在 Dior 的世界裡,Lady Dior 一直被視為最具代表性的存在,如今,品牌迎來由創意總監 Jonathan Anderson 主導的 Lady Dior 形象廣告,這也是他執掌後的首支廣告,以三位新任品牌大使 Mia Goth、Greta Lee 與 Mikey Madison 揭開序幕,可說意義重大。
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包款照拎、舞照跳
這次亮相的 Lady Dior 與以往截然不同,包身綴滿幸運草與小雛菊圖案,並點綴蝴蝶結細節,為經典線條注入一抹俏皮與浪漫外,與以往莊重的 Lady Dior 相比,更顯年輕化,也帶出 Jonathan Anderson 在細節上對女性氣質的詮釋。
廣告取景於法國的 Pavillon de Musique de la Comtesse du Barry,這座 18 世紀的音樂廳曾是路易十五情婦的私人空間,事過境遷,今回成為了 Dior 展開新篇章之地,其中室內與花園的自然光影流轉,將法式古典優雅與當代感性並置,回應了 Jonathan Anderson 在 Dior 初期設計中對 18 世紀文化的呼應。





長期合作的攝影師 David Sims 也捕捉到了三位演員直覺性的姿態、毫不修飾的神情,讓經典的 Lady Dior 在她們手中煥然一新。


Lady Dior 的故事,也將因此展開新篇章。
不進行鋪天蓋地廣告宣傳,首發率先曝光在摯友限動中
Jonathan Anderson 對 Lady Dior 的詮釋,不在於重複經典,而是透過演員們的自然反應,為這款傳奇包款引入新的敘事語境,他曾直言:
「Lady Dior 是歷史上最具代表性的手袋之一,我喜歡當它與 Mia、Greta 或 Mikey 搭配時,會呈現出完全不同的面貌。」
這種新舊之間的美學張力,正是他想為 Dior 帶來的。
另一方面,Dior 也以一種有趣的方式發佈這組影像,非但沒有透過新聞稿或大型廣告牌,反而選擇了在 Instagram 的 Close Friends 限時動態率先曝光,這樣的策略也營造出一種「品牌內部共享」的氛圍,投下了更多想像空間。

Jonathan Anderson 的首場 Dior 女裝系列大秀將於 10 月 1 日巴黎時裝週登場,屆時不僅是配件,而是整個 Dior 帝國都將在他的手中被重新梳理。
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Photo: Dior







