誰能想到，用「鳥屎」當靈感，竟然能做出一波爆紅的行銷？還真是只有 IKEA 了。
最接地氣的城市特色？
最近，IKEA 在英國濱海城市布萊頓（Brighton）新開了一間門市，為了讓當地居民第一時間注意到這件事，品牌決定從最接地氣的城市符號出發——海鷗。
不過更準確一點說，是「海鷗屎」。
Brighton 以海鷗數量驚人聞名，居民對「隨時被空投」早已見怪不怪，甚至成了帶點無奈又好笑的城市日常，IKEA 正是看見了這個契機，設計出一系列畫面，包括家具被海鷗屎「精準擊中」，搭配一句乾淨俐落的文案：「IKEA Brighton 門店現已開幕」。
這樣的巧思不僅讓人會心一笑，更在一瞬間拉近了品牌與當地居民的距離。
這種大膽又帶點黑色幽默的「鳥屎風」設計，顛覆了傳統零售廣告的想像外，也因為夠新鮮、夠抓眼球，很快就從當地出圈，掀起全球討論。
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Photo: IKEA
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