表現，提供了經濟誘因來推動這項運動持續向前發展，而這也會吸引更多的受眾，從而進一步增加商業合作機會。」
Photo: @kieranbmxreilly
4.Nike
當然，另一運動龍頭 Nike 也深諳此道，品牌明確知道參與「小眾運動」肯定會吸引到更多「年輕消費者」，因此才會選擇將越來越多的資金投注於霹靂舞、滑板、小輪車競速賽事上。
「像這樣的運動絕不是在奧林匹克級別上容易實現的運動，但它們原先就是人們在日常生活中會大量接觸、關注的運動，因此，我認為未來一定會有更廣泛的潛在消費者參與這些運動。」Nike 全球女性運動行銷副總裁 Tanya Hvizdak 如此說道，
「年輕人可以在這些運動員身上看到自己，也可以看到 Nike。」
另一方面，Nike 也在本屆奧運會首次亮相新開發、專為 Breaking 舞者打造的全新鞋款 Nike Jam，該鞋不僅致敬了 Breaking 的起源、兼具濃厚時髦氣，還能完美保護 Breaking 舞者的腳部，因此在 Breaking 社群內也引發了不少討論。
為了邁向年輕化，奧運絕對是 Nike 下最好的一步棋。
Photo: Nike
5.JACQUEMUS
向來以鬼才營銷之道捕獲時尚迷關注的 JACQUEMUS，今次也以獨特方式慶祝了奧運的高光時刻，於社群發布的影片獲得相當高的關注，透過注入俏皮感和藝術氛圍，就算這些「大片」只是用 iPhone 拍的，也生動地拍出了巴黎郊外風景如畫的美。
當中從跳入兒童泳池的跳水運動員；在改裝卡車床上練習蛙泳的游泳運動員；到倒在球場上、穿著 JACQUEMUS 服裝的網球運動員，最後才發現原來他是站著的…..，這些畫面都提供了新鮮而異想天開的視角，顛覆了觀眾對美和運動的既定印象，只能說憑藉著豐富的想像力，JACQUEMUS 這回又成功地脫穎而出了。
最後，也以 Oakley 全球體育行銷主管 Corey Hill 的思想作為總結：
「重點在於『關係』，不是合作。」
沒錯，透過奧運這場全球文化盛宴，品牌與全球潛在客群先在文化上產生共鳴，進而建立「關係」，確認彼此擁有共同的價值觀、強化大眾對品牌的認同感，才是終極目標。
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