當 CHANEL 大秀音樂響起，模特兒穿梭浩瀚星際；當 Saint Laurent 在巴黎鐵塔下，水面與光影交織出令人屏息的絕美場景，在社群引發討論；又或是 CELINE 極致冷冽的空間，以及 2026 秋冬大秀上 Dior 將杜樂麗花園化為莫內睡蓮池畔。
在 Instagram 查看這則貼文
看著這些被瘋狂轉發的秀場影片，我們常常驚嘆於品牌創意總監的才華，卻很少深究究竟是誰將這些抽象靈感具象化，讓全球觀眾在短短 15 分鐘內毫無防備墜入幻境？
答案指向同一個名字——為 Alexandre de Betak 創立的 Bureau Betak。
CHANEL 2026 春夏系列
CELINE 2026 秋冬
作為在時尚界擁有崇高地位、卻鮮少走到鎂光燈前的創意機構，如果要為當代時尚寫下「舞台設計史」，相信 Bureau Betak 會是最佳執筆者。
Dior 2026 秋冬
催眠？認真？
回到 1987 年的巴黎，10 多歲的 Alexandre de Betak 帶著對攝影的狂熱踏入時尚領域，7歲時祖父送的相機，是他觀看世界的啟蒙，他曾說，巴黎這座城市賦予了他對歷史、建築與美學的深厚底蘊，而他要做的，則是「改變現實」。
沒錯，就是造夢。
Alexandre de Betak
Photo: CNN
1990 年，Bureau Betak 正式成立，在 Show Producer 一詞尚未被明確定義的年代，Alexandre de Betak 是先鋒，30 多年來，他與團隊在全球策劃超過 1,500 場大秀，從紐約到巴黎，為各大時尚品牌打造出無數秀場幻境。
BALMAIN 2026 秋冬
BURBERRY 2026 秋冬系列
Photo: BUREAU BETAK
“Our currency is emotion and memory.”這句話精準道出了 Bureau Betak 的精神，時裝界雖然充滿物化，但一場好秀仍必須觸及靈魂，所以他們不只是搭景、架燈、排座位，更像是在進行催眠——透過精密計算的燈光、音樂與空間結構，讓嘉賓在音樂落下那一刻，徹底忘記自己是誰，掉進設計師編織的宇宙裡。
Valentino 2026 春夏高級訂製系列
洗版社群的大秀都出自他們
Bureau Betak 的迷人之處在於他們能精準捕捉品牌靈魂，並放大到足以震撼人心的程度，在他們的作品中，空間從來不是死物，而是與服裝一起呼吸的有機體。
如果要選出這幾年最讓人印象深刻的秀，JACQUEMUS 2020 春夏 Le Coup De Soleil 大秀絕對有上榜。當時，Bureau Betak 將伸展台搬到設計師 Simon Porte Jacquemus 童年故鄉 Valensole，在一望無際的薰衣草田中央，鋪設一條亮粉紅地毯。沒有奢華大場面，但普羅旺斯的烈日和微風，卻讓人感受到對大自然的禮讚。
JACQUEMUS 2020 春夏系列
還有 Dior 近 10 幾年經常成為話題的大秀裝置，Bureau Betak 就是當中的背後推手。當中最難忘的，莫過於為前任創意總監 Raf Simons 在羅浮宮中庭打造的高達 18 公尺「藍色翠雀花山」，以近乎霸道的方式植入古典建築，讓人看見什麼叫極致浪漫。
Photo: Daniel Beres
在 Dior 2018 春夏系列大秀，Bureau Betak 則將場地化為超現實棋盤格展館，扣合了 Christian Dior 先生早年身為畫廊主理人時，曾為超現實主義藝術家 Leonor Fini 舉辦首場展覽的歷史。
Dior 2018 春夏系列
Photo: Messy Nessy Chic
以及最近社群洗版的 Saint Laurent 2026 秋冬系列大秀，空間美學同樣出自他們之手，團隊與設計師 Anthony Vaccarello 建立深厚默契，將秀場定錨於巴黎鐵塔下，透過光影成就建築的冷感，反過來更將 YSL 女郎那種危險、銳利與性感兼具的傲氣，烘托得無比迷人。
Saint Laurent 2026 秋冬系列
「地球是最令人興奮的場景」
點亮空間魔法外，Bureau Betak 也展現了身為行業領頭羊的「自省」，時尚產業長久背負著浪費的原罪，一場耗資千萬的大秀，往往在 15 分鐘後便面臨拆除，背後耗費的資源對地球是巨大的負擔。
身為產業龍頭，Alexandre de Betak 深知其痛點，他發起 BETTER BETAK 永續倡議宣言，寫下”Our planet is the most exciting set of all.”
Photo: 1granary
Bureau Betak 開始在內部推動嚴格的環保準則，拒絕將「永續」視為創意絆腳石，甚至反過來看待這是創新的一種可能性，為了實現承諾，團隊導入 100% 由漁業廢棄物（魚鱗）回收製成的創新生物材質”Scalite”，不僅具備大理石般的紋理，且對環境完全無害。他們更與法國環保機構 Secoya 合作，全面採用綠色能源，精準計算並抵銷碳足跡，從物流、餐飲到冷暖氣都經過嚴格管理。
將永續融入奢華，是因為 Bureau Betak 深刻意識到，真正的美，絕沒有可能建立在對地球的掠奪之上。
拒絕財團收編的底氣
隨著時間推移，Bureau Betak 的影響力越來越廣，2021 年，為了讓這個龐大的創意體系能更長遠運作，他們加入了專注於時尚領域的全球傳播集團 The Independents。
2023 年，在秀場後台呼風喚雨超過 30 年的靈魂人物 Alexandre de Betak，選擇退居幕後轉任創意主席，當被問及為何這些年堅持不願意被奢侈品巨頭（如 LVMH 或 Kering）收編時，他給出了很有智慧的答案：
「我們需要獨立的靈魂。」
Photo: Business of Fashion
也正是這份不被馴化的獨立，讓 Bureau Betak 能在 CHANEL 的星際宇宙、JACQUEMUS 的南法陽光間自由穿梭，卻不迷失自我。
時裝秀的本質是殘酷的，注定在高潮時戛然而止，但 Bureau Betak 用鋼筋、花朵、光影與音樂，在現實裂縫中撐起了一座座逃城。
ALAÏA 2026 春夏系列
Saint Laurent 2026 春夏系列
Read More
>>> 那些足在時裝史上留名的秀場，都出自活動藝術指導機構 La Mode en Images 之手
>>> Maison Margiela 的秀場邀請函從不走尋常路，這一回，是一把銀製湯匙
Photo & Video: Bureau Betak ,各品牌
