近年全球高端市場低迷，就連 Estée Lauder 這樣的美妝巨頭營運表現也面臨挑戰。去年，Stéphane de La Faverie 成為新任執行長後，隨即宣布”Beauty Reimagined”全球戰略願景，並積極推動品牌轉型，終於迎來逆勢成長。
就在外界關注他們的下一步為何之際，近期傳出正與以香水為主的西班牙美妝集團 Puig 洽談業務合併事宜。若項交易若達成，外界預估將創造市值超過 400 億美元的全球美容超級巨頭。
為什麼 Estée Lauder 要收購 Puig？
#1
擴張高端香水版圖
相較於廣為人知的美妝巨頭，大家可能不太熟悉西班牙美妝集團 Puig ，不過說到他們家旗下的品牌，你一定不陌生，像是 Byredo、Charlotte Tilbury、Jean Paul Gaultier、Penhaligon’s、L’Artisan Parfumeur、Rabanne、Carolina Herrera 和護膚品牌 Apivita Rabanne 等。
創立於 1914 年，以香水起家的 Puig 旗下擁有眾多高端香水品牌及時裝，公司超過 70% 收入都來自香水及時裝業務，2022 年在激烈投資戰中勝出而買下瑞典香氛品牌Byredo，更為集團創下亮眼營收。
Byredo、Penhaligon’s
Charlotte Tilbury、Rabanne
收購 Puig 對於 Estée Lauder 來說會是一項具高度戰略價值的資產，尤其近年香水是美容市場中成長最快的類別之一，能迅速提高在高端香水市場的競爭力。
#2
尋求新的成長動力、推動轉型
近年來，因為亞洲旅遊零售市場放緩以及美國市場趨緩影響，Estée Lauder 營運不如預期，不過旗下的 Le Labo 一直是集團裡表現強勁的品牌。
相較之下，Puig 仍穩定保持增長，2025 年營收更突破 50 億歐元，表現亮眼，對 Estée Lauder 而言，透過合併，有望注入新的成長。
Le Labo
#3
抗衡強敵，鞏固在高端美容領域的地位
對手 L’Oréal 也一直是美妝界的領頭羊，去年更接手了 Kering 的美妝事業，如果 Estée Lauder 此次成功與 Puig 合併，將擁有龐大的通路議價能力和行銷資源，有望重塑全球美容產業格局，並進一步鞏固其在高端美容領域的地位。
Estée Lauder
Read More
>>> 才以 35 億歐元收購 Creed ，如今集團美妝全數賣給 L’Oréal，Kering 這樁交易划算嗎？
>>> 集團史上最大一筆收購案！L’Oréal 以25億美金正式買下 Aesop
>>> Rhode 進駐救了 LVMH？第三季度財報終於止跌回升，Sephora 被點名是頭號功臣
Photo:Byredo、Penhaligon’s、Charlotte Tilbury、Rabanne、Estée Lauder
