從香氛、護膚，到身心的平衡，LVMH 似乎正在重新定義何謂「奢侈」。
LVMH 最近做了一件出人意料的事，旗下投資基金 L Catterton（由 LVMH 集團與 Arnault 家族共同成立）宣佈投資美國現代中醫品牌 WTHN。
從 Birkenstock、KIKO Milano 到 Solidcore，都出自 L Catterton 之手，這家基金長期專注於投資生活風格品牌，而這一次，他們將目光放在一個將「中醫」轉譯為現代生活語言的品牌上。
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從「投行」走進療癒室
WTHN 是由前投資銀行家 Michelle Larivee 於 2019 年創立，不過它並不是傳統意義上的中醫診所，更像是一間以西方 SPA 模式運作的針灸與養生空間。
Michelle Larivee 最初因為復健而接觸到中醫，親身體驗到針灸的療效後，決定將這份經驗分享給更多人。
Michelle Larivee 以舒適的空間與柔和香氣，讓療癒這件事不再受限於醫療框架，反而變成一場有趣的感官體驗，品牌名為 WTHN（發音同 within）則呼應了創辦人 Michelle Larivee 的核心理念：從內而外的修復與平衡。
目前 WTHN 在紐約有兩間門市，提供針灸、聲音療癒、耳穴療法等服務，當然也販售草本與居家保健用品。
當中醫成為生活美學的標竿
當然，LVMH 看重的絕不僅是醫療本身，而是 WTHN 所展現的「文化翻譯力」，它將中醫的智慧轉化成西方語境裡的生活方式，去除了神祕感，保留了溫度，如此一來，「中醫」不再艱深，也不再遙遠。
畢竟對當代消費者而言，健康早已不只是醫療議題，而是一種生活選擇，從冥想到草本、從護膚到能量平衡，「內在的幸福」正在取代外在的妝點，成為新一代的奢侈品。
LVMH 的這一步，代表奢侈的概念正在轉向，它不再只關乎皮革、珠寶或香氛，而是延伸到更深層的層面——身心的整合、情緒的平衡、生活的質地。
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Photo: @wthn
