奢侈品市場低迷了好一陣子，就連全球最大的奢侈品集團 LVMH 都難逃營收不如以往的命運。不過第三季似乎有了轉機？
近日，LVMH 公布第三季度財報，有機銷售成長 1%，終結前兩季下滑，交出今年首個正向的成績單。不過細看財報，增長幅度最大的功臣居然是 Sephora，難道這和 9 月才進駐的 Hailey Bieber 保養美容品牌 Rhode 有關嗎？
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#1
LVMH 公布第三季度財報，交出今年首個正向的成績單
根據財報，LVMH 在 2025 年第三季度的整體業績增長了1%，收入增長至 182.8 億歐元，除了歐洲以外，所有業務部門與地區的銷售都有所改善。綜觀第三季度，葡萄酒與烈酒實現了有機收入 1% 的增長；時尚與皮革製品有機收入下滑 2%；香水化妝品業務實現 2% 的有機增長；手錶與珠寶有機收入上漲 2%。其中香水化妝品的增長受益於 Miss Dior Essence 成功推出，而 Sauvage 仍是全球最暢銷的香水，以及 Guerlain Aqua Allegoria 及 L’Art & La Matière 香水系列。
Miss Dior Essence；Dior Sauvage
Guerlain Aqua Allegoria 和 L’Art & La Matière 香水系列
#2
Sephora 被點名是頭號功臣，歸功於 Rhode 進駐
當中又以精選零售表現最為亮眼，實現了 7% 的有機增長。LVMH 集團還特意點名Sephora 表現卓越，在許多國家進一步提高了市場份額，鞏固其全球領導地位，至於讓 Sephora 實現強勢增長的原因？正是 Hailey Bieber 的保養美容品牌 Rhode。
Rhode 於 9 月進駐 Sephora，據外媒報導，當時一上市就創下當日 1500 萬美元的驚人銷量，許多門市在數小時內就銷售一空，直接打敗 Fenty Beauty 和 Rare Beauty 成為Sephora史上首次發售銷量最高的品牌，短短一個月就帶動整個業務部門銷量成長。
我們可以合理猜測，儘管賣酒、手錶和化妝品等等部門都有進步，但要說誰把 LVMH 整個集團拉回增長軌道，Sephora 絕對功不可沒，而引進 Rhode 就是最關鍵的一步。
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Photo:@diorbeauty、@guerlain、@rhode
