由 Gucci 新任創意總監 Demna 操刀的新系列《La Famiglia》,將「家族」這個義大利文化裡最重要的符號作為主軸,甚至拍成一部電影《The Tiger》,讓大家走進一個奢華又混亂的 Gucci 家族。
這是 Demna 接手後的新篇章,他將 Gucci 的性感、大膽推到極致,讓品牌再次成為話題中心,同時也像在傳遞一個訊息:時尚能不能不只是衣服,而是文化故事?
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2026 春夏服裝系列
#1
你要的 Gucci 我都有
《La Famiglia》宣告了一個新時代的來臨:性感、華麗、甚至有點誇張,攝影師 Catherine Opie 為系列拍了一本像「家族相簿」的 Lookbook,每一個角色都代表 Gucci 家族的一份子。
Demna 在這一季並沒有放下 Gucci 的經典符碼,而是透過全新手法加以重構,78 年前誕生的 Gucci Bamboo 1947 包,現在以全新比例重生;自 1953 年起便成為品牌 DNA 的 Horsebit 樂福鞋也再度現身;標誌性的 Flora 花卉圖騰,既保留了浪漫姿態,也推出夜幕版本,增添幾分神秘感;而 GG Monogram 幾乎遍布於墨鏡、鞋履與皮件,展現「滿版或全無」的極致精神。
整體設計在兩極間遊走,一端是羽毛大衣與高級珠寶營造出的浮誇氣場,另一端則是絲襪般的貼身衣物與透明套裝的極簡性感,Demna 似乎是想藉此宣告,不要再吵什麼你們喜歡 Tom Ford 或 Alessandro Michele 時期的風格了,老子上任就是把這些風格都做齊全了。
#2
《The Tiger》,奢華表面下的崩壞
《The Tiger》由奧斯卡導演 Spike Jonze 與 Halina Reijn 攜手打造,近日於米蘭時裝週期間首映,將《La Famiglia》的角色搬上大銀幕,卡司超強大,有 Demi Moore、Edward Norton、Elliot Page、Keke Palmer、Kendall Jenner 參與演出,當中故事主軸落在虛構的 Gucci 總裁 Barbara Gucci(Demi Moore 飾演)身上,她在生日宴會中一心想兼顧公司形象、安撫貴賓、扮演母親,卻隨著夜晚來臨,場面開始失序,華麗的表象被無情揭穿,潛藏的權力與家族矛盾全面爆發。
值得一提的是,從 9 月 25 日開始,紐約、洛杉磯、米蘭、巴黎、倫敦、上海、北京、東京、首爾、新加坡十個城市的旗艦店,將全數被改造成沉浸式空間,因此當你走進店裡,就像是走進了《The Tiger》的場景,十分新奇有趣,也讓人更加期待起 Demna 明年 2 月在巴黎的 Gucci 首秀!
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Photo: Gucci














































