最近突然興起一股 2016 年懷舊風潮，聽說窄管褲、踝靴、飛行員外套又要捲土重來，復古單品流行回來了，但當年的妝容和慣用的彩妝品卻成了時代的眼淚——近日彩妝品牌 Pat McGrath Labs 傳出申請破產消息。
雖然震驚，但一切其實有跡可循。
曾為美妝界獨角獸，當年「航空母艦眼影盤」可是人手一盤
由英國彩妝大師 Pat McGrath 在 2015 年創立，Pat McGrath Labs 的風格大膽、前衛，憑藉著高顯色度、極致閃耀的妝容美學在全球迅速走紅。2018 年，進駐 Sephora 不久，該品牌獲得了 Eurazeo 的投資，估值突破 10 億美元，一度成為美妝界獨角獸。
彩妝師 Pat McGrath
Pat McGrath Labs 最紅的產品就是這一盤「航空母艦眼影盤 Mothership Eyeshadow Palettes」，一盒 10 色，顏色飽和鮮豔，當時蔚為風潮，幾乎是人手一盤。另外，霧面絲絨唇膏 MatteTrance Lipstick 也深受消費者喜愛。
MatteTrance Lipstick
Mothership Eyeshadow Palettes
Pat McGrath Labs 申請破產保護
才在去年 10 月迎來了成立 10 週年，新的一年 Pat McGrath Labs 卻傳出破產消息。根據外媒報導，該品牌向美國佛羅里達南區破產法院申請 Chapter 11 破產保護，原先將於 1 月中下旬舉行的資產拍賣也被無限期延後。申請文件顯示公司負債估計介於 5,000 萬至 1 億美元 之間。品牌方表示，此次重組旨在「讓 Pat McGrath Labs 能在一個具生產力且健康的環境中繼續前行」。
不過根據《BoF》在 2021 年的報導，指出 Eurazeo 已經悄悄撤資，今年初另一家投資機構 Sienna Investment Managers 也將持股減記了 88%，這意味著品牌估值已從巔峰 10 億美元掉到如今的 1.74 億美元。
近年銷售遠不如巔峰時期
近年 Pat McGrath Labs 的銷售表現遠不如巔峰時期，撇除整體美妝市場競爭加劇、消費者喜愛轉向外，不少追隨 Pat McGrath Labs 多年的忠實顧客更指出，近期推出的新產品都欠缺誠意，包裝質感和設計都不如以往，還有點廉價。沒有創新，還失去了老顧客的心，導致銷售低迷。
Pat McGrath 接下 Louis Vuitton 彩妝創意總監，個人影響力還在持續中，但是否分身乏術？
另一方面，創辦人 Pat McGrath 自 2025 年起正式被任命為 Louis Vuitton 彩妝線 La Beauté 的創意總監，雖然此舉使她在時尚美妝界的曝光度更高，但也有人猜測她是否因此分身乏術，加上品牌銷售不振，才想藉由這次品牌重組將重心轉向新崗位。
這樣看下來 Pat McGrath Labs 申請破產保護或許不是壞事，還有可能是品牌重生的起點，當年的美妝界獨角獸傳奇能否在重組後華麗復出？讓我們拭目以待。
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Photo: Pat McGrath Labs, Louis Vuitton
