最近在社群上偶然滑到一個韓國彩妝品牌 Situea，極簡外殼、低飽和色系，以及自然的妝容風格，讓人忍不住好奇是哪個新品牌，深入了解後才發現，創辦人竟然就是金素熙（Kim So-hee）——那位曾打造 Stylenanda 王國、創立 3CE、引領韓妝風潮的美妝傳奇。
金素熙從東大門批貨起家，幾年內就打造出亞洲最具代表性的美妝品牌，最後將公司出售給 L’Oréal 集團，如今又帶著全新彩妝品牌 Situea 回來了，這一次，又會創造出下一個美妝神話嗎？
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金素熙是誰？打造韓流美妝的幕後推手之一
金素熙是韓國時尚集團 Nanda 的創辦人，也是 Stylenanda 與 3CE 的幕後靈魂人物。在韓流席捲全球之前，她就率先把韓國女孩的穿搭、美妝與生活風格包裝成品牌，成功輸出到世界各地，更影響了後來無數韓國美妝品牌的發展方向。
她創業的契機很妙，當時年僅 20 歲的她從東大門批發市場買了一件外套放到 Auction 網站販售，沒想到很快就成功賣出，這讓她驚覺原來自己挑選衣服的眼光真的能受到消費者青睞，便開始思考打造屬於自己的品牌。
金素熙（Kim So-hee）
從女裝網拍，到建立 Stylenanda 王國
2005 年左右，年僅 21 歲的金素熙創立了 Nanda，是一間販售女裝的線上商城。不同於當時流行的甜美風格，她鎖定的客群是有個性、喜歡展現自我風格的年輕女生。為了節省成本，她與朋友輪番擔任模特兒，也因為獨特的穿搭品味在網路上漸漸累積不少人氣。
創立 3CE，改寫韓妝市場
2009 年彩妝品牌 3CE 誕生了。金素熙希望打造全新的彩妝品牌，但最大的難題，是如何找到大型原廠委託設計代工，於是她帶著品牌企劃拜訪韓國最大的化妝品代工廠 Korea Kolmar，憑著對品牌的清楚構想與企圖心，成功打動對方，順利展開合作。
3CE 推出後，高顯色度彩妝加上霧面質感深受年輕女生喜愛，很快就掀起熱潮，尤其在中國市場相當歡迎，其中招牌九宮格眼影、絲絨唇釉、單色腮紅都是很經典的單品，3CE 的營收一度佔集團近七成之多，是 Stylenanda 最大的金雞母。
L’Oréal 高價收購 Stylenanda，金素熙淡出美妝圈
隨著品牌規模越來越大，Stylenanda 也吸引了全球美妝龍頭 L’Oréal 的目光。2018 年，L’Oréal 宣布全資收購母公司 Nanda，交易金額約 3.75 億美元，震撼全球美妝產業。
同年，金素熙登上《Forbes》「亞洲 25 位最具影響力新興商界女性」榜單，成為亞洲最受矚目的女性創業家之一。完成收購後，金素熙留在公司協助品牌完成交接與全球化布局，直到 2021 年才正式離開品牌，把生活重心轉移到個人生活與家庭，也逐漸淡出大眾視野。
沉寂多年，她帶著 Situea 回來了
近日，金素熙再次以創業者身份回歸，推出全新彩妝品牌 Situea。目前釋出的首款彩妝是「手持鏡唇頰霜」，外型就是個迷你手持鏡吊飾，滑開鏡面後是唇頰兩用霜，不像過去極簡風那麼冷淡，而是在簡約設計中加入一點趣味，也搭上近年爆紅的吊飾風潮，讓彩妝成為穿搭的一部分。
從這個商品就不難發現，金素熙對現在的美妝流行依然有著一定的敏銳度。
從 Stylenanda、3CE 到 Situea，這一次，她是否能再次掀起韓妝新浪潮，也讓不少美妝迷充滿期待。
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Photo:3CE、Situea、STYLENANDA TAIWAN、@so_______ee
