美國 7-11 被控賣盜版 Labubu，如今 Labubu 已成為潮玩界「奢侈品」了嗎？

得靠搶購攻略、代購排隊才能入手的 Labubu，即使熱度歷經起伏，如今依然在二級市場穩居高價收藏之列，人氣不減反增，這個有著 9 顆牙齒、垂眉大眼的兔耳角色，早已從盲盒小怪物進化為社群流行符號，就連前陣子 Lisa 曬出新車的貼文中，也可以看見兩隻 Labubu 緊緊依偎著 Louis Vuitton Speedy 手袋。

Photo: @lalalalisa_m

在品牌聲量與話題持續發酵之際，Labubu 也迎來了另一場潛藏的挑戰——那就是市面上假貨氾濫的問題，正衝擊著它作為「原創設計收藏品」的核心價值。

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天啊，7-11 也賣盜版 Labubu？

中國潮玩巨頭 Pop Mart 近日就正式對美國連鎖便利商店 7-11 提出訴訟，控告其美國總部與加州 8 家加盟門市販售仿冒 Labubu 商品。

根據美國加州中區地方法院的文件，Pop Mart 指出，這些被告販售的 Labubu 玩具不僅與正版在外包裝與視覺呈現上幾可亂真，連內部袋裝圖樣與角色造型都幾乎完全複製，唯一的差異就是其品質非常低劣。

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Pop Mart 在訴狀中指出，Labubu 的整體造型早已成為品牌註冊商標與商業外觀（trade dress）的一部分，包括標誌性的 9 顆尖牙咧嘴笑容、帶點調皮感的垂眉大眼、倒三角鼻、小巧身軀與利爪腳趾等，皆為其原創角色設定，並透過長年行銷操作與社群熱度才建立起辨識度與品牌價值。

官方數據顯示，自 2024 年起，Labubu 在美國累計銷售超過 480 萬件，廣告投入逾 200 萬美元，該角色所屬的 The Monsters 系列年營收突破 4.2 億美元，當中單是美國市場就佔據 3400 萬美元，其中毛絨玩具銷量更在短短一年內暴增 12 倍，成為品牌突圍的關鍵品項。

當然，除了商標與外觀權利，Pop Mart 也已針對 Labubu 各式衍生設計（如「Macaron 系列」）登記了超過 20 項美國著作權，這些法定保障，讓 Labubu 的造型不再只是單單可以用「可愛」來形容，它儼然就是一項無形資產。

Pop Mart 為何選擇「硬起來」？

這場官司的意義，當然不只是一場品牌保衛戰而已，更標誌著設計師玩具市場正步入奢侈品思維的戰場。

Pop Mart 很直白地表示，他們從來沒授權 7-11 販售 Labubu 相關商品，畢竟便利商店主要賣的是零食和日用品，跟他們想打造的那種「像欣賞藝術品般的購物體驗」完全不一樣，就算 7-11 採用的是加盟制度，Pop Mart 還是認為總公司對門市有高度控制權，像是貨品管理、結帳系統、行銷宣傳等等都掌握在手，因此強調就算假貨是加盟店賣的，總公司也應該負責。

左為正版 Labubu，右為 7-11 販售的盜版 Labubu

此次訴訟訴求除了金額賠償外，也包括禁制令，以切斷假貨通路、捍衛品牌的原創性與市場價值，某種程度上，這讓人聯想到時尚產業對仿冒風氣的強硬應對，其中包括 Gucci、Nike、Hermès 無不將智慧財產權視為品牌資產的一部分，現在，Labubu 也加入了這場關於「真與偽」、「設計與剽竊」的拉鋸戰，某種程度來說，或許也代表 Labubu 確實已經一腳踏入了奢侈品的範疇。