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LVMH 最會賺錢的功臣再出招！Sephora 宣布與 Olive Young 合作，韓國美妝更好買到了

近日美妝界又一大事發生——全球高端美妝零售龍頭 Sephora 宣布與韓國美妝零售巨頭 Olive Young 展開合作。消息一出，立刻美妝圈熱議焦點。這項合作將於 2026 年秋季正式啟動，涵蓋美國、加拿大、香港、新加坡、馬來西亞、泰國等地，並計畫在 2027 年進一步擴展至中東、英國及澳洲。

回頭看看去年 LVMH 第三季財報，在奢侈品市場低迷之際，依然交出亮眼成績單，頭號功臣正是 Sephora，如今又宣布跟 Olive Young 合作，此舉被譽為全球美妝巨頭的強強聯手，表面是通路合作，背後其實藏著不小的佈局野心。

Photo: Olive Young

Sephora 總算跟上 K-Beauty 最前線美妝趨勢

雖然 Sephora 擁有遍佈全球 3,400 個銷售點，但就「跟上韓妝趨勢」這件事而言，它的腳步還是太慢。過去 Sephora 挑選韓妝品牌多半是國際知名大牌，比如 Sulwhasoo 雪花秀、Laneige 蘭芝，但現在真正帶動話題的幾乎為小眾品牌，像是 Tirtir、Fwee、COSRX 等。

反觀 Olive Young 在韓國擁有近 1,400 家門市，對 K-Beauty 的掌握更透徹、直接。透過合作，Sephora 就能輕鬆獲得韓國流行趨勢的第一手資訊。

Photo: Tirtir

Photo: Fwee

#2

Olive Young 以選品當橋樑，低風險接軌國際市場

Olive Young 之所以聞名，最不可取代的正是其選品能力，總是能精準抓住韓國美妝市場走向，不少中小品牌也因此被捧紅。然而，許多在 Olive Young 熱銷的中小企業美妝品牌，即便在社群有一定的人氣，若要獨自進入歐美市場，往往還要考量資金、物流、倉儲等成本。有了 Olive Young 當橋樑，這些品牌等於拿到了進入 Sephora 全球供應鏈的入場券，得以用相對低風險的方法，拓展國際市場。

Photo: Olive Young

#3

韓國美妝的影響力從亞洲延伸到全球

這場合作還象徵了美妝版圖的轉移，過去，全球妝容與美感標準長期由歐美主導，如今，K-Beauty 亦成為主流。

從氣墊粉餅、保濕棉片、光澤玻璃底妝、蝸牛原液與積雪草等趨勢，這些不只改變了消費者的保養彩妝習慣，也正一步步改變國際品牌開發產品的方向，這也證明了 K-Beauty 已經不只在亞洲流行，而是全球都在追的美妝潮流。

Photo:FWEE

#4

對消費者而言：美妝零時差入手

對消費者來說，這項合作無疑是一大福音，Sephora 實體門市和線上商城將會設立由 Olive Young 親自操刀的專屬區，在這裡一次就能看到 Olive Young 精選的韓國美妝品牌，以及韓國最流行的健康和美妝新品，完全零時差，不再需要依賴代購，還可以享有 Sephora 的專業顧問服務，協助膚質分析等，好買好逛又走在最流行前端。