在 Dior 的世界裡，Lady Dior 一直被視為最具代表性的存在，如今，品牌迎來由創意總監 Jonathan Anderson 主導的 Lady Dior 形象廣告，這也是他執掌後的首支廣告，以三位新任品牌大使 Mia Goth、Greta Lee 與 Mikey Madison 揭開序幕，可說意義重大。
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包款照拎、舞照跳
這次亮相的 Lady Dior 與以往截然不同，包身綴滿幸運草與小雛菊圖案，並點綴蝴蝶結細節，為經典線條注入一抹俏皮與浪漫外，與以往莊重的 Lady Dior 相比，更顯年輕化，也帶出 Jonathan Anderson 在細節上對女性氣質的詮釋。
廣告取景於法國的 Pavillon de Musique de la Comtesse du Barry，這座 18 世紀的音樂廳曾是路易十五情婦的私人空間，事過境遷，今回成為了 Dior 展開新篇章之地，其中室內與花園的自然光影流轉，將法式古典優雅與當代感性並置，回應了 Jonathan Anderson 在 Dior 初期設計中對 18 世紀文化的呼應。
長期合作的攝影師 David Sims 也捕捉到了三位演員直覺性的姿態、毫不修飾的神情，讓經典的 Lady Dior 在她們手中煥然一新。
Lady Dior 的故事，也將因此展開新篇章。
不進行鋪天蓋地廣告宣傳，首發率先曝光在摯友限動中
Jonathan Anderson 對 Lady Dior 的詮釋，不在於重複經典，而是透過演員們的自然反應，為這款傳奇包款引入新的敘事語境，他曾直言：
「Lady Dior 是歷史上最具代表性的手袋之一，我喜歡當它與 Mia、Greta 或 Mikey 搭配時，會呈現出完全不同的面貌。」
這種新舊之間的美學張力，正是他想為 Dior 帶來的。
另一方面，Dior 也以一種有趣的方式發佈這組影像，非但沒有透過新聞稿或大型廣告牌，反而選擇了在 Instagram 的 Close Friends 限時動態率先曝光，這樣的策略也營造出一種「品牌內部共享」的氛圍，投下了更多想像空間。
Jonathan Anderson 的首場 Dior 女裝系列大秀將於 10 月 1 日巴黎時裝週登場，屆時不僅是配件，而是整個 Dior 帝國都將在他的手中被重新梳理。
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Photo: Dior
